隨著智能電視成為彩電市場(chǎng)的主力軍，如今越來(lái)越多家庭加入剪線一族，美國(guó)分析師表示，傳統(tǒng)付費(fèi)電視集團(tuán)，包括有線電視運(yùn)營(yíng)商、電信電視運(yùn)營(yíng)商和衛(wèi)星電視提供商在2018年第三季度總共減少了112萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ)，去年減少了87萬(wàn)，下降速度再創(chuàng)紀(jì)錄。

然而，流媒體服務(wù)對(duì)于電視用戶(hù)而言并不算十分友好，在提供全球性?xún)?nèi)容的同時(shí)，卻讓電視用戶(hù)與當(dāng)?shù)貎?nèi)容形成割裂，同時(shí)對(duì)于以電視機(jī)充當(dāng)背景音樂(lè)的用戶(hù)而言，訂閱費(fèi)用昂貴且不甚劃算。

在美國(guó)，成為剪線一族的家庭用戶(hù)難以訪問(wèn)本地內(nèi)容，盡管可以通過(guò)不美觀的數(shù)字天線免費(fèi)捕獲無(wú)線電信號(hào)，但信號(hào)可能會(huì)被干擾而導(dǎo)致某些地區(qū)接觸不良或因距離信號(hào)源太遠(yuǎn)而導(dǎo)致觀看體驗(yàn)受損。

因此，作為流媒體的補(bǔ)充，美國(guó)當(dāng)?shù)仉娨晱V播公司Sinclair Broadcast Group近日宣布推出一項(xiàng)名為STIRR的新流媒體服務(wù)，旨在為全美越來(lái)越多的剪線族以及觀影需求不高的用戶(hù)提供本地電視新聞以及其他內(nèi)容，以占據(jù)當(dāng)前流媒體服務(wù)未能顧及的空白市場(chǎng)。

據(jù)了解，該項(xiàng)服務(wù)中，將提供一個(gè)被稱(chēng)為“STIRR CITY”的特殊頻道，該頻道將會(huì)根據(jù)使用者所在的地區(qū)，流式傳輸來(lái)自當(dāng)?shù)豐inclair電視臺(tái)精選的24/7節(jié)目陣容，包括當(dāng)?shù)匦侣劇^(qū)域體育、娛樂(lè)和城市聚焦的生活方式節(jié)目。同時(shí)STIRRCITY還開(kāi)發(fā)了包括STIRR電影、STIRR Sports和STIRR Life等原創(chuàng)節(jié)目。

不過(guò)，STIRR CITY并不強(qiáng)制用戶(hù)觀看特定地區(qū)的新聞，它只會(huì)在用戶(hù)加載應(yīng)用時(shí)，建議用戶(hù)就近選擇內(nèi)容，但用戶(hù)依然可以通過(guò)調(diào)整本地編程，改變服務(wù)內(nèi)容。

該項(xiàng)服務(wù)不同于Netflix、Hulu、SlingTV、Youtube TV等付費(fèi)訂閱服務(wù)，采取的是廣告支持，用戶(hù)在使用時(shí)需要觀看廣告，但無(wú)需支付費(fèi)用。目前，開(kāi)展該項(xiàng)服務(wù)的公司旗下?lián)碛械某^(guò)190家電視臺(tái)，可以作為該項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)訂閱套餐。除了本地內(nèi)容外，該服務(wù)還將提供國(guó)家新聞、體育、娛樂(lè)和數(shù)字有線頻道以及視頻點(diǎn)播服務(wù)，而以上內(nèi)容將會(huì)作為STIRR服務(wù)的輸出主力。

STIRR的服務(wù)內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步拓展，在體育內(nèi)容方面，STIRR成為迪士尼公司對(duì)21世紀(jì)福克斯的收購(gòu)案中，被美國(guó)司法部要求迪士尼公司進(jìn)行股權(quán)剝離的福克斯旗下地區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的最高出價(jià)者，這意味著在未來(lái)，STIRR的地區(qū)體育內(nèi)容將具備更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，

值得注意的是，當(dāng)本地內(nèi)容可用時(shí)，STIRR將不會(huì)傳輸網(wǎng)絡(luò)攜帶的黃金時(shí)段節(jié)目，如果用戶(hù)需要觀看相關(guān)內(nèi)容，則需要使用天線或訂閱流媒體服務(wù)。對(duì)于核心的流媒體內(nèi)容，實(shí)際上剪線族更傾向于訂閱Netflix以及亞馬遜的流媒體內(nèi)容，而STIRR更多情況下，只是作為等流媒體服務(wù)的不需付費(fèi)的補(bǔ)充。

盡管在美國(guó)新一代直播電視流媒體服務(wù)，能夠提供另一種訪問(wèn)本地頻道的方式，但此類(lèi)服務(wù)需要支付訂閱費(fèi)用。而免費(fèi)的STIRR更具吸引力，對(duì)于用戶(hù)而言，在觀看廣告的前提下，觀眾能夠獲得免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù);對(duì)于廣告商而言，并不具備直播電視服務(wù)云DVR功能的STIRR，讓用戶(hù)無(wú)法通過(guò)錄制的手段跳過(guò)廣告。

作為流媒體服務(wù)的STIRR覆蓋的是不再使用線纜的電視用戶(hù)，而是旨在將年輕的流媒體以及守舊的本地廣播服務(wù)相結(jié)合。STIRR總經(jīng)理Adam Ware表示，“盡管新的全國(guó)性O(shè)TT服務(wù)爆炸性增長(zhǎng)，但本地電視臺(tái)的節(jié)目，特別是本地新聞，仍然是受廣告商以及觀眾歡迎的電視內(nèi)容”。實(shí)際上，因?yàn)榻咏缘木壒剩^眾對(duì)本土新聞以及本土內(nèi)容的關(guān)注度高于其他區(qū)域內(nèi)容。因此，對(duì)于廣告商而言，在本地電視臺(tái)投放針對(duì)本地消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告將帶來(lái)更高的傳播效率。

目前STIRR服務(wù)有20個(gè)國(guó)家國(guó)家網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字優(yōu)先站可用，并可在網(wǎng)絡(luò)，iOS，Android，亞馬遜FireTV，Apple TV和Roku上免費(fèi)使用。