移動時代高速發(fā)展下，開發(fā)者如何才能夠從生存期進(jìn)入盈利期？在經(jīng)歷了野蠻生長時期后，移動應(yīng)用商業(yè)化成為眾多APP廠商以及開發(fā)者最為重視的課題之一。
今日，2014移動應(yīng)用商業(yè)化主題沙龍在北京開場，現(xiàn)場數(shù)十位知名APP負(fù)責(zé)人，以及移動評論人齊聚一堂，對移動應(yīng)用如何借道平臺深挖移動廣告商業(yè)價值展開討論。百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林表示，百度聯(lián)盟已經(jīng)與開發(fā)者以及站長開始了移動端商業(yè)價值掘金加速戰(zhàn)，2015年將為開發(fā)者帶來更多紅利。
移動應(yīng)用商業(yè)化：移動應(yīng)用廣告平臺價值愈發(fā)凸顯
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動應(yīng)用廣告市場將持續(xù)爆發(fā)，預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)45.8億，較去年增長幅度達(dá)238.5%。不過，開發(fā)者如何才能夠從龐大的市場中分得一塊蛋糕？沙龍現(xiàn)場，易觀智庫發(fā)布了最新報告《中國移動應(yīng)用商業(yè)價值專題研究報告》，指出移動應(yīng)用廣告平臺對移動廣告行業(yè)發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。
報告指出隨著應(yīng)用推廣成本不斷提升，開發(fā)者面臨生存問題，不同發(fā)展階段的開發(fā)者盈利模式有所差別，其中有超過93%的開發(fā)者需要通過廣告盈利。
其中，移動應(yīng)用廣告平臺通過連接廣告主、廣告代理公司以及開發(fā)者、移動應(yīng)用資源形成了一個資源對接、技術(shù)監(jiān)測，是重要的移動廣告生態(tài)利益輸送者，對移動廣告行業(yè)發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。易觀報告顯示，百度移動聯(lián)盟平臺技術(shù)處理能力強(qiáng)，數(shù)據(jù)定向能力具有明顯優(yōu)勢。并在開發(fā)者口碑指數(shù)上排名第二，有強(qiáng)大的開發(fā)者服務(wù)實(shí)力。
不過也需要注意到，目前開發(fā)者對移動應(yīng)用廣告平臺整體滿意度評分較低，僅為3.1分，仍有待提升。目前移動應(yīng)用廣告平臺最大的問題：盈利和個性化需求難以滿足。對此，百度聯(lián)盟相關(guān)負(fù)責(zé)人分析了，百度聯(lián)盟在移動端為站長以及開發(fā)者打造全新生態(tài)鏈。
移動應(yīng)用商業(yè)價值深挖：聚焦流量、變現(xiàn)、廣告資源以及技術(shù)
百度聯(lián)盟產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場表示，百度正在通過夯實(shí)流量入口，提升變現(xiàn)能力，積累優(yōu)質(zhì)廣告主資源，以及創(chuàng)新移動技術(shù)四大方面來為開發(fā)者和APP廠商優(yōu)化收益。
目前，百度在移動端的流量入口優(yōu)勢地位已經(jīng)毋庸置疑，其打造的“移動搜索+應(yīng)用商店”模式，能夠有效解決中長尾的分發(fā)和流量難題。數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，百度系移動分發(fā)市場份額達(dá)到41.7%，穩(wěn)居行業(yè)首位。
變現(xiàn)能力上，百度聯(lián)盟12年累計分成超90億，2014年預(yù)計將分成70億，規(guī)模將近翻番。此外，百度聯(lián)盟還計劃額外拿出10億補(bǔ)貼給開發(fā)者。加上2014第二季度財報顯示，百度移動營收占比已達(dá)30%，其在移動端的變現(xiàn)能力成為移動互聯(lián)廣告中最強(qiáng)者。
第三，百度已經(jīng)擁有超過49萬家的優(yōu)質(zhì)廣告主資源，并提供豐富的移動廣告展示樣式，有效提升廣告填充率。百度聯(lián)盟合作移動網(wǎng)站中廣告展現(xiàn)量已超過了日均20億。
最后，百度更是通過創(chuàng)新技術(shù)提升效果。包括豐富的數(shù)字營銷方案、先進(jìn)的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，都會幫助廣告主與移動創(chuàng)業(yè)者高效對接，打造效率更高、體驗更好的移動掘金模式。
“事實(shí)上，對于更多移動應(yīng)用廠商而言，百度在移動端的布局擁有十分強(qiáng)大的吸引力，比如直達(dá)號和輕應(yīng)用的出現(xiàn)，不僅讓流量得到深挖，更是讓開發(fā)者盈利模式擁有更多空間。”參會業(yè)者表示。
可以說，百度基于移動搜索、移動分發(fā)、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢建立的移動移動商業(yè)化生態(tài)鏈已經(jīng)獲得了網(wǎng)民、品牌廣告主、傳統(tǒng)行業(yè)等市場主體高度認(rèn)可。目前已有超過5萬優(yōu)質(zhì)APP加入百度聯(lián)盟，這一數(shù)字還在快速增長中。
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