近日，中國電信業三大運營商削減營銷費用引起關注。據了解，受稅收政策調整的影響，為確保利潤，三大運營商未來三年累計減少營銷費用達６４億美元。其中，對合約手機的補貼也將有所調整。這對高端手機銷售會有直接影響，三星、蘋果手機的銷量可能會受到沖擊。

據了解，中國移動、中國電信和中國聯通未來三年內連續削減２０％的營銷費用。按此計算，僅中國移動三年累計減少營銷費用約３８億美元，相當于它去年利潤的五分之一。三大運營商三年累計減少營銷費用可達６４億美元。

業內人士普遍認為，這與中國電信業稅收政策的調整有直接關系。從６月１日開始，中國電信業將被納入“營改增”試點，即營業稅改征增值稅。業內人士預測，“營改增”可能導致運營商利潤下降１５％甚至更多。按此估算，今年三大運營商的利潤將比去年減少３２億美元以上。

在中國運營商削減的費用中，包括對于合約機的補貼。對蘋果、三星的高端手機，這是個不利消息。市場研究公司ＡＢＩ?。遥澹螅澹幔颍悖鑸蟾骘@示，三星手機運營商補貼平均為８４％，而蘋果也在７０％以上。這意味著，這兩家手機品牌的前期成本的七八成是由運營商補貼的。在北京、上海等大城市，電信運營商還會自己掏錢，為這些高端手機打廣告。

雖然蘋果ｉｐｈｏｎｅ、三星的Ｇａｌａｘｙ高端手機確實能吸引優質客戶，但也讓運營商不堪重負。聯通、電信每年補貼ｉｐｈｏｎｅ的金額保守估計各有數億美元?；ㄆ旌腿鹚胱C券預測，中國移動今年凈利潤將下滑１０％，其中有７％是受到手機補貼金額上升的影響。今年１月份，中國移動正式開售ｉｐｈｏｎｅ合約機。

對于蘋果和三星來說，在全球最大的智能機市場，全球最大的運營商又削減合約機補貼，這會對它們的銷售產生影響。

實際上，隨著中國本土手機廠商的崛起，三星和蘋果在中國的市場份額逐漸萎縮。三星最新的二季報顯示，其銷售收入和利潤均出現下滑。市場調研機構賽諾數據則顯示，５月份，中國品牌酷派超越蘋果，成為中國４Ｇ手機銷量冠軍。和３月份相比，蘋果在中國４Ｇ市場份額跌去一半以上。

對于中國手機品牌來說，即使減少補貼，它們受到的影響也不那么大?？崤杉瘓F副總裁曹井升告訴記者，“運營商降低補貼對高端機影響比較大，因為運營商的年度任務并沒有變，即快速提升４Ｇ的普及率，所以它們還是要靠中低端機保證用戶數量增長，尤其是千元４Ｇ智能機。”

此前，中國移動董事長奚國華也表示，“現在４Ｇ手機還是以高端機為主，我們希望能提供更多的４Ｇ中低端手機。”售價動輒七八百美元的ｉｐｈｏｎｅ，如果沒有足夠優惠的補貼，對于中國消費者來說還是昂貴的。