昨日，騰訊1億美元投資移動醫(yī)療項目成為了行業(yè)熱點，之前在業(yè)界鮮有耳聞的“掛號網(wǎng)”突然成為行業(yè)明星，不過，同為騰訊投資的移動醫(yī)療企業(yè)丁香園則對掛號網(wǎng)的融資金額提出強烈質(zhì)疑。其實，基本功沒做足的話，很容易被人翻出老底，有心的話搜索一下“掛號網(wǎng)”就什么都明白了。

先搶醫(yī)生資源再搶用戶資源，騰訊在移動醫(yī)療市場狙擊阿里

先不去扒掛號網(wǎng)老底，以官方宣稱的內(nèi)容來看，掛號網(wǎng)目前已接入全國23個省份超過900家重點醫(yī)院，實名認證的注冊用戶超過3700萬，有12萬醫(yī)生通過掛號網(wǎng)為患者提供預約掛號服務(wù)，網(wǎng)站滾動數(shù)據(jù)顯示，截至目前以為近2200萬用戶提供預約就醫(yī)服務(wù)。

先不管數(shù)據(jù)真假，姑且相信他是真的吧，從騰訊的投資路徑可以看出，之前投資丁香園是為優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源，而現(xiàn)在的投資很明顯是為搶奪用戶。不難理解，掛號是醫(yī)療服務(wù)的第一項，所以對于移動醫(yī)療市場來講，掛號意味著入口，所以要想爭奪市場主導權(quán)，先搶占掛號入口非常關(guān)鍵。

阿里通過支付寶錢包主導的未來醫(yī)院項目來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)掛號和醫(yī)療報告等移動醫(yī)療服務(wù)，騰訊則希望通過投資來快速建立市場優(yōu)勢，很明顯，在支付寶錢包的未來醫(yī)院項目如火如荼的時候，騰訊果斷出手抑制阿里在移動醫(yī)療市場的增長勢頭。

糾結(jié)的掛號網(wǎng)，先與支付寶合作，又與淘寶合作，最后選擇了騰訊 掛號網(wǎng)何許人也，大部分非關(guān)注移動醫(yī)療行業(yè)的人對其都是一知半解的，突然間冒出來好像很牛X的樣子，讓很多人摸不著頭腦。不過，搜索一下會發(fā)現(xiàn)，掛號網(wǎng)的成長經(jīng)歷很有意思。

從公開資料來看，掛號網(wǎng)核心管理團隊包括阿里巴巴集團前首席技術(shù)官吳炯（現(xiàn)任掛號網(wǎng)執(zhí)行董事長）、阿里巴巴集團前首席運營官關(guān)明生（現(xiàn)任掛號網(wǎng)董事），按理講，吳炯和關(guān)明生都是阿里的元老級人物了，總部位于杭州的掛號網(wǎng)應(yīng)該更親阿里才對呀，為什么如今卻投入騰訊懷中？

事實上，早在2012年底，支付寶就與掛號網(wǎng)有過合作，當時移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始，合作更多是在PC端，現(xiàn)在在支付寶PC端仍能找到由掛號網(wǎng)提供的掛號服務(wù)。進入2013年年中，流量更大的淘寶也開始為掛號網(wǎng)提供服務(wù)接口，而且在去年時這個話題被炒的很熱，不過，在輿論對淘寶掛號的商業(yè)運作質(zhì)疑下引發(fā)了有關(guān)部門的注意，在北京市衛(wèi)生局“叫停令”之后，陸續(xù)被各地叫停，最后淘寶與掛號網(wǎng)的合作不了了之，這樁美好的姻緣也因此被破壞。

此后，掛號網(wǎng)幾乎消失在輿論視線中，不知何時開始淘寶首頁已難覓掛號網(wǎng)蹤影了，支付寶PC端也并未給優(yōu)質(zhì)資源位，支付寶錢包也沒接入掛號網(wǎng)，似乎阿里與掛號網(wǎng)的關(guān)系斷線了。當昨日掛號網(wǎng)宣布獲得騰訊1億美元投資的時候，讓不少人感到意外。

其實也在情理之中的事，阿里在移動醫(yī)療市場下一盤更大的棋，支付寶錢包的未來醫(yī)院計劃，以及阿里投資中信21世紀，都是這盤棋的關(guān)鍵，不過，這盤棋中似乎已經(jīng)沒有掛號網(wǎng)的地位了，所以掛號網(wǎng)需要另外的巨頭支持，這個巨頭就是對移動醫(yī)療同樣有著野心的騰訊，而騰訊也更需要掛號網(wǎng)的資源，所以能開出更好的價錢。

掛號網(wǎng)號稱獲騰訊1億美元投資，丁香園不樂意了 水分究竟有多大？

在掛號網(wǎng)宣布獲得騰訊投資之前，丁香園CTO馮大輝就表示了對即將宣布的這次投資金額的質(zhì)疑，似乎馮大輝更早的收到了騰訊投資掛號網(wǎng)的消息，這也不難理解，騰訊是丁香園的投資人，而馮大輝是丁香園的絕對高層，于情于理騰訊都會跟丁香園有個溝通。

不過，最后的宣傳工作由掛號網(wǎng)自己負責，這個騰訊不會輕易插手，況且騰訊也有宣傳自身移動醫(yī)療布局的需求，掛號網(wǎng)只要宣傳的不太出格，騰訊也不會出來自揭老底的。但是丁香園不干了，掛號網(wǎng)的做法不僅搶了丁香園的風頭，還在輿論上壓制了丁香園對騰訊作用，即使是同為騰訊投資，但是是可忍孰不可忍。

雖然馮大輝留有余地沒有直接揭穿掛號網(wǎng)的老底，但從其表態(tài)來看，實際融資金額與宣傳數(shù)額相差甚遠。那么掛號網(wǎng)宣稱的融資金額有多大水分呢？我們不妨來看下相關(guān)數(shù)據(jù)。

先對比下百度指數(shù)吧，在2012年上半年，丁香園指數(shù)達到高峰1.8萬時，掛號網(wǎng)只有800多，隨后掛號網(wǎng)持續(xù)提升，丁香園開始下滑并逐漸趨于穩(wěn)定，直到今年二月份雙方指數(shù)達到相同水平，隨后掛號網(wǎng)反超了丁香園，這很正常，也很反常，畢竟丁香園主要是走2B專業(yè)路線，而掛號網(wǎng)針對2C用戶服務(wù)，超越丁香園是正常的，而實際并未比丁香園高出多少才奇怪。

再在同緯度看下alexa數(shù)據(jù)，做下對比吧。Alexa數(shù)據(jù)顯示，掛號網(wǎng)和丁香園三個月平均日均IP、PV分別為為12.3萬和32.1萬、110.7萬和417.3萬，二者近半年的整體流量都比較平穩(wěn)。流量水平差距很明顯。

什么？移動端強？那就再看下各主要移動分發(fā)平臺掛號網(wǎng)（移動端叫微醫(yī)）和丁香園的下載量吧。掛號網(wǎng)在360手機助手、豌豆莢、91手機助手、應(yīng)用寶的下載量分別為29.5萬、17萬、5萬、9.1萬，累計60.6萬；丁香園在移動端有4款產(chǎn)品，主打的用藥助手，還有丁香醫(yī)生、丁香客和醫(yī)學時間，僅在豌豆莢的下載量為101萬、58萬、13萬和3萬，這一個數(shù)據(jù)已經(jīng)夠了吧？為節(jié)省時間和版面，就不做疊加累述了，有興趣的話可以自己統(tǒng)計下。

從各方面看，掛號網(wǎng)都不及丁香園，而向業(yè)界宣傳融資金額卻比丁香園更高，難怪心直口快的馮大輝對此頗為不滿，換誰也不樂意呀。不過，此輪融資掛號網(wǎng)并沒有詳細公布騰訊占股比例，以及其他股東是否有退出，掛號網(wǎng)出讓更多的股份換取騰訊更多的資金也是有可能的。

不過，從數(shù)據(jù)來看，掛號網(wǎng)似乎并沒有官方宣稱的那么多用戶，難道3700萬的實名認證用戶是從支付寶合作時得來的用戶數(shù)據(jù)？那就搞笑了，把支付寶的實名用戶數(shù)據(jù)當做自己的，然后高價引入騰訊投資，馬云能氣吐血了吧？

各位覺得，此輪融資的水分有多大？掛號網(wǎng)估值值多少？

合拍的買賣：騰訊渴望移動醫(yī)療入口和移動支付場景，掛號網(wǎng)需要海量用戶 事實上，掛號網(wǎng)值錢的可能并不是他的用戶數(shù)，而是與在中國健康教育中心（原衛(wèi)生部新聞宣傳中心）良好的合作關(guān)系。醫(yī)院預約掛號服務(wù)主要有三種形式，一是醫(yī)院自己建立的預約掛號系統(tǒng)；二是地方政府建立的統(tǒng)一預約掛號平臺，三是醫(yī)院委托第三方提供預約掛號服務(wù)，掛號網(wǎng)就是第三方服務(wù)提供者并由此起家，獲得了衛(wèi)生部的支持，逐漸成為國內(nèi)最大的第三方掛號系統(tǒng)。

此等優(yōu)質(zhì)資源才是騰訊最在意的事，至于用戶量？騰訊多的是，轉(zhuǎn)化成掛號網(wǎng)的用戶可以慢慢培養(yǎng)？說到這，是不是掛號網(wǎng)將騰訊提供的流量資源也作價算到了融資額里，這么解釋的話1億美元的融資完全說的通。現(xiàn)在，騰訊非常在意微信和手Q在移動端的入口價值，投資掛號網(wǎng)能增強這兩款產(chǎn)品的入口價值，騰訊還是愿意的。

從騰訊官方的表態(tài)也能看出，對于微醫(yī)（掛號網(wǎng)）平臺給予厚望，甚至提到了掛號費支付，掛號是非常具有潛力了移動支付場景，騰訊這明顯也有移動支付的盤算嘛。

騰訊規(guī)劃很美好，但掛號網(wǎng)有可能成為“定時炸彈”

不過，掛號網(wǎng)此前一直宣稱自己是公益服務(wù)，所以在去年與淘寶合作時產(chǎn)生了很大質(zhì)疑聲，如今加入騰訊陣營“從操舊業(yè)”難免不會再起波瀾，尤其有中國健康教育中心的背景又涉及到了掛號費和商保直付結(jié)算等涉及移動支付金錢問題，騰訊的計劃能不能實施下去還是個問題。

另外，騰訊規(guī)劃的很美好，而醫(yī)院究竟能不能配合實施也是問題，騰訊所說的“平臺將協(xié)助醫(yī)院以移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化就醫(yī)流程，從分診導診、預約掛號開始，逐步深入到掛號費支付、院外候診、檢查檢驗報告查詢、院內(nèi)一站式支付、層級轉(zhuǎn)診、診后隨訪及商保直付結(jié)算。”只是一廂情愿的事，醫(yī)院配合不配合，衛(wèi)生部的政策走向都是問題。

騰訊這是明擺著借勢掛號網(wǎng)移動醫(yī)療的入口能力來與阿里的未來醫(yī)院戰(zhàn)略做競爭，不過，騰訊也可能買了張壞牌。阿里放棄此前有良好合作關(guān)系的掛號網(wǎng)，選擇自建未來醫(yī)院是否是因為此前經(jīng)歷與掛號網(wǎng)合作而深感其市場紅線的負面作用不易操作，遂而避開紅線通過支付寶錢包來切入市場，要是這樣，阿里可給騰訊埋了個定時炸彈。

移動醫(yī)療市場，阿里被搶了風頭，騰訊仍會繼續(xù)加注

還記得我在《BAT頻繁與移動醫(yī)療掛鉤 預示行業(yè)即將爆發(fā)？》一文中提到的騰訊會繼續(xù)加碼移動醫(yī)療市場么？被我說中了，沒過幾日，騰訊就出手投資了掛號網(wǎng)。別著急，騰訊對移動醫(yī)療的投資還遠沒有結(jié)束，接下來入股連鎖藥房、投資移動醫(yī)療科技都是很有可能的事。

在騰訊先后投資了丁香園和掛號網(wǎng)后，似乎搶走了阿里的風頭，阿里上半年投資中信21世紀和推出未來醫(yī)院熱度已經(jīng)下滑，這可不是個好跡象，相比用不了太久，阿里還會有下一步動作的。

事實上，掛號網(wǎng)與支付寶的未來醫(yī)院是半斤八兩，兩個項目都還很初級，處于探索階段。只不過掛號網(wǎng)的基礎(chǔ)工作做的比較充分，現(xiàn)在又有了騰訊做支撐，勢頭還是可以的。在騰訊此棋落子之后，阿里需要進攻了。