10月17日 谷歌周三發(fā)布了截至9月30日的2014財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，谷歌第三季度總營(yíng)收為165.2億美元，比去年同期的137.5億美元增長(zhǎng)20%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第三季度凈利潤(rùn)為28.1億美元，比去年同期的29.7億美元下滑5%。
財(cái)報(bào)顯示，由于網(wǎng)站上廣告的付費(fèi)點(diǎn)擊量增長(zhǎng)放緩，谷歌第三季度的凈利潤(rùn)未能達(dá)到市場(chǎng)分析師的預(yù)期。谷歌第三季度營(yíng)收為165.2億美元，不及市場(chǎng)分析師預(yù)期的165.7億美元；凈利潤(rùn)不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)開支和其它開支在內(nèi)的不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的每股攤薄利潤(rùn)為6.35美元，盡管超過(guò)了去年同期的5.63美元，但不及市場(chǎng)分析師預(yù)期的6.53美元。
谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇一直在努力提升公司網(wǎng)站的流量。數(shù)據(jù)顯示，谷歌第三季度付費(fèi)廣告點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了17%左右，大大低于前一季度。與此同時(shí)，谷歌自身網(wǎng)站的營(yíng)收增幅為20%，而前一個(gè)季度的增幅則為23%。盡管谷歌一直在尋求拓展更多的渠道和場(chǎng)所來(lái)投放廣告，但是，這些舉措仍不足彌補(bǔ)谷歌旗下主要搜索網(wǎng)站中的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊量增幅放緩的不利局面。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BGC的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）稱：“總是存在這樣的擔(dān)憂——核心業(yè)務(wù)增速將放緩。搜索業(yè)務(wù)已日趨飽和，這一點(diǎn)，已經(jīng)從谷歌核心業(yè)務(wù)增速放緩的格局中看出端倪。”
在發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)之后，谷歌當(dāng)日盤后股價(jià)一度下跌6.3%。在周四的紐約股市常規(guī)交易中，谷歌股價(jià)下跌5.52美元，報(bào)收于524.51美元，跌幅為1.04%，今年以來(lái)，谷歌股價(jià)共下跌了4.3%。
移動(dòng)廣告：
谷歌第三季度凈利潤(rùn)同比下降5.4%，達(dá)到28.1億美元（其中包括將摩托羅拉移動(dòng)出售給聯(lián)想相關(guān)的收入在內(nèi)），每股攤薄利潤(rùn)為4.09美元，去年同期分別為29.7億美元和4.38美元。谷歌第三季度運(yùn)營(yíng)開支約占總營(yíng)收的37%，同比增長(zhǎng)33%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IgnitionOne的數(shù)據(jù)顯示，由于越來(lái)越多的用戶使用智能手機(jī)來(lái)查看電子郵件、管理他們的財(cái)務(wù)和使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，因此，如今約三分之一的搜索廣告開支都是通過(guò)平板電腦和手機(jī)完成，而在一年之前，這一比例只有五分之一。數(shù)據(jù)還顯示，由于智能手機(jī)上的廣告成本較低，因此，今年第三季度中，美國(guó)移動(dòng)廣告總價(jià)格下滑了9%，而桌面廣告價(jià)格只下降了1%。
在最近一個(gè)季度中，每則廣告的平均價(jià)格下降了2%。與此同時(shí)，谷歌仍然在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，成為廣告客戶投放廣告數(shù)量最多的“目的地”。不過(guò)，用戶如今正在逐步向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移，而在智能手機(jī)廣告的推廣方面，谷歌投放的資金要少于該公司在桌面電腦和平板電腦等設(shè)備上投資的數(shù)量。另外，隨著谷歌還向美國(guó)之外的其它國(guó)際市場(chǎng)拓展，谷歌的廣告價(jià)格也隨之下跌，在海外市場(chǎng)，廣告主在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的投資也低得多。
位于紐約的Rosenblatt證券公司的分析師馬丁·皮克倫（Martin Pyykkonen）稱：“目前的問(wèn)題是，谷歌能夠從印度尼西亞和土耳其以及其它國(guó)際市場(chǎng)獲得更多的流量，然而，這些地區(qū)卻未來(lái)給谷歌帶來(lái)繁榮的廣告市場(chǎng)。如此之類的國(guó)家和地區(qū)都是移動(dòng)流量為主，因此谷歌廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收受到了影響。”
更多功能：
谷歌還在加大支持自己服務(wù)的力度，以此來(lái)吸引更多的營(yíng)銷商。上個(gè)月，谷歌公司推出了多款工具和功能，這些新工具和新功能能夠自動(dòng)調(diào)整臺(tái)式電腦的廣告空間尺寸，從而更好地適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備用戶。今年8月，谷歌公司還增加了一些移動(dòng)廣告功能，以便在用戶搜索物品時(shí)，向用戶展示他們周圍有什么樣的產(chǎn)品。
除此之外，佩奇還在加大業(yè)務(wù)并購(gòu)力度。今年上半年，谷歌在業(yè)務(wù)并購(gòu)交易方面的開支已經(jīng)翻了三倍多，達(dá)到42億美元，包括以32億美元高價(jià)收購(gòu)Nest Labs公司的交易在內(nèi)。另外，谷歌還宣布高價(jià)收購(gòu)了家用攝像機(jī)公司DropCam和衛(wèi)星服務(wù)公司Skybox Imaging等在內(nèi)。
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