IDC近日發布的一份關于可穿戴設備市場的報告顯示,2017年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為1521萬臺,同比增長 22.1%。基礎可穿戴設備(不支持第三方應用的可穿戴設備)同比增長11.1%,而智能可穿戴設備同比增長達到161.8%。大幅增長來源于兒童手表市場增長迅猛,同時也得益于蘋果手表的新品拉動。值得關注的是,4G智能手表(兒童手表除外),出貨量環比增長達93.9%。
在該季度市場排名中,盡管小米相比去年同期有所下降,但是依然在年末促銷活動的推動下取得環比37.4%的增長。華為及旗下品牌榮耀穩居排行榜第二位,其中高性價比的運動手環系列為其穩定的出貨量提供了有力保障。步步高旗下小天才與市場大盤的增長速度基本持平,穩住其市場份額的同時,產品線在從2G市場向4G市場逐漸過渡。奇虎360和搜狗受年末線上促銷活動的強力拉動,分別位列第四、五位。
4G智能手表(兒童手表除外)是市場關注的重點。自2017年華為推出第二代智能手表以來,4G智能手表(兒童手表除外)逐季度穩步增長。該季度受蘋果第三代智能手表的拉動,市場增長顯著,預計未來仍將保持高速增長。原因主要為以下三點:
運營商業務模式創新將助力4G智能手表的快速增長。4G智能手表受制于體積限制,部分采用eSIM卡方案取代實體SIM卡,這一方案的推廣離不開運營商在用戶辦理和使用體驗上的優化。近日,中國聯通在部分試點城市推出“一卡雙終端”業務,通過eSIM卡綁定手機號碼,共用資費套餐的形式,使得蘋果第三代手表在部分地區能夠支持獨立通信功能,這一重大舉措將不僅促進蘋果手表的銷售,也為華為等其他品牌的智能手表在4G領域的發展提供了更多空間。
渠道下沉將為4G智能手表的增長提供更多市場機會。2017年第四季度智能手表的零售渠道銷售占比44.3%,同比增長9.4%,其中4G智能手表不僅在利潤空間具有優勢,在體驗式購買過程中也更容易對消費者產生吸引力。隨著三、四級城市乃至農村地區購買力的快速提升,渠道下沉逐漸深入,4G智能手表將在大中型城市消費者之外,開拓更加廣闊的市場機會。
消費需求多元化將促使4G智能手表產生更多應用場景。目前4G智能手表主要滿足消費者在通信和部分多媒體功能的需求。隨著越來越多第三方軟件的開發和數據的接入,4G智能手表將在運動、健康及服務等應用場景中發揮更加獨立的作用。
IDC中國市場分析師潘雪菲認為:“4G將成為智能手表重要發展方向之一。該市場的培養既需要運營商業務政策的支持,也需要靈活且全面的渠道策略來拓展更大的商業空間。此外,移動互聯網所催生的多元化消費需求也將刺激4G智能手表產生更深層的使用價值。”
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