虛擬運營商入場已有3個月，進場初期各家意氣風發、搖旗吶喊的驚雷之勢，終究還是沒有能夠在通信市場激起一場瓢潑大雨，充其量只是落下小雨點兒。

自5月初話機世界打響虛擬運營商的頭槍之后，樂語、迪信通、巴士在線、國美等列隊涌入通信市場，170號碼粉墨登場。五六月間的通信市場，在“流量不清零”、“零月租”、“打破套餐模式”、“自由定制”等嘶吼吆喝聲中，虛擬運營商賺足了眼球。

與此同時，虛擬運營商也開始從基礎運營商挖人，移動、聯通和電信集團各省分公司均出現了不同程度的跳槽潮。

然而，炒噱頭博眼球容易，當真正跳進了國內通信市場，虛擬運營商們才發現并不輕松。一方面，與基礎運營商的“寄人籬下”關系，虛擬運營商不得不苦苦尋找差異化，即使如巴士在線CEO王獻蜀高調表態打價格戰，且不說批發成本受制于人、賺錢不易，只是三大基礎運營商競爭激烈，本身已一再下調價格，虛擬運營商亮出的業務資費在價格上很難有優勢，這就意味著市場經濟中向來有“立竿見影”之效的低價策略失效。

再來看虛擬運營商所謂的特色化，樂語通信打出智能移動健康的旗號，然而放號至今，樂語妙more店里也只是一邊銷售170號卡，一邊賣著血壓計等設備，移動健康的概念只充當了噱頭。

另一方面，通過前期造勢營銷好不容易吸引進來的170用戶，卻又遭遇各種尷尬。大多銀行及第三方支付網站并不識別170號碼，業務難辦理，客服打不通，使170號碼很難成為用戶的第一選擇。

作為新生事物的170號碼，除了在銀行“不受待見”外，也常常被一些手機安全軟件誤當做騷擾電話予以攔截，同時用部分固定電話也無法撥通170手機號碼。顯然，170基礎的通話服務也受到了影響。

如人飲水，冷暖自知。已進場的民營企業感嘆水深的同時，還有一些包括北緯通信、長江時代、遠特集團等虛擬運營商遲遲未能踏進通信市場。在其他虛擬運營商小伙伴們都已經把噱頭炒足，消費者對其招式了然于胸之后，后來者再繼續吆喝已很難賺取眼球，況且吆喝完后，170號卡又將以何種形式來吸引用戶更是個難題。因此，未進場的廠商只能故作鎮定道一聲：“先看看其他人怎么玩兒吧。”