有外媒撰文稱隨著國資委對中國三大運(yùn)營商勒令削減營銷費(fèi)，國內(nèi)三大電信公司將面臨降低成本的壓力，而后果可能會波及對蘋果等高端旗艦智能手機(jī)的補(bǔ)貼。對此國內(nèi)媒體更是呼吁三大運(yùn)營商僅對中華酷聯(lián)等國內(nèi)手機(jī)廠商提供補(bǔ)貼，手機(jī)補(bǔ)貼名單剔除蘋果，既削減成本也支持本土手機(jī)廠商。

外媒報(bào)道稱，削減營銷費(fèi)的通知下達(dá)后，運(yùn)營商駁斥了將大規(guī)模裁員的媒體報(bào)道，很有可能會在手機(jī)補(bǔ)貼上降低營業(yè)成本。國資委早前就“批評”三大運(yùn)營商營銷過度，并舉出例子稱運(yùn)營商每賣出一部iPhone就得補(bǔ)貼幾千元，為iPhone支出的廣告費(fèi)用也達(dá)到數(shù)億元，而這些廣告基本在最后半秒才露出運(yùn)營商的標(biāo)示，國資委認(rèn)為絕大部分是在為蘋果公司宣傳。

另外，面對4G元年，國內(nèi)三大運(yùn)營商都已經(jīng)投資數(shù)十億美元在建設(shè)屬于自己的4G網(wǎng)絡(luò)，4G手機(jī)補(bǔ)貼資金將會轉(zhuǎn)移到推廣4G服務(wù)商來。加之蘋果和主要在高端智能手機(jī)市場上競爭，利潤率非常高。轉(zhuǎn)而面向中華酷聯(lián)等國內(nèi)廠商進(jìn)行利潤補(bǔ)貼，也能彌補(bǔ)他們因長時(shí)間價(jià)格戰(zhàn)而造成的利潤下降。

據(jù)了解，面對國資委要求三大運(yùn)營商大幅削減營銷費(fèi)用且三年連續(xù)削減20%的規(guī)定，有分析人士稱三大運(yùn)營商就要在這三年內(nèi)減少400億元，這會對手機(jī)補(bǔ)貼和用戶購機(jī)送禮形式產(chǎn)生影響。在唏噓運(yùn)營商往日送大米送電視好景不再之時(shí)，移動CFO薛濤海也表示將削減20億美元手機(jī)補(bǔ)貼。而早前移動也聲稱蘋果必須保證移動是首批銷售下一代iPhone的運(yùn)營商之一，不過并沒對是否會削減蘋果等高端手機(jī)補(bǔ)貼作出具體回應(yīng)。