北京時間9月10日據(jù)道瓊斯中文報道，美國股市劇烈波動，F(xiàn)acebook（FB）也未能幸免。過去一個月里，隨著大盤股指走低，該股股價下跌了約5%。

不過，機會投資者認(rèn)為現(xiàn)在是逢低買進(jìn)Facebook的好機會。該公司7月份公布的業(yè)績充滿希望，其成功的長期趨勢在同規(guī)模科技公司中無可匹敵。投資者越多地審閱Facebook的資產(chǎn)負(fù)債狀況和增長前景，就會越覺得這只股票好，而不管宏觀環(huán)境如何。

以下是應(yīng)該逢低買進(jìn)Facebook的七個理由∶

1. 無與倫比的規(guī)模∶Facebook規(guī)模龐大，在這個數(shù)字時代提供無可匹敵的平臺。Facebook公布第二財季日活躍用戶數(shù)量達(dá)9.68億，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到驚人的14.9億。這些數(shù)據(jù)意味著，上個月全球超過20%的人訪問了Facebook。如果你是一名營銷員或一家企業(yè)，不可能忽視Facebook的普及程度。

2. 驚人的增長∶驚人的不止是Facebook的規(guī)模，其增長速度也同樣驚人。上個季度，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量同比增長了近17%。但真正令人驚嘆的是，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量增長了1.39億人，相當(dāng)于Twitter全部3.16億月度用戶基礎(chǔ)的逾40%。

3. 利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)∶當(dāng)然，用戶并不是最終目標(biāo)，利潤才是最終目標(biāo)。營銷商愿意花大價錢使用Facebook復(fù)雜的Atlas廣告平臺吸引用戶。無論你對隱私問題有何微詞，F(xiàn)acebook從其用戶處挖掘到的信息使得根據(jù)年齡、地理位置、興趣和其他一系列指標(biāo)進(jìn)行有效定向廣告成為可能。谷歌（Google）憑藉其龐大的平臺和影響極大的AdSense工具成為網(wǎng)絡(luò)廣告之王，但Facebook似乎日益叫板谷歌。今年第二季度Facebook美國和加拿大的每用戶平均廣告收入從2014年第二季度的5.79美元增長至8.63美元，獲得49%的驚人增長，表現(xiàn)更好的廣告業(yè)務(wù)對收入和利潤的增長都至關(guān)重要。

4. 強勁的利潤∶所有上述因素都強化了Facebook每個業(yè)績季的一貫強勁表現(xiàn)，包括2013年時的一系列業(yè)績。展望未來，整體收入料將在本財年提高38%，利潤可能增長17%。也許更加令人印象深刻的是，盡管Facebook為實現(xiàn)未來增長而繼續(xù)大手筆投資，但盈利仍取得提升；Facebook上一財季總支出同比增82%，至將近28億美元，但該公司利潤仍然超過華爾街預(yù)期。

5. 移動領(lǐng)域的主導(dǎo)地位∶在這個移動時代，盡管雅虎公司（YHOO）等企業(yè)的數(shù)碼業(yè)務(wù)繼續(xù)緩慢侵蝕著利潤，但Facebook已經(jīng)靈巧地從桌面抽身轉(zhuǎn)移到了智能手機領(lǐng)域，沒有損害自己的財務(wù)狀況。例如，移動廣告支出目前占Facebook廣告總支出的76%，高于上年同期的62%。Facebook的移動用戶同比增加了23%，至13.1億。就在幾年前，F(xiàn)acebook甚至還沒有拿得出手的移動業(yè)務(wù)，因此這個成績是驚人的。移動業(yè)務(wù)對于未來企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，按照廣告門戶網(wǎng)站eMarketer的預(yù)計，移動廣告支出今年可能超過電腦上的廣告支出，占數(shù)字廣告總支出的52%左右。

6. Instagram∶Instagram的潛力非常大，F(xiàn)acebook于2012年以10億美元收購了這項業(yè)務(wù)，在那之後Instagram的增長勢頭非常迅猛。截至去年底，這一照片分享平臺的用戶數(shù)量達(dá)到了3億，F(xiàn)acebook為Instagram制定了很高的廣告目標(biāo)。Advertising Age不久前發(fā)布的一份報告稱，到今年年底，F(xiàn)acebook廣告定向的所有方式也將用于Instagram。到2016年，這將釋放Instagram的巨大潛力。

7. 資產(chǎn)負(fù)債表狀況穩(wěn)健∶如果Facebook目前的主導(dǎo)地位和增長潛能還不能令投資者感到信服的話，那麼就考慮一下該公司的資產(chǎn)實力。Facebook的負(fù)債僅有1.5億美元，而現(xiàn)金和證券超過了140億美元。該公司今年的營運現(xiàn)金流大概在60億到70億美元之間。此外，F(xiàn)acebook的企業(yè)結(jié)構(gòu)允許該公司進(jìn)行基于股票的交易（例如2014年收購WhatsApp），這樣可以在避免未來出售任何該公司自己業(yè)務(wù)的情況下確保增長。