今日，尼爾森智勝數字廣告市場峰會在北京召開。會上，騰訊公司網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義出席本次發布會并發表主題演講。劉勝義重點談及中國移動互聯網環境的變革趨勢以及騰訊作為大數據營銷的踐行者的具體舉措，并從媒體的角度對大數據營銷實踐提出了三點呼吁：
第一、自律是迎接數據營銷的前提；
第二、 協作是推動產業升級的力量；
第三、承受變革帶來的陣痛，擁抱變革。未來，騰訊將會繼續乘著數字營銷的朝陽，在變革實踐中精耕細作，并積極參與到廣告營銷行業標準、廣告法規建立中，成為數字時代標準規范的踐行者。
以下為劉勝義現場演講實錄：
我們今天共同見證尼爾森數字廣告收視率在中國成功的落地，我們的合作伙伴尼爾森全球總部的領導們也都非常興奮、高度關注今天這個歷史時刻。我記得在大學的時候就聽過尼爾森，它絕對是非常值得尊重的全球百年老店。大家如果有關注今天的騰訊新聞，我們會看到美國互聯網女王瑪麗 米克爾(Mary Meeker)剛剛發布了2015年全球互聯網媒體趨勢，她報告里面大部分的數據引用都是來自尼爾森公司，從這一點可以看到尼爾森公司對行業的貢獻。尼爾森對于傳統媒體行業的專業研究為大家所熟知，未來對移動互聯網媒體行業的貢獻非常值得我們期待。
今天我們大家在這里觀看數字廣告收視率在中國落地，我想在座很多人也許感受非常不一樣，剛才開始儀式的短片中，我們看到很多在中國互聯網行業、中國傳媒、中國品牌行業中標志性的代表人物，大家其實對數字廣告收視率這件偉大的事情都非常拭目以待。
坦白地說，數字廣告收視率在中國的落地，它不僅僅是一個簡單的數字系統，它所存在的意義也并不只是營銷和廣告界統一衡量那么簡單，并不是數據對齊那么簡單。首先，請允許我說這是一場數據與技術的勝利，或者我們今天所看到的場合只是這場勝利的一個非常非常有意義的開始！
對于我們眾多品牌廣告主來說，它是在全面擁抱大數據產業的開始。近日我們在與日本標桿性企業：例如索尼公司、日產公司和資生堂等公司的全球管理層交流時，一個共同的需求點，是大家都在問我們騰訊如何能夠在中國把數據更好的開放，讓企業更理解消費者的洞察，以及企業找到更加敏銳和敏捷的方式創造價值。因為我們有一個共同價值觀把大家綁在一塊兒，我們是這個行業中推動品牌廣告走向大數據產業升級的驅動者，大數據時代的踐行者。正如大家都知道的，大數據是這場變革的契機，也是這場變革的結果。
大家知道在中國，城市中其實有85%到90%的消費者今天也是互聯網用戶，其實這個數據背后有更重大的意義，這個意義是什么？我們知道中國網民數超6億，再深挖80%網民的年齡在15到59歲中。換句話說，中國網民的核心，同時也是中國主力的消費人群，這里我們很簡單得到一個結論，中國核心消費者人群和互聯網用戶是高度重合的，在未來發展中互聯網經濟在整個國民生態中會扮演著舉足輕重的角色。
這個數字大家可以看到，騰訊非常榮幸擁有中國90%互聯網用戶的支持，這些用戶他們每天所發的消息量，這個數字已經超過了200億條，在中國數字體系是非常大的，大家仔細看開場5分鐘的視頻中，有一位先生說了，在沒有開始利用數據之前，數據的價值等于零。當我們開始懂得數據價值的時候，這些零的價值才能為我們帶來很大的價值。那么龐大數字的基礎，讓我們有機會深入到數字變革的源頭，從而共同推動產業升級的進程。
處于這個大數據的時代，我們看到互聯網用戶的變化，坦白說大數據的概念，我們騰訊在行業中談了三、四年的時間，我們很開心的看到大家都在談這個事。但是互聯網用戶的變化，盡管我們每個人在不同的崗位中都看到了變化，也觀察到了，但是當數據將一切呈現出來的時候，依然給我們很大的驚喜。24小時QQ同時在線用戶數，昨天凌晨有1.4億人依然掛著QQ，幾乎24小時中都有超過1億人群是掛在線上的。從這兒可以看到，這不是一個特例，而是一個常態。事實上QQ同時在線用戶每天在24小時中都保持著超過1億的數量，對我們來自不同背景的人這意味著，中國互聯網呈現給我們是持續不斷上網的狀態。今年中國老百姓過了非常不一樣的春晚，大家來看羊年春晚微信互動核心數據，國內很多人在搖一搖，我不知道大家曉不曉得，在全球同一時間段，有超過150個國家的華人用微信搖一搖，而且春晚搖一搖互動峰值最高達到每分鐘8.1億次，全家福照片上傳共計4019萬張。今年年初的時候，當WPP全球總裁蘇銘天爵士到中國時，網上在傳一個照片，我好像給了一個紅包給他，其實只是想借那個機會展示中國非常傳統的儀式，在中國互聯網時代也在跟進，這是完完全全不一樣的時代。
這個數據背后帶來的故事是什么，用戶在收看春晚的時候，他同時也在創造內容，也就是說參與春晚微信互動的用戶，至少并行做著兩件事。今年春晚的現象從某種程度上同樣是一個非常特殊的中國互聯網特例，我們知道互聯網用戶切換一次程序的時間只需要100秒，100秒是很快的。如今在中國的互聯網用戶，是在一種多維度場景中快速切換，或者進行一種互聯網呼吸的感覺。我記得十年前還是二十年前，當索尼在全球說他們做索尼walkman，他們不是享用音樂，他們是在呼吸音樂，我想如今中國老百姓和中國互聯網用戶，他們在呼吸中享用互聯網。
從微信朋友圈廣告事件中，我們可以看到基于用戶社交大數據挖掘的應用，有機會可以讓品牌廣告捕捉到他們真正需要的用戶，這樣的踐行是實現數字變革關鍵的結點，也是推動產業升級重要的力量。
大家都知道在今天缺少統一的標準，我們缺乏行業的共識，我們缺乏客觀的第三方認證。我們五年前、三年前都不可能想象這個場合在今天能夠實現，所以變革就是這么快。我想這些行業向前發展的阻礙，只有我們共同的對某一些方面努力，我們如何能夠有共識，未來確實是可以充滿非常大的想象力。
今天是尼爾森的主場，我跟大家分享一下我們作為媒體方提出三個呼吁：
第一個，自律是迎接數據營銷的前提。我們踐行得益于我們用戶提供了龐大的數據，這些數據匯聚了數據變革的金礦。在數據方面的開放，這些需求不僅僅是在國內，還有在國際上的要求，我們一直保持著非常嚴謹的態度，其中一個最重要的原因，我們要有很大的責任心保護用戶的隱私。我相信在座的各位，每一位都是這座金礦的守門人，我們有義務也有責任，推動建立和保護用戶隱私的規則和機制，并且在這個體系下實現產業升級的愿景。我們都知道在任何一個變革中，難以避免碰到一些亂象，因為在變革中我們可以打破我們的常規，但是我們要遵守行業的規則，嘗試創新，但必須保持我們的初心。我們可以改變不同的，不一樣的規則，但是你必須有自己來自內心最大的自我約束。自律我們相信是迎接數據營銷最基礎的前提，在今天這個非常有歷史的時刻，我們提出來跟大家分享。
第二個，協作是我們推動產業升級的力量，我們希望在行業中做到協作。在數字品牌行業中，有著很多不同的角色，隨著產業鏈升級，大家看到分工會逐漸的細化，如果看全球四大廣告集團的組織架構，以前不可想象的情況都在行業中發生了，分工細化、垂直化等等，會是我們這個行業往前走的一個最基礎的要素。當大家工作都分的那么細，如何產生協同參與的角色，我們必須要有真誠的協作，才能達成我們思想的共識，建立這個行業的標準。協作代表從業者彼此之間開放的心態，協作代表著我們從業者挑戰變革的決心，協作代表著我們從業者對職業理想的忠誠，這對我們自己本身追求職業生涯最大的生產力核動力。
第三個，承受變更帶來的陣痛，擁抱變革。數據變革和產業升級都是我們偉大的愿景，我們也不允許自己沉醉在這個美好愿景的溫床上，我們必須清醒的面對這個變革所帶來每一個機會，每一個危機。我們所熟悉的規則，很可能被我們自己改變，我所習慣的方法論很可能被我們自己改變，我們累積的經驗很有可能被我們自己改變。我想，我們每一位從業者都會有這種勇氣，承受變革所帶來的陣痛，迎接更美好的未來。
謝謝大家！
京公網安備 11010502049343號