華為下半年要砍掉80%以上機型
國產手機不玩“機海戰術”了
三星南京青春營開拔
國產陣營要發狠了。
“過去，我們腦子里全是運營商，現在我可以說，以后超低端定制機，我是不打算玩了。”日前，華為消費者業務集團CEO余承東放狠話：今年下半年，華為機型會“砍掉”80%以上，總機型不會超過10款。
事實上，包括中興、酷派在內的手機廠商對今后的路線規劃都很明確——放棄以往的“機海戰術”，改走精品路線。
下半年機型不超10款
當前的手機價格不斷刷新著底線。然而，紛爭的市場中，份額不斷攀升的國產手機廠家，開始拿低端機型“開刀”。
“過去幾年，我們推出了大范圍的低端手機產品，以滿足來自運營商的需求。”對于準備下半年砍掉80%以上機型的說法，余承東毫不避諱，他表示，華為依賴運營商銷售手機，這導致了自己的分銷渠道匱乏。
據其介紹，2011年，華為65%的手機通過運營商銷售，剩下的35%通過零售商銷售。“運營商希望擴大自己的用戶基礎，通常要求華為生產低端手機產品，”因此，華為平均每三個月推出一款這樣的設備。
而華為的具體規劃是：在下半年機型將“砍掉”80%以上，總機型將不會超過10款。
中高端要從18%提高到35%
“今年，中興在產品層面做減法，聚焦精品，比如我們上半年發布的兩款亮點機型天機Grand SII和星星1號，都展現了我們在軟硬件不同領域的專業實力。”昨日，中興通訊相關負責人也向記者表示，會按照步驟逐步提高中高端產品（150-300美金價位）的占比，從2013年的18%提高到2016年的35%。
而酷派方面則表示，已對旗下產品線進行了詳細的劃分，高中低端機型的占比，會根據市場情況而調整。“未來的產品將以大觀、大神、K、S四大系列為主線推出。其中，大觀是主打4000元以上市場的高端旗艦級產品；S系列是中端機型的主打，會以時尚的外觀和高性能配置來吸引年輕用戶；K系列主打千元機市場，高性價比的入門級智能手機產品；而大神系列主打電商渠道。預計每個系列每年推2款左右產品。”
“從目前的表現來看，華為、OPPO、步步高都已經逐漸放棄了低端機的操作。”南京蘇寧通訊采銷部負責人郭飛告訴記者，今年國產陣營發力，在中高端機型中的占比一再提升。“去年上半年，三星和蘋果兩大品牌在中高端手機的占比將近70%，但目前已經降至50%左右。”
電商渠道比重加大
記者了解到，除了產品格局有變化外，國產手機商們以后的發售渠道也會逐漸明晰。
華為方面透露，7月，通過電子商務渠道銷售的華為移動設備所占份額已升至50%，已與運營商和傳統分銷渠道相當。
而酷派相關人士則告訴記者，酷派獨立電商品牌大神在今年1月正式發布，相繼推出了酷派大神、大神F1、大神1S、大神note等產品，預約人數累計超過2000萬。“目前酷派在運營商、公開渠道、電商比例分配為5:4:1，未來電商渠道的比重會逐步加大。”
中興則表示，上半年，中興手機主要聚焦電商渠道，下半年將針對運營商市場推出線下手機產品。
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