《速度與激情8》首映當天，通過互聯網售出的電影票超過售票總量90%，這背后的大數據“利器”正在重構電影產業鏈。從內容到渠道、從資本到受眾，均在嬗變。這一話題在上周的第七屆北京國際電影節上頗受關注，各位大佬濟濟一堂，共話互聯網沖擊下的電影產業變革。
發行業務多元化
電影行業中公開的秘密，即“渠道”更為賺錢。而受到互聯網的沖擊，電影發行也不可避免地處于變革中，對此，業內多位大佬同一的感受是“多元化”。
日前，中國電影副總經理周寶林在中國電影發行高峰論壇上表示，當今電影發行呈現多元化特點。周寶林稱，曾經的電影市場，是以中影為龍頭再分發到省、市、縣的發行體系，但隨著資本市場不斷發展，電影產業中的資本運作越來越多，且營銷手段也更為豐富，相對應的是競爭的多元化，“競爭包括片方之間的競爭，哪部影片什么檔期上，用多大的規模搶占市場，能不能擠進主流院線發行等”。
與此類似，同樣擁有進口影片全國發行權的華夏電影也感受到了互聯網帶來的多元化。華夏電影發行有限責任公司第一副總經理黃群飛表示，當前需要以互聯網思維方式來做發行，而發行則是走向多元化。“以前就是單一的大銀幕，現在從單一的銀幕向多屏發展；發行主體也越來越多，除了傳統的發行公司，新媒體互聯網的發行公司也多如牛毛。”同時，發行業務越來越復雜。“以前做發行非常簡單，就是正面宣傳，然后和院線、片方排片；而現在業務模式多種多樣，需要預售、保底發行、以及發行資本金融化等”。
傳統發行商深感變革壓力，而對于在線票務商而言，網絡基因則為其發展提供了內在力量。貓眼影業總裁康利提出，互聯網公司手上最大的武器就是大數據。微影時代高級副總裁楊丹則表示，在線售票已經成為目前中國電影市場的主流票務模式，在互聯網的影響下，觀影群眾普遍存在碎片化地獲取信息趨勢，且習慣在虛擬社交平臺獲取信息；而在線票務電商則通過大數據分析，精準觸達上述用戶。
以近日票房捷報頻頻的《速度與激情8》為例，康利透露，就在該片首映當天，通過互聯網售出的電影票超過售票總量的90%，達到歷史峰值。康利稱，大數據能夠提升對一部影片全產業鏈運作的預判概率，比如在電影宣發前期，可以根據用戶瀏覽痕跡，發覺用戶的偏好，從而對電影宣發、發行起指導性作用。事實上，在線票務商除了加碼購票渠道外，早已在電影前期宣傳、中后期的發行上進行布局，從整體上對影片進行預測分析。
電影消費多元化
近年來，中國電影業步入黃金時期，2016年全國電影總票房實現492億元，上映影片約772部，城市院線觀影人數達13.72億人次；電影銀幕數量約41119塊，銀幕數量超越了美國，成為全球第一。有市場人士指出，中國電影觀眾的消費水平正在日益提高，電影消費多元化趨勢正逐步成為中國電影非常重要的拐點。事實上，除了電影供應商在影片上映前期的努力外，電影市場的生機蓬勃也離不開觀影群眾的后期支持。
于群眾而言，互聯網對其最直接的影響體現為購票方式的轉變，即在線訂票成為主流選擇。根據比達咨詢發布的《2017第一季度中國在線電影票市場研究報告》，目前，在線票務滲透率上升至82%，線上票務平臺貢獻較為突出。
靈活的購票方式促使電影消費走向多元化。萬達院線總裁曾茂軍在對比了中美電影行業的發展后稱，目前國內觀眾呈現出多元化的趨勢，但多元化程度還不夠高。曾茂軍表示，好萊塢電影市場上多元化特征明顯，其標志是不同類型的電影都具備一定的生存空間，隨著國內電影行業的發展，中國電影市場也將逐步走向多元化的發展階段，不同類型的電影會形成自己的受眾人群，觀眾會進一步呈現多元化特征，而電影消費也由此更為多元化。
行業風險不可小覷
火爆的另一面是亂象與風險。清華大學教授、影視傳播研究中心主任尹鴻介紹，中國電影票房在2002年至2015年間保持了平均30%以上的增速，2016年票房增速高達49%，這種發展很難常態化。尹鴻認為，由于電影產業較為火爆，大量行業外資本涌入，導致電影在短時間內商業化程度過高；中國電影市場發展過快的同時，伴隨新市場、新觀眾、新類型的出現，新問題也不斷涌現，“亂象超過想象”，在此背景下，影視市場環境出現了問題，而電影行業也變得有些“急功近利”。
針對電影產業中的種種亂象，尹鴻表示，隨著市場空間縮小，行業泡沫化趨勢會更加明顯，明星天價現象、電影產量過剩、市場競爭過度、渠道窗口不足等都會對電影的投資效應產生影響，由此，當前的影視市場出現了一定的投資風險。
事實上，在經歷過票房的大起大落后，對投資者而言，在票房表現平淡的陰影下，電影行業中的“二八法則”會變得更為明顯。馬太效應下，十分之一的影片霸占了90%的票房，而這類影片往往是大公司、特定公司才有機會對其投資；黑馬電影更是難以捕捉。市場人士指出，去年的《湄公河行動》為主旋律題材電影，沒有“當紅IP”、“小鮮肉”等元素，較難受到投資者關注。聯系到近期大火的電視劇《人民的名義》，在該劇的資本投入上，知名影視公司無一上榜，電視劇導演甚至表示在劇集開拍前還存在資金缺口，可見捕捉爆款的難度系數著實不低。
微影數據顯示，2016年，國內共計上映影片為668部，而去年在國家電影局備案的電影為3350部，只有不到20%的電影得以最終走進電影院，并取得獲票房收入。在此形勢下，想要在票房小年中獲得較好的影視投資收益，并非易事。
隨著電影市場的發展逐步回歸理性，電影票房“奇跡”慢慢減少，上市影企會出現股價下滑、市值蒸發的情況。光線傳媒總裁王長田日前在微博上回應稱：近一段時間股市連續下跌，幾乎所有影視公司(無論業績好壞)都受到波及，市場幾乎無法區分公司的投資價值，就光線傳媒而言，如果投資者信任就長線持有，否則就予以拋棄。
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