春節(jié)期間，央視利用百度大數(shù)據(jù)推出“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”特別節(jié)目，播報(bào)國(guó)內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況，受到了廣泛關(guān)注。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用催生出一種全新的新聞傳播方式—數(shù)據(jù)新聞，這種新穎的報(bào)道方式在滿足公眾全方位觀察社會(huì)的需求的同時(shí)，也引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)“大數(shù)據(jù)”的再次關(guān)注。
新聞是否可以從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)和挖掘？數(shù)據(jù)新聞將給我們帶來(lái)什么？大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒行業(yè)、傳媒學(xué)科以至人文社會(huì)科學(xué)的發(fā)展意義何在？就這些話題，本報(bào)記者采訪了相關(guān)學(xué)者。
數(shù)據(jù)新聞反映現(xiàn)實(shí)更為全面
春運(yùn)期間，百度上線“春運(yùn)遷徙地圖”，人們通過(guò)該網(wǎng)站可以獲悉8小時(shí)內(nèi)排在前十位的“遷入熱市”、“遷出熱市”和“最熱線路”。據(jù)介紹，遷徙地圖的奧秘來(lái)源于人們?nèi)粘＿\(yùn)用的手機(jī)定位服務(wù)，百度分析網(wǎng)民的定位信息，利用大數(shù)據(jù)處理，得出國(guó)內(nèi)各大城市的春運(yùn)遷徙人口數(shù)據(jù)。
央視綜合頻道《晚間新聞》欄目引入該網(wǎng)站數(shù)據(jù)推出“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”專題報(bào)道，以直觀圖像形式向觀眾展示全國(guó)春運(yùn)遷徙的情況，并結(jié)合相關(guān)調(diào)查挖掘出諸如“逆向遷徙”等出現(xiàn)的新現(xiàn)象。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，這種新聞建立在大量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，反映的現(xiàn)象更為全面。
南京大學(xué)信息管理學(xué)院院長(zhǎng)孫建軍認(rèn)為，大數(shù)據(jù)包含兩重核心內(nèi)涵：大數(shù)據(jù)是資源，而且是“人造資源”，依托于人類活動(dòng)而產(chǎn)生，并能積極影響人類未來(lái)活動(dòng)；大數(shù)據(jù)是應(yīng)用，可改進(jìn)現(xiàn)有思維模式、提高人類“觀察能力”。在他看來(lái)，大數(shù)據(jù)之“大”更體現(xiàn)在其中的信息和數(shù)據(jù)是關(guān)聯(lián)的。
數(shù)據(jù)新聞更易被理解
依托新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)展的數(shù)據(jù)服務(wù)在世界范圍內(nèi)早已有之。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一些網(wǎng)站在美國(guó)總統(tǒng)選舉、災(zāi)難應(yīng)急事件等報(bào)道中，都大量采用了數(shù)據(jù)報(bào)道方式。
“數(shù)據(jù)新聞是對(duì)大數(shù)據(jù)做二次或更高層次的智能應(yīng)用。”南開(kāi)大學(xué)計(jì)算機(jī)與控制工程學(xué)院副教授史廣順表示，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息大多是事后總結(jié)，像統(tǒng)計(jì)報(bào)表一樣，現(xiàn)在所說(shuō)的大數(shù)據(jù)則是“實(shí)時(shí)的”、“鮮活的”。他認(rèn)為，把大數(shù)據(jù)和傳媒相結(jié)合，媒體不僅能實(shí)時(shí)掌握數(shù)據(jù)，還能實(shí)時(shí)知道新聞傳播效果，判定受眾心態(tài)。
“數(shù)據(jù)新聞是快捷式新聞，不需要鋪墊，觀點(diǎn)鮮明。從生成方式看，如果數(shù)據(jù)分析流程順暢，數(shù)據(jù)新聞可以做到隨時(shí)隨地報(bào)道，且能夠滿足"發(fā)生及生產(chǎn)"。”孫建軍表示，從信息傳播角度看，傳統(tǒng)新聞需要受眾通過(guò)閱讀抽取信息，有一定的“閱讀負(fù)擔(dān)”；而數(shù)據(jù)新聞則通過(guò)深度加工的語(yǔ)義信息呈現(xiàn)給受眾，受眾更易理解。
不過(guò)，孫建軍表示，數(shù)據(jù)新聞一般只“敏銳地”發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，卻很少給出合理的解釋，也無(wú)法給出針對(duì)性的對(duì)策；數(shù)據(jù)分析的集群研究會(huì)忽略重要的個(gè)體特征，但個(gè)體反而是人文社會(huì)研究關(guān)注的焦點(diǎn)。
孫建軍提到，因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞信息密度大，信息加工的難度很大，容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)生澀、缺乏可理解性和適用性等狀況。
全樣本調(diào)查：改變傳統(tǒng)抽樣方法
事實(shí)上，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用不僅創(chuàng)造了全新的新聞傳播形式，在更深層次上，或正改變著新聞傳播行業(yè)及相關(guān)學(xué)術(shù)研究的方方面面。
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授沈浩表示，數(shù)據(jù)新聞的重要特征是數(shù)據(jù)可視化，其關(guān)鍵要注重合適的新聞選題。該選題既要滿足傳統(tǒng)新聞的基本要素，還要有敘事性，以便讓人們更好地理解，這涉及對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析、可視化等。數(shù)據(jù)新聞使傳統(tǒng)新聞工作者面臨新的挑戰(zhàn)，它要求人們不僅要有報(bào)道新聞的能力，還要具備挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的能力。
孫建軍說(shuō)，大數(shù)據(jù)這一概念具有超越行業(yè)、領(lǐng)域的特點(diǎn)，比如交通部門(mén)實(shí)時(shí)傳送的車流量數(shù)據(jù)、天氣預(yù)報(bào)趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)并不是新聞機(jī)構(gòu)主動(dòng)采集的，但也是數(shù)據(jù)分析的重要來(lái)源。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平表示，在大數(shù)據(jù)之前，對(duì)數(shù)據(jù)的利用都是抽樣調(diào)查，而大數(shù)據(jù)則采用全樣本進(jìn)行調(diào)查。在大數(shù)據(jù)中，人們可以非常精確地看出哪一種事實(shí)最有代表性，從而使新聞報(bào)道更接近事實(shí)的真相。
據(jù)了解，除新聞傳播等與社會(huì)熱點(diǎn)緊密聯(lián)系的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)在其他人文社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域也有著更廣泛的應(yīng)用前景，在歷史、文學(xué)、法學(xué)領(lǐng)域，一些學(xué)者開(kāi)始采用大量的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。這正逐漸改變著人們對(duì)傳統(tǒng)人文社科的理解。
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