白皮書顯示，就城市形象視頻而言，北京、上海在數量上領先，而重慶、西安等新一線城市播放總量更勝一籌。新一線城市在城市形象視頻播放量上領先，是受歡迎的“抖音之城”。將排行前10的城市形象視頻累加，總播放量超600億次，超越2017年網絡綜藝全網總播放量552億次。
此外，南寧、昆明、濟南、哈爾濱等二線城市的形象視頻播放量也很突出，均進入前20名。同時，小城市也憑借優質內容，通過“爆款”短視頻對外展示城市大形象。比如，水往高處流的馬鞍山“怪坡”引發全國用戶好奇，播放量過億。
從城市形象視頻數量上看，抖音上存在明顯的“爆款城市”，有11個城市的視頻數量超百萬，北京由于用戶基數大，穩居首位，上海、重慶、成都、深圳和西安排名其次。
抖音對于城市推廣最為直接的效應是帶動了當地的旅游。今年五一期間，西安旅游總收入45億元，增長139%，躍居“國內十佳旅游目的地”第3位。重慶的洪崖洞景區在今年端午節假日期間，接待游客17.35萬人次，同比增長143.3%。
白皮書對抖音城市形象視頻的創作者進行類別統計，發現播放量TOP100的視頻中超80%由個人用戶創作，普通人成為抖音平臺上城市形象視頻的創作主力。
字節跳動算數中心總監趙蕾認為，抖音上城市形象視頻的條均播放量是全平臺均值的1.2倍，這正說明城市形象內容受到用戶的廣泛關注和喜愛。
清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅表示，媒介技術的發展帶來了傳播觀念的更新，傳播的組織結構和流程的重構，引發了城市傳播的變革。短視頻的興起讓城市傳播從政府為主體的宣傳到市民為主體的自發傳播，從官方話語體系過渡到民間話語體系。
白皮書給出了一套城市形象視頻拍攝的方法論——BEST法則，即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設施，這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市符號更有辨識度。
除了具體的拍攝方法，白皮書也給出了在抖音上城市整體營銷的策略建議。白皮書認為，政府需要做好頂層設計，強化城市特性，是城市形象的定義者，鼓勵民眾廣泛參與
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