網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們每天都要同各種各樣的數(shù)據(jù)打交道，我們自己也成為數(shù)據(jù)的一部分。數(shù)字的大量、高速、多樣、價(jià)值，將我們帶入一個(gè)數(shù)據(jù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不論我們想不想與大數(shù)據(jù)聯(lián)系到一起，數(shù)據(jù)都會(huì)找到我們、覆蓋我們，大數(shù)據(jù)正在把我們變成新的物種。《華爾街日?qǐng)?bào)》更是將大數(shù)據(jù)時(shí)代、智能化生產(chǎn)和無線網(wǎng)絡(luò)革命稱為引領(lǐng)未來繁榮的三大技術(shù)變革。

什么是大數(shù)據(jù)呢？相比較于原來的小數(shù)據(jù)，人們最大的印象是數(shù)據(jù)規(guī)模的海量。隨著人類在數(shù)據(jù)記錄、獲取及傳輸方面的技術(shù)革命，造成了數(shù)據(jù)獲得的便捷與低成本，這便使原有的以高成本方式獲得的描述人類態(tài)度或行為的數(shù)據(jù)有限的小數(shù)據(jù)已然變成了一個(gè)巨大的、海量規(guī)模的數(shù)據(jù)包。但是，大數(shù)據(jù)的真正價(jià)值，是它的全、空間維度上的多角度、多層次信息的交叉復(fù)現(xiàn)、時(shí)間維度上的與人或社會(huì)有機(jī)體的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的信息的持續(xù)呈現(xiàn)，透過這些多維度、多層次的數(shù)據(jù)以及歷時(shí)態(tài)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，能夠找到問題的癥結(jié)、直抵事實(shí)的真相。

大數(shù)據(jù)來自于生活的自然流露，包括在生活中的購物行為、搜索行為、表達(dá)行為等。這些數(shù)據(jù)，隨著數(shù)字化記錄、存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的日臻完善正在變得越來越豐富，而且其數(shù)據(jù)的采集幾乎可以與信息的發(fā)生同步，在這個(gè)過程中，數(shù)據(jù)信息的獲取成本變得越來越低廉。與傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)相比，數(shù)據(jù)源的代表性、多維度、多層次、多價(jià)值、多渠道等特點(diǎn)，成為其獲得更多應(yīng)用的重要因素。

對(duì)于新聞傳播而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在改變新聞業(yè)的生產(chǎn)方式。首先，新聞生產(chǎn)過程中的信息資源，即新聞中的事實(shí)、要素、背景信息等，其來源已然發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。其次，新聞生產(chǎn)方式正在將信息產(chǎn)品的加工變?yōu)橹饕纳a(chǎn)活動(dòng)。第三，大數(shù)據(jù)的思維方式，正在改變因果關(guān)系的串聯(lián)思維為相關(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維。

大數(shù)據(jù)基于更大樣本量，以及數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計(jì)量化的研究方法，提升了新聞報(bào)道的科學(xué)性和真實(shí)性。通過數(shù)據(jù)挖掘的方式進(jìn)行的新聞報(bào)道，可以在繁雜、瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中所不能體現(xiàn)的邏輯，找準(zhǔn)切入點(diǎn)進(jìn)而對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀。比如說建立在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的“傳感新聞”。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過射頻識(shí)別、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。其最重要的特點(diǎn)是，自動(dòng)采集物體的信息，并根據(jù)需要將這些信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。這些通過傳感設(shè)備探測(cè)到的信息，可以比較精確地預(yù)測(cè)一個(gè)事物的變化過程，揭示其發(fā)展趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)正在加速新聞界快速處理和分析信息，加速響應(yīng)時(shí)間的能力，大數(shù)據(jù)的數(shù)量和速度特性，使得新聞報(bào)道的時(shí)效性更強(qiáng)。無論是通過衛(wèi)星傳感器傳遞的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)、做出近期的天氣預(yù)報(bào)，還是通過遍布全球的信息，網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間了解熱點(diǎn)問題，并對(duì)熱點(diǎn)問題加以解讀分析，使觀眾足不出戶即可瞬時(shí)掌握千里之外的資訊。目前，運(yùn)用于金融和體育報(bào)道等領(lǐng)域的“機(jī)器人新聞”，已經(jīng)可以自發(fā)地運(yùn)用軟件系統(tǒng)，手機(jī)社會(huì)化媒體等來源的相關(guān)信息，再利用已經(jīng)的報(bào)道模板將這些信息變成新聞稿，大約30秒就能夠撰寫出一篇新聞報(bào)道。有媒體預(yù)測(cè)，未來機(jī)器生成的新聞將占到媒體新聞的90%。

在新聞報(bào)道中使用大數(shù)據(jù)分析，還可以對(duì)事物做出更深入的剖析，為新聞報(bào)道提供不一樣的視角。目前的深度報(bào)道主要依賴于記者們的主觀觀察。無論多么優(yōu)秀的記者，他對(duì)于事物的觀察都只能是受制于個(gè)人的視野與立場(chǎng)，即使是相對(duì)深入的，也未必是全面的、充分的。而與記者在某一個(gè)視野有限的觀察點(diǎn)上對(duì)事物進(jìn)行的觀察與分析不同的是，在某些領(lǐng)域里，物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)可以更直接、準(zhǔn)確地反映全局性的或深層次的狀況，如果能在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，報(bào)道的深度將得到有效的提升。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的傳感裝置不僅可以反映全局性的狀態(tài)，也可以反映某一個(gè)特定物體或空間的狀況，這為個(gè)性化的新聞或信息服務(wù)提供了依據(jù)。

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞業(yè)的影響是較為深遠(yuǎn)的，但是大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道之間也存在著矛盾。首先，大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)的是伴隨性指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系，甚至公開拒絕因果關(guān)系的邏輯思維。但是，新聞具有強(qiáng)烈的邏輯性，如果在新聞報(bào)道中沒有考慮因果關(guān)系，就可能與人們的認(rèn)識(shí)邏輯相悖，讓解讀產(chǎn)生多意性、隨意性和偶然性，從而減弱了新聞的價(jià)值。其次，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)是去故事化的，如何將結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出情感亦是一個(gè)難題。第三，大數(shù)據(jù)的海量性，是以模糊性的呈現(xiàn)和把握為特點(diǎn)的，這就與新聞傳播的精確性形成了矛盾。

同時(shí)，信息越過隱私邊界時(shí)，如何把握新聞傳播所需要的資源與隱私之間的界限？豐富的數(shù)據(jù)增加了驗(yàn)證的難度和復(fù)雜度時(shí)，如何提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度？需要數(shù)據(jù)進(jìn)行深度報(bào)道和媒體預(yù)測(cè)時(shí)，如何建立科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)分析模型？大數(shù)據(jù)在提供了更多新聞生產(chǎn)的資源與手段的同時(shí)，還面臨著數(shù)據(jù)采集的合法性、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、有效性與數(shù)據(jù)分析模型的可靠性等挑戰(zhàn)和難題。

大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅意味著機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，也會(huì)意味著更多的風(fēng)險(xiǎn)與新的外部制約力量，但無論如何，這是媒體必須面對(duì)的一個(gè)新的時(shí)代。