諾基亞廣告分析解決方案由運(yùn)營(yíng)商、廣告公司和諾基亞三方合作實(shí)施。該服務(wù)可從運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)中提取相關(guān)數(shù)據(jù)，作匿名化處理，然后針對(duì)廣告公司指定的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并使用來自地圖的位置數(shù)據(jù)與來自公共渠道的人口數(shù)據(jù)進(jìn)行豐富。諾基亞大數(shù)據(jù)咨詢解決方案基于諾基亞現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)架構(gòu)方面的分析與客戶體驗(yàn)管理(CEM)專業(yè)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)洞察、分析建模及價(jià)值實(shí)現(xiàn)方法，幫助運(yùn)營(yíng)商降低成本、改進(jìn)客戶體驗(yàn)和增加用戶收入。
諾基亞通信在收集、分析和處理運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這源于公司在客戶體驗(yàn)管理（CEM）領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，例如CEMonDemand產(chǎn)品與 CEM office服務(wù)。
服務(wù)概述：
· 諾基亞廣告分析可支持多種廣告用例，例如，戶外廣告與數(shù)字廣告牌消息的投放優(yōu)化。在線上營(yíng)銷方面，該服務(wù)可根據(jù)移動(dòng)用戶的生活方式、習(xí)慣和狀態(tài)提供有針對(duì)性的促銷。
· 預(yù)計(jì)在亞洲國(guó)家，廣告商可借助諾基亞廣告分析實(shí)現(xiàn)5 倍的轉(zhuǎn)化率提升。
· 諾基亞大數(shù)據(jù)咨詢可為運(yùn)營(yíng)商提供豐富的專業(yè)知識(shí)，協(xié)助他們了解其當(dāng)前的大數(shù)據(jù)環(huán)境，并構(gòu)建分析模型以推動(dòng)高價(jià)值用例增長(zhǎng)。
諾基亞通信系統(tǒng)集成服務(wù)副總裁DeepakHarie表示：“在谷歌和 Facebook 等大型廣告平臺(tái)的推動(dòng)下，移動(dòng)廣告市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展。我們預(yù)測(cè)，與基于 Cookies 的廣告相比，來自移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的豐富數(shù)據(jù)可幫助廣告商將收入提高至33%。諾基亞是一位理想的合作伙伴，可幫助運(yùn)營(yíng)商在快速擴(kuò)張的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。諾基亞擁有深厚的電信專業(yè)知識(shí)，并得益于在智能地圖領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，擁有強(qiáng)大的分析能力，可從原始網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中發(fā)掘新的商機(jī)。”
451Research總監(jiān)Sheryl Kingstone 表示：“當(dāng)前的移動(dòng)廣告大多依賴于 Cookies，但它們的成功率極低，只能實(shí)現(xiàn)不到 0.1% 的轉(zhuǎn)化率。目前 43% 的企業(yè)正處于試驗(yàn)或規(guī)劃階段，他們有需求也將會(huì)為更具位置相關(guān)性的數(shù)據(jù)而付費(fèi)，這些數(shù)據(jù)將幫助他們?cè)谧罴褧r(shí)間通過合適的設(shè)備向合適的客戶提供合適的數(shù)據(jù)。”
您知道嗎？
451Research最近的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，電信數(shù)據(jù)即服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模將在2015 年達(dá)到 241 億美元，在 2020 年增長(zhǎng)到 790 億美元。兩個(gè)最具潛力的用例領(lǐng)域是移動(dòng)廣告（估計(jì)會(huì)從 560 億美元增長(zhǎng)至 193 億美元）與位置廣告（估計(jì)會(huì)從 410 億美元增長(zhǎng)至 154 億美元）。零售、包裝消費(fèi)品和政府三大垂直市場(chǎng)對(duì)電信數(shù)據(jù)的需求最大。*
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