近日谷歌CEO Eric Schimdt表示，許多人都認為谷歌最大的競爭對手是微軟公司的Bing和雅虎公司，其實不對，他們在搜索領域最大的對手應該是亞馬遜。
Eric Schimdt的表態是想讓人們知道，其實他們面臨著很大的競爭，在搜索領域并不是人們想象的那樣強大，因為這種競爭的激烈程度要比人們想象的嚴重。Eric Schimdt表示，很多人不認為亞馬遜是一個搜索引擎，但是當你需要在網上買個東西的時候，你大部分時候你都會在亞馬遜上進行搜索。雖然他們關注的電子商務領域，但是他們回答了用戶提出的問題，所以說到底還是一個搜索引擎公司。
而就在Eric Schimdt發表完這番言論之后，谷歌公司就宣布了，它將擴展當日送達快遞服務的范圍。這也說明了谷歌是多么重視和亞馬遜之間的競爭。
作為科技行業中最大的兩家公司谷歌和亞馬遜，這些年來彼此之間一直就有很多的競爭，但是程度從沒有達到最近幾個月的樣子。
比如跟隨谷歌的步伐，亞馬遜也開始銷售智能手機，而最近他們又挖走了谷歌眼鏡的一位設計師進行一項神秘的項目。另外，今年8月的時候，亞馬遜收購了游戲服務公司Twitch,被科技圈人士廣泛的關注，而之前谷歌也對這個家公司很感興趣。除此之外，亞馬遜還在利用自己龐大的數據資源，進行第三方的廣告定位服務，而這基本已經進入了谷歌傳統的業務范疇。
而另一方面，谷歌通過添加產品列表和消費者瀏覽等方式，讓他們的搜索結果對消費者更加的友好，讓用戶的在線購物體驗更加良好。而最近他們當日送達服務的產品出貨量增加了一倍;他們甚至還投資無人機遞送業務，而之前這是亞馬遜的天下。
從本質上說，亞馬遜和谷歌都想成為人們進行網上購物的優先選擇和網絡入口。他們都想控制關于搜索的更多體驗。對于亞馬遜來說，從一開始這就是它的主要核心業務，但是它必須持續投資新的領域，才能跟進新的技術趨勢。而谷歌認識到購物是網絡搜索的一個重要因素，也是廣告商們投放廣告的一個重要方面，所以也開始加強這方面的業務。
市場研究公司eMarketer的分析師Yory Wurmser表示，對于谷歌來說，競爭不單是廣告費流失的問題，而是它擔心人們繞開谷歌，直接在亞馬遜上搜索，其實這件事的威脅更大。Yory Wurmser認為，兩家公司的競爭會繼續增長。
另外，有消息稱，谷歌的當日遞送服務，需要5億美元的投資，這也表明了谷歌的決心。Yory Wurmser認為，Google Express和Google Shopping 這兩個項目，說明谷歌正在和零售店合作，對抗亞馬遜。而最好的一個例子，就是谷歌和巴諾書店公司合作，幫助后者遞送書籍。
而在谷歌公司的內部，與亞馬遜之間的競爭也是員工經常談論的話題。比如在谷歌負責商務拓展的Mark Ebel就表示，谷歌內部的員工對這種競爭非常的清醒。Mark Ebel之前工作的Channel Intelligence公司去年被谷歌收購，用來提高用戶的購物體驗。Mark Ebel表示，人們都會談論今后幾年谷歌整個的生態系統會是什么樣子的。
雖然兩家公司之間的競爭不可否認，但是他們在一定程度上也是相互依存的。比如亞馬遜是美國所有公司中使用谷歌廣告最多的一家，而且它的很多硬件產品就使用了谷歌的安卓系統。
谷歌的一位產品經理表示，從競爭對手的角度看，谷歌會緊跟亞馬遜的腳步，反過來亞馬遜也會;但是從作為合作伙伴，亞馬遜在谷歌的網站上做很多的廣告，所以這兩家公司應該一起合作開拓更大的空間，而不是為了一點小的利益而互相爭斗。
Forrester Research 公司的一位分析師James McQuivey認為，谷歌和亞馬遜之間的競爭關系，和谷歌和蘋果之間的競爭關系有很多的相同點：比如谷歌和蘋果的智能手機和平板電腦都是彼此的競爭對手，但iOS系統上的很多頂級應用都來自谷歌，而蘋果的很多產品廣告也為谷歌帶來了大量的營業額。
James McQuivey個人認為在和亞馬遜的競爭中，谷歌還是有一定的優勢的，因為它在全球范圍內的涉及面更廣，而且資金也更加充裕。但是兩家公司都要努力才行。谷歌的技術特色，讓它能夠在寬度上有很快的進展，但是需要很多而的時間和投資才能發展深入。而亞馬遜對于現實生活進入的很深，但是同樣需要很多的時間和投資，才能在更多的范圍內有涉獵。
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