隨著智能化無孔不入地滲透家庭生活，小小路由器被推到了風(fēng)口浪尖，這一點(diǎn)恐怕連該領(lǐng)域的許多從業(yè)者都始料未及。
路由器市場(chǎng)在2013年炸開了鍋，小米、百度、360、阿里一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及極客極、諦聽、果殼等創(chuàng)業(yè)公司紛紛切入。沉寂十余年、鮮有創(chuàng)新的路由器市場(chǎng)迎來了一次翻盤良機(jī)，關(guān)鍵詞是智能。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，未來全球智能家居的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬億美元，對(duì)家居互聯(lián)網(wǎng)化的美好憧憬引發(fā)了此次集體狂歡。
狂歡只為搶入口
智能路由器入口一旦建立起來，再搭建起生態(tài)系統(tǒng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，想象空間將無比巨大。
關(guān)于國(guó)內(nèi)路由器市場(chǎng)規(guī)模究竟有多大，并沒有一個(gè)權(quán)威的說法。
根據(jù)公開信息，2013年我國(guó)寬帶接入用戶量為2億。移動(dòng)互聯(lián)的興起將帶動(dòng)其中80%的用戶使用WiFi路由器，路由器按照市場(chǎng)均價(jià) 100～150元計(jì)算，其市場(chǎng)規(guī)模在200億元上下。還有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的路由器增量市場(chǎng)約每年5000萬~6000萬臺(tái)，照此推算，給廠商帶來的年銷售額在120億元上下，這與美的旗下廚電事業(yè)部去年的經(jīng)營(yíng)額旗鼓相當(dāng)。如果將這筆錢再分?jǐn)偟秸急群艿偷闹悄苈酚善黝^上，就更少了。
正是這樣一個(gè)量級(jí)的市場(chǎng)，不到1年里卻引無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)折腰：小米路由、360路由器、百度的小度路由、華為榮耀立方、阿里天貓魔桶等扎堆推出。幾乎同一時(shí)間登場(chǎng)的還有一票仿佛是突然冒出來的創(chuàng)業(yè)型公司發(fā)布的各色智能路由器。
號(hào)稱全球首款智能路由器“極路由”的創(chuàng)始人王楚云，剛剛獲得創(chuàng)新工場(chǎng)的融資，他將自己的產(chǎn)品定義為家庭數(shù)據(jù)傳輸和交換中心。這也道出了市場(chǎng)及資本為何對(duì)路由器這個(gè)盤子有限、利潤(rùn)微薄的硬件產(chǎn)品趨之若鶩的秘密。
“路由器是一個(gè)入口，處于互聯(lián)網(wǎng)的末端，家庭的頂端，是一個(gè)信號(hào)控制的節(jié)點(diǎn)，控制著智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、內(nèi)容分發(fā)。”王楚云說。路由器以及未來替代它的智能路由器，面對(duì)的是中國(guó)超過2億的寬帶接入用戶以及6億多網(wǎng)民，后者中半數(shù)以上是移動(dòng)互聯(lián)用戶。這個(gè)入口一旦建立起來，再搭建起生態(tài)系統(tǒng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，想象空間將無比巨大。“看好智能路由器的實(shí)質(zhì)是它通過創(chuàng)新商業(yè)模式可以挖掘出傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信息中蘊(yùn)含的價(jià)值。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看重的這個(gè)入口，如今還吸引了另一股力量。傳統(tǒng)制造業(yè)廠商包括家電企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐，如聯(lián)想、華為、海爾已經(jīng)或即將發(fā)布自己的智能路由器。猶抱琵琶半遮面的美的路由器據(jù)悉將由華為和阿里分別提供硬件和軟件。
小米模式遭鄙視?
小米的路由器相對(duì)封閉，主要為小米的各種產(chǎn)品服務(wù)，形成了自身的硬件閉環(huán)。
在業(yè)界，市場(chǎng)嗅覺敏銳的小米的一舉一動(dòng)總是頗具風(fēng)向標(biāo)意義。2014年4月23日，小米推出了旗下首款智能路由器。
在發(fā)布會(huì)上，小米董事長(zhǎng)雷軍稱，小米路由器立項(xiàng)之初就規(guī)劃好了定位：一是最好的路由器，二是家庭數(shù)據(jù)中心，三是智能家庭中心，四是開放平臺(tái)。不僅如此，小米未來還會(huì)為用戶提供智能插座、智能攝像頭、智能遙控器等配件。在其描繪中，路由器被定位為智能家居的控制中心。他希望通過路由器、芯片、軟件系統(tǒng)來構(gòu)建一個(gè)開放式平臺(tái)。雷軍的野心被解讀為，在這個(gè)平臺(tái)上，任何一家想要實(shí)現(xiàn)智能家居藍(lán)圖的企業(yè)都可以加入，只是小米想生產(chǎn)所有的產(chǎn)品。直白點(diǎn)，就是小米試圖把更多利益和利潤(rùn)留給自己。
果殼智能路由器“魔豆”的創(chuàng)始人黃冬對(duì)此不以為然。他認(rèn)為，在小米的設(shè)想和方案中，所有人都必須遵守他的規(guī)則，控制任何產(chǎn)品都要通過小米的路由器。“這種玩法有點(diǎn)像蘋果，用戶被牢牢控制。”諦聽科技市場(chǎng)總監(jiān)杜根山則表示，小米的路由器相對(duì)封閉，主要為小米的各種產(chǎn)品服務(wù)，形成了自身的硬件閉環(huán)。
海爾智能家電的一位負(fù)責(zé)人提醒，對(duì)于上述所謂開放式平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未必會(huì)埋單。已經(jīng)在智能家居方面布局的海爾、美的、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)紛紛開發(fā)智能路由器，就有免于自己產(chǎn)品的互聯(lián)互通置于他人“控制”之下的考慮。大量第三方平臺(tái)，如三諾、風(fēng)向標(biāo)、萬興、歐瑞博等也開始嘗試與家電廠商合作，讓其智能路由器內(nèi)置自己的芯片并使用自己的云服務(wù)。
“所有產(chǎn)品都用小米的平臺(tái)是無法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，正如海爾智能家居中的產(chǎn)品不可能都是海爾的。”黃冬說，“我們做的是盡可能幫助合作伙伴把產(chǎn)品連接到網(wǎng)絡(luò)上，做好相互間的操作。至于需要插座的用戶，可以上淘寶買。”他強(qiáng)調(diào)，不要把智能路由器夸大為智能家居的核心，若果真如此，反而不容易與生態(tài)鏈上的廠商合作創(chuàng)造出真正的智能產(chǎn)品。
賣出產(chǎn)品才是硬道理
對(duì)智能路由器行業(yè)而言，如何把產(chǎn)品賣出去可能才是首要考慮的問題。
黃冬用“產(chǎn)品還處于上個(gè)時(shí)代”向記者表達(dá)了對(duì)智能家居現(xiàn)狀的不滿。他分析原因在于具有硬件和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)制造企業(yè)，既沒有什么服務(wù)也不懂得如何向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很多產(chǎn)品的誕生源于用戶體驗(yàn)服務(wù)。“智能家居體現(xiàn)的是大融合，只有大家協(xié)作才能取長(zhǎng)補(bǔ)短。”
他告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，未來一定會(huì)與家電廠商進(jìn)行深度合作。但也擔(dān)心，對(duì)方會(huì)提出很“重”的要求，這是他們這樣的創(chuàng)業(yè)型公司所承受不起的。比較現(xiàn)實(shí)的還是聯(lián)合智能家居廠商推出開放協(xié)議，并且率先針對(duì)多家廠商的智能家居產(chǎn)品進(jìn)行兼容，“協(xié)議和規(guī)范理順了，再把研發(fā)方案拿出來和家電廠商談。”他說。
然而對(duì)智能路由器行業(yè)而言，如何把產(chǎn)品賣出去可能才是首要考慮的問題。果殼電子CEO顧曉斌此前透露，“魔豆”仍屬于虧本銷售，每賣出一臺(tái)賠 50元。一位路由器企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者抱怨，現(xiàn)在很多路由器做的東西脫離用戶實(shí)際，成本卻降不下來。黃冬干脆將“魔豆”的理念稱為要“講人話”，在他看來，現(xiàn)在的路由器需要掌握太多復(fù)雜的術(shù)語和參數(shù)。宣稱今年極路由能賣出300萬臺(tái)的王楚云也不樂觀，表示行業(yè)有些跑偏了，應(yīng)當(dāng)“先品牌，后智能”。你方唱罷我登場(chǎng)的喧鬧之后，大家驀然發(fā)現(xiàn)，“低價(jià)”居然成了智能路由器的關(guān)鍵詞：成本下不來的同時(shí)價(jià)格卻漲不上去。
前不久有媒體曝出，小米智能路由器129元和699元兩個(gè)版本，前者才是主力機(jī)型。百度的小度路由推出伊始報(bào)價(jià)99元，不久之后即開始打折。原因之一是路由器本身的價(jià)格已經(jīng)很低，即便附著智能的功能，也不敢隨便加價(jià)，以免被市場(chǎng)邊緣化。
有行業(yè)分析人士對(duì)此指出，這是贏利模式問題，互聯(lián)網(wǎng)公司以占領(lǐng)入口為訴求，并不指望硬件賺錢。黃冬表示，相比傳統(tǒng)路由器，智能路由器面臨的最大考驗(yàn)是產(chǎn)品穩(wěn)定性差、良品率低，隨著良品率的提高，成本高企的問題會(huì)有所改善。
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