進入2015年，視頻網站們也開始謀求通過技術創新來實現自我的蛻變。
“要問視頻網站哪家強？看誰不卡劇更多。”對于大多數的視頻網站用戶而言，以內容數量和播放質量來選擇視頻網站在相當長的一段時間內已經成為了習慣。但是隨著以內容比拼的同質化越來越嚴重，進入2015年，視頻網站們也開始謀求通過技術創新來實現自我的蛻變。
虛擬現實技術加速發展
在羊年春晚上，李宇春的《錦繡》上展示的視頻虛擬現實技術帶來不小的轟動。對此，愛奇藝CTO湯興表示：“雖然目前虛擬現實還未實現規模化發展，但其蘊藏著豐富的可能性，會吸引更多頂尖科技公司、技術人才進入這個領域，加速其創新迭代。虛擬現實技術的爆發性增長即將到來。”
也正是因此，目前愛奇藝正致力于通過技術創新和內容創意相結合，提供最佳的虛擬現實視頻體驗。據了解，愛奇藝在3D、4D電影播放、杜比音效內容制作播放、影視內容制作等方面融合了大量虛擬現實前沿技術：熱播的網劇《廢柴兄弟2》中就通過虛擬現實增強技術加入大量實物產品；每天數十萬用戶收看的《愛奇藝早班機》，其演播間其實也是虛擬合成的產物。
據市場調查研究公司Juniper Research預計，虛擬現實相關應用2015年的全球下載量將高達14億次，較2010年增長超過100倍，同時移動互聯網的虛擬現實收入將從2010年的不到200萬美元邁向15億美元。湯興表示，目前視頻行業的虛擬現實探索之路已經起航，虛實融合的智能視頻生活也許就在不遠的將來。
矩陣出擊布局“泛視頻”
雖然如今的在線視頻領域已經巨頭林立，但是殘酷的市場環境卻未能讓巨頭們嘗到市場的紅利，以在線視頻作為基礎，出擊布局“泛視頻”領域成為了在線視頻行業如今的趨勢。
據統計機構TalkingData發布的《2014移動互聯網數據報告》顯示，在移動用戶應用覆蓋比例Top 20中，視頻類應用占據2個。而騰訊視頻以27.7%的覆蓋率，位列視頻類應用第一。而在業內人士看來，騰訊視頻擁有的平臺優勢為其布局“泛視頻”增加了不少的籌碼。據悉，騰訊視頻通過與新聞客戶端、微信等多個移動端產品組成的超級矩陣，使其具有絕對的用戶覆蓋優勢。
而為了應對市場發展的變化，曾經沉迷巨資購劇的優酷土豆也開始自我變革。進入2015年后，優酷土豆集團就公布了新的組織架構，加速從傳統模式下的互聯網視頻媒體平臺，向去中心化的“多屏文化娛樂生態系統”全面升級。而在新建立的9大中心當中，游戲中心、音樂中心、教育中心和游戲中心等“泛視頻”布局的出現，也讓優酷土豆具備了挺進多屏文化娛樂生態系統的底氣。
借云計算落地全平臺
依靠廣告的收入一直是視頻網站的立身之本，但是在如今營銷渠道多樣化的背景下，視頻網站則也開始向全平臺的戰略積極轉型，借助云平臺來為更多的視頻相關產品開發者和企業提供視頻解決方案和基礎服務。
剛剛進入3月，暴風影音就對外發布平臺級產品“暴風云視頻”。據介紹，暴風云視頻是全球首家支持P2P加速的云視頻解決方案的平臺，不僅能為用戶提供各種類型的在線視頻云服務，以降低用戶在開發各類在線視頻面臨的技術、人力、資金、運營的復雜度；同時，暴風云視頻平臺提供的點播、視頻云托管、直播、互動直播四大類基礎服務，將全面覆蓋各類視頻網站和視頻APP的在線視頻需求，輕松實現在Windows、Android、IOS上同時支持客戶端、瀏覽器兩種方式的高清晰度在線視頻點播解決方案。
此外，PPTV聚力也借助“PP云”視頻云平臺挺進視頻全平臺的行列當中。“未來PPCloud能為中小互聯網公司提供戰略性的2B服務，同時在B2B2C完整的生態鏈中，為PPTV聚力接入更多專業內容，同時也為廣大內容生產商提供專業的互聯網傳播平臺。”據PPTV聚力CTO黃彥林博士介紹，PPTV云平臺將會在這一方面持續發力，為廣大企業提供優質的視頻點播和直播服務。
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