10月31日消息，華為昨日在東南亞地區總部駐地曼谷宣布，將在東南亞地區投入1億美元 （約合人民幣6億元）用于品牌建設，門店將由1.5萬個擴充到2.7萬個。并一再強調：華為沒有盈利壓力，有意與三星、蘋果對標。
華為消費者BG副總裁徐欽松表示，華為P6在東南亞市場的成功，堅定了開發東南亞市場的決心。得益于東南亞人口紅利以及經濟發展速度，東南亞成為華為終端業務增長最快的市場，去年的出貨量增長了3倍，品牌認知度預計在今年底將超過60%。
華為東南亞地區部總裁楊蜀表示，2015年華為將拿出1億美元投入品牌建設，包括電視廣告、明星代言、體育賽事贊助等方面的費用。其中一半的錢用在扶持分銷商和經銷商，另外一半用來培育品牌。同時將擴大社會渠道投入，華為門店將增加到2.7萬家，下沉到二、三線城市。此外，華為更加側重本土化策略，為東南亞開發專門手機產品。
據市場研究機構GfK發布的報告稱，東南亞已經有345個中國制造的智能手機品牌，在中國廉價智能手機推動下，過去12個月，東南亞地區共售出1.2億部智能手機，同比增長44%。
據悉，今年初，小米推進國際化，首先瞄準了華人聚集的東南亞地區，其中新加坡成為首站。中興在9月份表示，有意在印尼開設工廠。酷派副總裁曹景升日前表示，計劃向東南亞擴展，有可能通過并購方式進行。
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