“數據的聯結已經跨越了時間、空間的界限，滲透到生活的方方面面，同樣也滲透到營銷的細枝末節。”日前，中國領先的第三方營銷大數據公司—秒針系統創始人、董事長兼CEO吳明輝接受記者專訪時如是說。
據2014年中國電商在線零售的數據顯示，整個行業呈現出市場大、覆蓋廣、增長快、品牌化的特點。可以說整個電商的關注點不再局限于成交，而是越來越重視品牌，電商未來發展的路徑一定是品牌化。這也使得電商效果監測的技術逐步更新換代，由原來的傳統監測、平臺監測發展到大數據監測。
吳明輝解釋說，互聯網廣告投放，不管是在門戶網站上、搜索引擎上，還是平臺上，當你投廣告的時候，有了廣告監測，就可以幫助企業把互聯網上消費用戶的行為存下來，也可以看到消費者在什么平臺上，使用什么樣的終端設備訪問媒體，在看這個廣告時，興趣是什么，這些都是數據資產，將來可以有很大的價值。同時可以了解消費者對品牌的認知和態度，甚至可以記錄下來消費者在電子商務網站里面的消費行為。
“對于傳統品牌而言，如何更加全方位的、更加合理的優化線上投放？如何評估線上媒體投放銷售轉化力？如何全面評估在線投資對線上線下整體的銷售貢獻？這些相關問題的打通，對于傳統品牌主的線上投資至關重要。”吳明輝說。
他介紹，秒針系統最新研發推出的SalesImpact，進一步升級為最全面的線上媒體投放銷售轉化力評估系統，專門助力傳統品牌主優化線上投放。關注從線上到線下，從站內到站外，從直接轉化到間接轉化的全購物流程效果評估。SalesImpact通過整合秒針系統在線廣告、活動、官網監測數據和電商用戶平臺數據,以在線廣告、活動、官網曝光為衡量基礎，采用曝光組和控制組對照試驗設計方法，評估在線廣告、活動、官網對用戶真實網上購物行為的影響。
SalesImpact不僅關注最終成交，更整合品牌搜索、信息閱讀、寶貝收藏等購物全過程數據，以幫助廣告主科學精準地評估不同創意、不同媒體渠道及不同曝光頻次對用戶真實行為的影響，讓原本盲目的投資變得有跡可循，進而幫助傳統品牌主的再次投資有據可依。
移動電商的快速發展亟須有效營銷工具和解決方案的加強和配套，同時需要有效評估和優化數字廣告效果，提升媒介投資回報。因此包括寶潔、大眾、歐萊雅、可口可樂、YUM、伊利、蒙牛、蘇寧、美的等眾多國際和國內知名品牌都在使用廣告監測系統優化其數字廣告投入，提升廣告投資回報。
吳明輝告訴記者：“寶潔集團使用了秒針的系統進行廣告優化，現在已經覆蓋了其一半以上的視頻廣告，這一半以上的視頻廣告不是人為的進行優化，而是由程序根據大數據去分析每一個消費者不同的消費需求，給出廣告優化建議并優化。”
未來，包括廣告監測、官網監測、數據資產積累、DMP（數據管理平臺）等將為品牌企業提供更多大數據資源。同時，不斷接入的更多優質外部數據、基于大數據的人群畫像等，還將進一步提升品牌廣告主的廣告投放精準性，將廣告投放的價值最大化。
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