馬云說過，接下來將是數(shù)據(jù)時(shí)代。在中國(guó)，能夠掌握用戶大數(shù)據(jù)的非BAT莫屬。騰訊掌握了國(guó)人的社交、生活大數(shù)據(jù)，阿里掌握了國(guó)人購(gòu)物、消費(fèi)大數(shù)據(jù)，百度掌握了國(guó)人行為大數(shù)據(jù)。但是，以核心業(yè)務(wù)為中心線，BAT之間在數(shù)據(jù)層面早已互相滲透。阿里也做過搜索和社交，騰訊也玩搜索和電商，百度玩過有啊以及現(xiàn)在的貼吧，百度錢包、糯米團(tuán)購(gòu)等，都在構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，魔爪伸向?qū)Ψ郊贡场?shù)據(jù)的價(jià)值已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但是要直接變現(xiàn)，還需要借助傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式。
3月31日，數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生了一件大事兒，因?yàn)槿揞^之一的騰訊出洞了。由騰訊舉辦的“騰訊廣點(diǎn)通DMP發(fā)布會(huì)暨首批合作伙伴簽約儀式”在京舉行。來自電商、搜索、生活服務(wù)、品牌等領(lǐng)域的九家合作伙伴攜手廣點(diǎn)通，共建優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)生態(tài)。讓大家手頭的數(shù)據(jù)快速變現(xiàn)，已經(jīng)成為用戶圈地運(yùn)動(dòng)之后最大的沖動(dòng)，荷爾蒙要溢出的節(jié)奏。
騰訊副總裁彭迦信、騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征、騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理馬軼群、京東商城副總裁馬松、58同城資深副總裁張川、陽獅銳奇數(shù)字解決方案總經(jīng)理宋星等行業(yè)人士現(xiàn)身，就DMP的發(fā)展和實(shí)踐、數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)智能營(yíng)銷等話題進(jìn)行了分享和探討。此外，AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌、易車集團(tuán)副總裁兼新意互動(dòng)CTO朱勁松、美麗說CFO魏萍、搜狗商業(yè)中心總經(jīng)理徐紅兵、安納特中國(guó)董事總經(jīng)理溫道明、英特爾中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)理凌晨等嘉賓參與了圓桌互動(dòng)。盡管現(xiàn)場(chǎng)沒有聞到“銅臭”，但是情緒一直處于亢奮中!
廣點(diǎn)通連接信息與用戶
做信息與人的鏈接，一直是騰訊最擅長(zhǎng)的。從最近騰訊的各種布局便能看出一二：智能設(shè)備、大健康、車載等等。在本次發(fā)布會(huì)上，騰訊副總裁彭迦信表示，廣點(diǎn)通所做的事情與騰訊的“連接”戰(zhàn)略是高度統(tǒng)一的。廣點(diǎn)通是將信息與用戶相連接，DMP是這個(gè)“連接器”中的重要組成部分。
彭迦信說：“對(duì)于大數(shù)據(jù)怎樣從概念走向落地，我們也一直在積極地探索，并形成了一些積累和沉淀。我們希望將這方面的經(jīng)驗(yàn)與能力開放出來，提供一種連接的服務(wù)，讓更多的信息孤島接入到各自的生態(tài)體系，分享數(shù)據(jù)帶來的紅利。在提供這種服務(wù)的同時(shí)，我們會(huì)將優(yōu)勢(shì)和能力盡可能多的開放出來，讓更多的合作伙伴共享價(jià)值、一同成長(zhǎng)!”
騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征的主題更直接：《廣聚人群，點(diǎn)通價(jià)值》，從四個(gè)維度介紹了廣點(diǎn)通，分別為精品流量的承載平臺(tái)、生態(tài)系統(tǒng)的連接點(diǎn)、移動(dòng)廣告領(lǐng)航者、品效合一的廣告平臺(tái)。
據(jù)羅征介紹，在本次發(fā)布的廣點(diǎn)通DMP中，騰訊將開放騰訊大數(shù)據(jù)能力，為合作伙伴提供可靠的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，搭建特色DMP服務(wù)。未來，廣點(diǎn)通DMP平臺(tái)將成為數(shù)據(jù)的“連接”方，建立數(shù)據(jù)通道，促進(jìn)數(shù)據(jù)增值與流通。
“互聯(lián)網(wǎng)+”喚醒電商、生活服務(wù)、品牌廣告主
互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)據(jù)的流通基礎(chǔ)，也是未來信息共享的基礎(chǔ)，要構(gòu)建真正的大數(shù)據(jù)，必須依托互聯(lián)網(wǎng)，騰訊的產(chǎn)品布局+互聯(lián)網(wǎng)基因，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代游刃有余。通過前期的合作伙伴案例看來，DMP平臺(tái)正在加速數(shù)據(jù)生態(tài)的建立。以電商為例，通過用戶行為、用戶畫像等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)定制化的定向投放，CTR(廣告點(diǎn)擊率)提升超過一倍，CVR(廣告轉(zhuǎn)換率)提升超過近兩倍，ROI(投資回報(bào)率)提升超過一倍。
京東商城副總裁馬松在演講中也談到，大數(shù)據(jù)影響著電商廣告投放的準(zhǔn)確性，同時(shí)推動(dòng)電商探索廣告投放新模式。而京東和廣點(diǎn)通DMP將在流量、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)三個(gè)層面展開全方位合作，以京東直投和拍拍直投兩大產(chǎn)品為載體，深度連接騰訊的海量流量，同時(shí)利用各自的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，讓廣告更智能更有效，共同構(gòu)建更加開放、透明的電商營(yíng)銷生態(tài)體系。
作為未來互聯(lián)網(wǎng)線上線下互動(dòng)最終要的平臺(tái)，58同城需要深挖用戶需求，奠定未來發(fā)展的核心基礎(chǔ)。對(duì)于廣點(diǎn)通DMP的上線，58同城資深副總裁張川認(rèn)為，大數(shù)據(jù)將對(duì)O2O的智能決策有著很大的幫助：“對(duì)用戶而言，大數(shù)據(jù)能夠?yàn)?8同城帶來大量有用、新鮮的本地服務(wù)信息和大量有明確需求的訪問;對(duì)商戶而言，大數(shù)據(jù)則意味著大量潛在客戶和本地商戶的服務(wù)信息和，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和良性循環(huán)。而廣點(diǎn)通DMP中豐富的中長(zhǎng)期特征體系和準(zhǔn)確的用戶畫像將幫助58同城明確用戶需求，更好的為用戶服務(wù)。”
廣告是信息數(shù)據(jù)流通過程中一個(gè)重要的路徑，陽獅銳奇數(shù)字解決方案總經(jīng)理宋星認(rèn)為，DMP能夠助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。過去企業(yè)普遍面臨數(shù)據(jù)碎片化的挑戰(zhàn)，廣告主的數(shù)據(jù)總是似有還無，真正有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)缺乏搜集“觸點(diǎn)”，缺乏全面的用戶和受眾的畫像，從而無法實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確有效的媒體策略。而DMP平臺(tái)能幫助廣告主打通和整合受眾大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的高質(zhì)量流量“圍獵”，同時(shí)也是廣告主的策略中樞。
結(jié)語
廣點(diǎn)通作為騰訊效果廣告平臺(tái)，承載了來自QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞、應(yīng)用寶、騰訊視頻等PC及移動(dòng)端產(chǎn)品超百億流量，而且也覆蓋超過8億人24小時(shí)的行為熱鏈。通過廣點(diǎn)通強(qiáng)定向能力，讓用戶看到想看的內(nèi)容，讓廣告主得到更高的ROI。此外，作為生態(tài)系統(tǒng)的“連接點(diǎn)”，將整個(gè)平臺(tái)開放給第三方的合作伙伴，讓合作伙伴更具價(jià)值、共享價(jià)值才是最核心的訴求。可見，圍繞數(shù)據(jù)聯(lián)通和共享，構(gòu)建數(shù)據(jù)生態(tài)，騰訊正在下一盤大棋。
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