一、大數據對新聞的直觀影響，利大于弊

剛開始接觸大數據這個概念的時候，很多人覺得很虛、很空，讓人無法觸摸和把握，但是它卻實實在在地存在著，并且深刻地影響著人們的生活，慢慢改變人們的生活方式。最直觀的感受是大數據對新聞報道、對新聞傳播的影響，特別是對我們新聞宣傳工作的影響很大。比如說2015年3月30日，在第三屆中國美麗鄉村·萬峰林峰會開幕式的第二天，中國美麗鄉村·萬峰林峰會的新聞報道數據是89000多條次，仔細分析，那數據還可以分為第一屆、第二屆、第三屆。在百度上搜索了中國美麗鄉村·萬峰林峰會得到的最新結果：第一屆的相關結果是3250個，第二屆是29200個，到第三屆就是208300個，從這組數據不難看出，隨著活動的深入，數據在不斷發生變化。這也就是大數據對新聞報道的直觀影響。

大數據為我們提供了不同的新聞報道路徑，運用好它，可以作為傳統新聞模式的一個服務工具，可以提升新聞從業者的技能，可以最大限度的節約時間，可以看到以前不能看到的東西，給人帶來一睹為快的喜悅。這些都是好處。辯證地看，它也有弊端，也可以說壞處。比如說它在傳播的過程當中也會產生一些誤讀，或者說是經過網絡或者再創造、再加工之后，它的數據信息有可能是使我們的新聞眼產生一些歧義，就是斷章取義，甚至可能引發輿論危機。2014年6月21日11時10分許，興義市那坡立交橋延安路往北京路方向一段擋墻被雨水浸泡后發生塌方，造成一輛小轎車部分被壓，車內1人右肩部受傷，一輛停放在路邊的摩托車受損。部分路面被泥石掩埋，交通被臨時阻斷。經過兩個多小時的全力搶修，當日14時，該路段交通秩序恢復正常。

在事故發生后的10分鐘左右，微博微信都有反映，有的甚至說立交橋垮塌了、立交橋斷了，這是豆腐渣工程，里面一定有腐敗等，形成網絡輿情。 這也是大數據對新聞報道的直觀影響。

二、如何應用大數據做好宣傳

以黔西南日報社為例，其做法是創新媒體平臺，把傳統媒體與新媒體深度融合起來，互動補充，充分引用大數據的優勢，全方位做好新聞宣傳。響亮提出，打造“2+N”宣傳平臺，實現傳統媒體與新媒體的深度融合。“2”就是黔西南日報和中國黔西南網，“N”就是新媒體平臺。

本著“最有本地化、最具權威性、最能快速發布”的思路。在融合發展戰略布局中，黔西南日報社把開發新媒體平臺作為一個重要切入點，在全媒體新聞傳播平臺上大膽嘗試，在媒體融合中大膽探索[1]。在形式和內容上提升《黔西南日報》、“中國黔西南”網，以一報一網為基礎，打造“N”個新媒體平臺。一是提升“中國黔西南”官方微博（新浪、騰訊）的影響力，二是勇于創新，攻堅克難，僅僅一個月時間，就創建了“掌上黔西南APP——手機新聞客戶端”、“中國黔西南微信公眾號”、“黔西南日報微報刊”等新媒體，2015年2月2日正式上線營運。緊接著，又與中國電信黔西南分公司合作，在全省率先推出了“中國黔西南易信公眾號”新聞客戶端，3月15日正式上線營運。實現了報紙、網站、手機新聞客戶端APP、微信、易信、微博、微報刊“七位一體”的宣傳格局，為媒體融合奠定了堅實的基礎。

“2+N”，“2”是基礎的基礎，如果一報一網這個基礎不牢，所有的新媒體在內容和形式的建設上都不會有新意，也不會有很大的發展。“N”就是在已經開發和應用的新媒體基礎上，進一步地打造出符合黔西南實際的宣傳平臺，比如手機報、電商、網絡視頻、音頻節目等，全方位做好新聞宣傳和資訊服務。

三、及時有效傳播正能量

對于大數據新聞受眾不僅是喜歡，而且應該說還帶著一種好奇和激情，以前的新聞，往往是記者使用攝像機、話筒和筆等傳統的記錄工具生產出來的，而且這個傳播渠道是封閉的，也就是說以前生產的新聞、制作過程以及傳播過程都與媒體人有關，與讀者無關，而大數據新聞與此恰恰相反。這是一個自媒體時代，一個人只要有一部智能手機，能夠發短信，就可以稱作一個媒體。智能手機、平板電腦都具有攝像、錄像和上網的功能，每一個人，只要他愿意，他就可以生產、傳播新聞。這種情況往往就會造成一些負面的新聞報道，甚至是垃圾新聞，虛假新聞，公眾的好奇心又使垃圾新聞不斷在短時間內成倍轉發，當然，從本質說，這些東西不管它怎么轉，垃圾就是垃圾，虛假就是虛假，它不能上升到改變什么的地位的程度，這不可怕，可怕的是虛假新聞出來了，我們無動于衷。它敢挑戰新聞宣傳，我們就要通過正面引導來淹沒它。

怎么樣去引導、怎么樣消化這些垃圾新聞，也是媒體人面臨的必須下功夫去解決的問題。比如今年春節期間，《黔西南日報》、中國黔西南網以《美麗黔西南“旺”你來》為主題的一個系列報道，其他移動客戶端同步推出，全方位、多角度服務廣大用戶，僅春節長假短短的幾天時間，黔西南“旺”你來這個話題的閱讀、點擊、評論就超過了200萬人次。在這樣正能量滿屏的喜人局面下，那些垃圾新聞就沒有了立足之地。

四、內容為王，做到傳統媒體與新媒體互動補充

作為州委機關報，有政治優勢，新聞資源豐富，只要借助移動平臺，借助互聯網，就能夠充分展現黔西南日報的各類優質新聞內容，不是簡單照搬報紙內容，而是要立足移動互聯網傳播，改變傳統報紙的采編機制流程，應用一次采訪一次寫稿，報紙和網絡編輯，移動媒體編輯根據各媒體特點進行編輯發布，呈現各種符合用戶需要的新聞信息。

在大數據時代進行媒體融合，始終堅持內容為王，細化傳統媒體和新媒體的內容生產和宣傳形式，做到內容生動、形式鮮活。報紙在面向基層、面向老百姓上下功夫，去掉了“高大上”的包裝，用老百姓的視角來看新聞、用老百姓的語言寫新聞，越來越貼近老百姓，越來越接地氣，越來越受到讀者的喜歡；堅持以導向為靈魂，以真實為生命，以百姓為中心，全面增強傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。打造形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體。同步依托移動互聯網和“N”個新媒體平臺，采用不同的形式，有效傳播報紙的全部內容。把“微傳播”與深度報道相結合起來，以新媒體拓寬報紙傳播渠道，擴大傳統媒體在新媒體上的宣傳影響力；以傳統媒體深化新媒體報道的內容，有效回應公眾關切；在新媒體適時組織開展微策劃、微直播、微調查等活動，生產短小精悍、鮮活快捷、吸引力強的信息，即時采集、即時發稿，關注社會熱點，報紙緊跟深度采訪報道[2]。做到傳統媒體與新媒體互動補充。

五、期待閱讀，培養讀者閱讀習慣

閱讀是人們的一種生活方式，在閱讀習慣上，有的人喜歡碎片化閱讀，有的則喜歡系統性閱讀，有的人又喜歡把碎片化與深度閱讀結合起來；在閱讀方式上，有的喜歡讀紙質媒體，有的喜歡讀網絡媒體，更多的喜歡手機媒體。媒體要始終跟著人們的閱讀習慣走，滿足各種閱讀習慣的人們。媒體的職責就是提供信息服務，人在哪里，服務就理應跟到哪里。我們應根據讀者需求，對報紙、新媒體版面進行策劃定位、發布定時，根據各媒體特點各有側重。

以《黔西南日報》為例一周為周期，從周一到周六，除1、2版要聞、4、8版廣告外，3、5、6、7版的內容相對固定，努力向品牌和標志版面邁進。比如周一，3版特刊，5版“百姓關注”，6版“百姓文化”，7版“百姓娛樂”。滿足讀者對各板塊的閱讀需求，喜歡紙質媒體的讀者，從周一到周六，等待閱讀自己喜歡的內容。

報紙的內容完全為“中國黔西南網”服務，對及時新聞、重大新聞先在網絡媒體和新媒體刊發，報紙緊跟刊發。剛開始，大家都在爭論，對一篇稿件，是報紙先發還是網絡先發？有的說，一定要先在報紙上發表，確保報紙的可讀性和首發，有的說，在自媒體時代，你不發，人家發，你發晚了，讀者就被先發的媒體搶去了。隨著改版的不斷深入，已經沒有爭論的理由，根據讀者需要，及時新聞，突發新聞，網絡媒體都應在第一時間發表。這可能是碎片化的新聞，當然也是連續性的新聞，這樣可以滿足喜歡閱讀網絡媒體和手機媒體讀者的需求。報紙跟著把碎片化的新聞整理成全方位的深度報道，這樣可以滿足喜歡紙質媒體的讀者。把碎片化和系統化很好的結合起來，傳統媒體和新媒體都得到了兼顧，實現傳統媒體與新媒體內容的互補融合，滿足了喜歡各種閱讀方式的讀者。

大數據促使我們要創新新聞宣傳工作。隨著新媒體的不斷發展，公眾的知情權、表達權、參與權、監督權也得到了放大，社會輿論對黨委政府的決策、影響在不斷加大。在大數據時代，我們只有尊重媒體的專業性和職業性，才能更好的利用好媒體去引導社會的輿論，才能做好新聞宣傳，才能更好地發揮大數據在新聞宣傳上的重要作用。

參考文獻：

[1] 鄧航,潘祖濤,鄒晨瑩.共同打造媒體融合發展的“貴州景觀”——全省各市州黨報主要負責人談強化媒體融合提升傳媒影響力[J].新聞窗,2015(4).

[2] 劉紅兵.羊城晚報報業集團:加快媒體轉型 推進融合發展[J].傳媒,2014(12).