9月14日消息，據彭博社報道，蘋果周三發布了三款新iPhone、升級版Apple Watch和新版Apple TV電視機頂盒，這些產品的精美設計、新功能特性和超高定價引起了媒體的廣泛關注。但最值得關注的也許是一項產品內部組件的升級：可讓蘋果保持競爭優勢和迫使舊款iPhone用戶升級的半導體技術。
看看Apple Watch Series 3，它配備蘋果自主設計的新處理器，該處理器可讓Siri說話，而不只是提供文本答案。新版Apple Watch還能夠直接連接蜂窩網絡，但它并沒因此而變得比前代產品大一些，這可以說是不小的工程成就。知名風投公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）在接受采訪時指出，“看看支持蜂窩網絡的Android智能手表，它們基本上是Apple Watch的兩倍大。”
iPhone 8和iPhone X配有新的A11 Bionic芯片，該芯片能夠支持各種機靈的圖像處理，以及執行增強現實和人工智能方面的任務。這讓蘋果在AR市場占據巨大的優勢，據摩根士丹利估計，未來3年該市場的規模可能達到4040億美元。
打造更加出色的處理器，并配以越來越先進的軟件，蘋果的這一做法讓舊款iPhone更加難以進行iOS升級。有5年歷史的iPhone無法最新的系統版本iOS 11。因此，舊款iPhone用戶將不得不先購買新款的iPhone，才能夠用上最新的系統。
這些芯片創新似乎解答了近期一直困擾投資者的一個問題：過去一年，蘋果的研發支出為什么自2013年以來會翻一倍多，達到110億美元。部分分析師認為無人駕駛汽車項目消耗了蘋果大量的資金，但實際上很大一部分的研發支出可能是用于支持蘋果的芯片部門。芯片是科技研發領域最資本密集的一個部分。
蘋果的巨額投資似乎在取得回報，讓它在可穿戴設備、增強現實、人工智能等重要市場占得優勢。三星也有令人印象深刻的半導體業務，但其他人（谷歌和大多數其它的手機廠商）將難以削弱蘋果在該領域的優勢。
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