隨著中國移動(dòng)推出4G LTE服務(wù)，高通英特爾聯(lián)發(fā)科、Marvell和博通等智能手機(jī)芯片廠商將關(guān)注中國智能手機(jī)廠商和電信運(yùn)營商。中國移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向LTE的發(fā)展意味著英特爾等廠商有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)市場領(lǐng)先者高通，而MWC將是一個(gè)重要的競技場。
今年，有99家中國廠商將參展MWC，多于去年的70家。而此次展會(huì)也給芯片廠商提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，以展示最優(yōu)秀的產(chǎn)品。包括英特爾和高通在內(nèi)的公司將推出新款基于LTE的微處理器芯片。這些芯片的設(shè)計(jì)能夠降低功耗，而價(jià)格也低于此前產(chǎn)品，因此適用于在中國等新興市場非常火爆的中低端智能手機(jī)。在今年的展會(huì)上，這將是一個(gè)主流趨勢。
高通為今年的MWC開發(fā)了一款中文智能手機(jī)應(yīng)用，并在展區(qū)指示牌上提供了翻譯后的文字。此外，高通甚至在展會(huì)開始前向來自中國的訪客發(fā)送了中文電子郵件。
高通執(zhí)行副總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙(Chrisitano Amon)表示：“我們將瞄準(zhǔn)中國用戶進(jìn)行大量展示，包括許多關(guān)于LTE的演示。高通看到了LTE市場的機(jī)會(huì)，而新興市場向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。”
聯(lián)發(fā)科盡管在美國名氣不大，但在中國的智能手機(jī)芯片市場有著很高的份額。該公司將面向展會(huì)的7.5萬名參觀者啟動(dòng)一項(xiàng)品牌營銷活動(dòng)，在機(jī)場、會(huì)展中心，以及巴塞羅那城市的許多其他地方投放廣告。例如，廣告牌廣告顯示，聯(lián)發(fā)科計(jì)劃利用低成本的商業(yè)模式成為一家更具全球規(guī)模的廠商，加強(qiáng)與高通的競爭。
芯片需求大幅提升
由于先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，高通在近4年時(shí)間內(nèi)幾乎是智能手機(jī)LTE芯片的唯一供應(yīng)商。隨著LTE網(wǎng)絡(luò)在更多國家的建設(shè)，市場對(duì)此類芯片的需求也將大幅提升。
聯(lián)發(fā)科首席營銷官約翰·羅德紐斯(Johan Lodenius)表示：“高通在LTE方面很優(yōu)秀。而對(duì)我們有利的是，全球所有運(yùn)營商都在尋找一個(gè)替代選擇，而不希望只有高通一家廠商。”
在遭遇了一些工程困難之后，英特爾、聯(lián)發(fā)科和博通等挑戰(zhàn)者將在MWC上推廣各自的LTE芯片產(chǎn)品。不過，本周展出的智能手機(jī)大多尚不會(huì)采用這些芯片。
Marvell已取得了一些進(jìn)展，其LTE芯片已被用于一些瞄準(zhǔn)中國市場的低價(jià)智能手機(jī)。本周一，英特爾則宣布其LTE芯片正在接受主流移動(dòng)運(yùn)營商的測試。英特爾營銷主管朱莉·科珀諾爾(Julie Coppernoll)表示，2014年晚些時(shí)候推出的智能手機(jī)將會(huì)采用這款芯片。如果確實(shí)如此，那么對(duì)英特爾來說將是一個(gè)重要突破。
科珀諾爾表示：“有許多人在討論推出這樣的產(chǎn)品，我們將推出我們的產(chǎn)品。我們已取得了重要進(jìn)展，大幅提升了產(chǎn)品和合作關(guān)系。”
與其他芯片廠商類似，英特爾已經(jīng)重新制定了發(fā)展路線圖，更專注售價(jià)低于300美元的智能手機(jī)，而不是iPhone 5s等高端產(chǎn)品。在美國，iPhone 5s的無合約價(jià)為649美元。博通本月也發(fā)布了新款LTE芯片，瞄準(zhǔn)中低端智能手機(jī)。
根據(jù)ARM的數(shù)據(jù)，到2018年，高端手機(jī)的全球出貨量年增長率將僅為4%，而中端和低端智能手機(jī)的出貨量年增長率將分別為14%和17%。
高通周日發(fā)布了兩款新的手機(jī)芯片，均集成了LTE功能并瞄準(zhǔn)中國市場。此外，各大廠商還將推出超過10款基于高通芯片的新設(shè)備，包括幾款LTE手機(jī)。
在移動(dòng)行業(yè)表現(xiàn)一般的微軟也在積極開拓中國手機(jī)市場。微軟宣布了新的參考設(shè)計(jì)項(xiàng)目，幫助各大廠商更方便地使用高通芯片推出基于Windows系統(tǒng)的智能手機(jī)。
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