DT時代，說起BAT，外界自然聯想到各自擁有龐大的搜索、商品和社交、游戲大數據，以安全起家的360在大數據分析和應用等方面亦表現不俗，成為企業市場營銷不可或缺的重要幫手。

2月26日，360商業推廣舉辦以“智慧大數據之決策”為主題的媒體開放日活動，重點介紹360商易和如何通過大數據幫助企業提供營銷決策。

在我看來，不少企業在廣告投放時處于茫然狀態，主要有兩大痛點：一、數據采集能力薄弱，無法有效分析受眾特征和喜好，即便采集海量數據，數據處理短板也使企業營銷大打折扣；二、移動時代數字媒體平臺的多樣性和復雜性，使企業傳統廣告投放規則失效。

360商業用戶數據中心負責人鄧宇表示，與BAT專注業務數據不同，360積累海量行為鏈大數據。以美特斯邦威在360和天貓投放廣告為例，天貓只能捕捉到特定群體，360可以覆蓋比特定群體更廣的人群。同時，360擁有豐富的產品線，并打通PC、移動、TV等多終端，為企業平臺營銷提供多種選擇和更精準的營銷決策，這是天貓單平臺投放所不具備的優勢。

據悉，360擁有5.14億PC端用戶和7.99億移動端用戶，數據來自多平臺，多終端且呈現多元化，可以有效進行品牌分析（自身品牌市場份額、競對品牌監測）、人群分析（身份、興趣、地域等）和行為分析（上網時間、搜索偏好、瀏覽網站類型），360商易正是基于行為鏈大數據的決策平臺。

依托于360行為鏈大數據，通過跨屏數據互通、深度數據挖掘的平臺化產品，360

商易實現多種營銷分析需求和受眾行為，為企業廣告投放和市場營銷提供決策支持，使營銷更為精準和實效。

除了玩轉行為鏈大數據，360大數據決策還對汽車、金融、3C和電商等熱門行業進行定向分析，為企業提供營銷策劃、效果優化等一站式服務。

事實上，主打大數據決策的商易只是360商業推廣的一環，360已初步構建起一套實效營銷閉環體系。比如，企業開通點睛實效平臺帳號，就能打通360PC端和移動端跨屏商業資源；360分析工具幫助企業準確追蹤、分析點睛平臺推廣效果；360AdExchange實現站內廣告和站外廣告、PC端與移動端的全域覆蓋。

“通過360全面的商業化產品體系，能夠在整個閉環里隨時隨地為客戶提供支持。”鄧宇稱。

值得注意的是，IOT時代，智能硬件種類和數量猛增，2015年全球聯網設備高達49億，產生大量用戶數據，具備廣闊的商業應用前景，成為兵家必爭之地。不過，IOT設備標準不一，導致收集的數據整合難度遠超PC、手機。

談及360在IOT領域的布局，鄧宇坦言，360用戶體系已打通多端數據，包括旗下兒童手表、家庭攝像頭、路由器等智能硬件，不過僅局限于活動范圍和活動習慣等淺層數據，目前360大數據分析重點仍放在PC端，通過結合自身業務特點更好地服務企業，未來再重點發力IOT大數據。