奇虎360近期各種壞消息不斷。10月6日，國際權威安全軟件評測機構AV-C取消了360手機衛士的評測認證，原因是360提供的評測版本無法在其官方網站上下載到，而360卻利用這一版本所獲得的測試成績進行大規模市場宣傳，這涉嫌虛假宣傳和欺騙用戶。

與此同時，360公司股價一個月來暴跌25%，轉型互聯網步履蹣跚，進軍智能硬件遭遇眾多強手。以至于業內人士揣度，不知是否是因為上述種種壞消息，迫使奇虎360董事長周鴻祎鋌而走險，通過對AV-C測試樣本集定制特別版本參與評測以期獲得更好成績，然后將大肆傳播，希望繼續向用戶和資本市場展示其安全主業的實力。

行情數據顯示，360公司的股也從9月9日的83美元下降至10月8日午盤的65美元左右，1個月內跌幅高達25%。而JG Capital投資機構、瑞銀等均下調了360股票目標價和評級，雖然360宣布回購2億美元股票，卻仍無法讓股價止跌回升。

綜合而言，360股價暴跌是多重因素導致的，首先，資本市場認為360在安全主業上會面臨嚴峻挑戰。因為騰訊、百度、金山發力安全市場，騰訊更是將電腦管家和手機管家合并，開啟明星代言之路，在手機支付安全上搶占得天獨厚優勢，搶占了360較大一部分市場份額。

其次，擔憂在萬物聯網時代，360安全的口碑和競爭關系會帶來負面影響。在剛閉幕2014中國互聯網安全大會上，奇虎360董事長周鴻祎發表演講稱，萬物互聯時代到來，安全挑戰前所未有。但是在“連接一切”的時代，考驗的是安全產品的口碑，以及與聯網企業之間的合作關系，這正是360競爭對手的強項。

一直以來，360與諸多公司都發生過爭斗，而且在10多場官司中敗訴，這讓360給外界的印象是“利己主義，沒有朋友”，同時還存在嚴重的誠信缺失。此外，在連接一切的時代，360的對手騰訊、百度正在進行大規模的收購與合作，切入到更多傳統產業智能化改造中去，這也讓他們更有機會將自家的安全產品和服務布局到產業鏈中，讓360失去參與的機會。

再次，擔憂360轉型移動互聯網難以成功。在360發布2014年2季度財報后舉行的電話會議上，周鴻祎指出：“公司正在進行戰略轉型，資源的重心將轉向移動搜索”。但是至今360移動搜索流量占360搜索總流量只有10%，而且360并沒有更好的進軍移動搜索的舉措。

相反百度移動收入2季度顯現強勁勢頭，營收占比達30%，同時百度還推出了“直達號”，更好的幫助企業連接人與服務。而據中國IT研究中心《2014年Q2中國移動搜索市場監測報告》顯示，百度以70.3%位居行業第一，搜狗以17.4%緊隨其后，搜狗搜索在整合了搜搜、推出微信搜索之后，又邀請金秀賢代言，并將搜索入口分布到QQ瀏覽器、搜狗輸入法等具有份額優勢的終端上，市場份額還將持續增加。

為了避開在移動互聯網上與騰訊、百度直面競爭，360選擇在智能硬件上尋找突破口，于是進軍路由器、手環等市場，但是在這個市場上更強手林立，小米公司、華為等手機企業成為主要競爭對手，而且百度、騰訊也在通過投資，以及云服務器租賃、創業孵化器等方式搶占這一市場，微信更是與家電、車載設備等企業合作，推出微信物聯網、車聯網服務。

不知是否因為上述眾多壞消息，讓360希望通過對AV-C測試樣本集定制特別版本參與評測以期獲得更好成績，然后將成績進行大肆傳播，想向用戶和資本市場展示實力同時，寄望能一定程度阻止目前整體的頹勢。

事實上，上述弄虛作假的手法在2014年4月8日舉辦的“XP挑戰賽”中也曾出現過。這場挑戰賽被業界指責為360有預謀的公關事件，參賽者無法注冊，挑戰環境與真實環境差別也較大。而且360作為參賽者之一，其參與比賽的XP防護盾甲產品與推送給用戶的版本完全不同。

環顧360目前處境看，可謂是“前有強敵，后有追兵”，主業務、新業務、獨辟蹊徑布局均遭遇嚴峻挑戰，而老周卻愛上了著書立說，拿著一本《周鴻祎自述:我的互聯網方法論》當起了傳統企業轉型互聯網的導師。有人說，凡著書立說者，就意味著功成名就，到達了事業的最高峰，少了沖勁。不知周鴻祎面對360如此競爭局勢，緣何還能安心著書立說?