舍恩伯格
[ 歐美現(xiàn)在面臨的問題是，原先對(duì)于隱私的保護(hù)法規(guī)條例并不適用現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時(shí)代。我們非常需要一個(gè)全新的機(jī)制來保護(hù)個(gè)人隱私 ]
“中國在大數(shù)據(jù)方面所具有的優(yōu)勢是規(guī)模，可收集上億的數(shù)據(jù)，這很難被超越。但中國企業(yè)的問題在于近幾年發(fā)展得過快，因而來不及完善IT業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。”在10月25~26日的2014年浦江創(chuàng)新論壇上，《大數(shù)據(jù)時(shí)代》作者、牛津大學(xué)教授維克托·邁爾·舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如此描述中國在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的現(xiàn)存問題。
在舍恩伯格看來，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善就意味著無法全面收集和處理數(shù)據(jù)。因此他建議，中國應(yīng)在IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鼓勵(lì)數(shù)據(jù)抓取和處理領(lǐng)域投入更多。“明天就可以開始投入，而這種投入沒有終點(diǎn)，需要不斷完善。”舍恩伯格對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾將舍恩伯格定義為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最受人尊敬的權(quán)威發(fā)言人之一，因?yàn)椤洞髷?shù)據(jù)時(shí)代》一書而在中國風(fēng)靡的舍恩伯格明確提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。他指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代，相關(guān)關(guān)系比因果關(guān)系更重要，即需要知道“是什么”，而非“為什么”。
在本次浦江創(chuàng)新論壇上，舍恩伯格表示，大數(shù)據(jù)就像是個(gè)冰山，浮出水面的只是冰山一角，真正的價(jià)值在于水下的巨大部分。挖掘和了解水下的冰山需要反復(fù)利用大數(shù)據(jù)并不斷地分析處理以得出有力的結(jié)論。
演講過后，舍恩伯格接受了包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的中國媒體的采訪。在他看來，“大數(shù)據(jù)的魅力就在于，未來創(chuàng)建公司并不取決于你有多少資金，而是你有多好的創(chuàng)意”。對(duì)于下一代的年輕人而言，最需要接受的教育并不是大數(shù)據(jù)如何分析，而是學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)的思維，懂得通過大數(shù)據(jù)來更好地觀察和認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。一旦能讀懂大數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，就能找到無限的創(chuàng)新機(jī)遇。
大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)業(yè)取決于創(chuàng)意
日?qǐng)?bào)：對(duì)于年輕的創(chuàng)業(yè)者而言，大數(shù)據(jù)有何益處？
舍恩伯格：大數(shù)據(jù)最顯著的作用在于它讓創(chuàng)業(yè)的成本越來越小。想象一下，100年前你要建一個(gè)工廠，這是多么昂貴的事。但現(xiàn)在創(chuàng)立一個(gè)公司可能只需要幾千美元的啟動(dòng)資金。如今的創(chuàng)業(yè)不需要建立一個(gè)廠房，也不需要大量的資金，因?yàn)殡娔X或辦公用地都可以租用。
因此，大數(shù)據(jù)的魅力就在于，現(xiàn)在和未來創(chuàng)建公司并不取決于你有多少資金，而是你有多好的創(chuàng)意。未來我們一定會(huì)看到大量擁有創(chuàng)意的年輕創(chuàng)業(yè)者的涌現(xiàn)。
日?qǐng)?bào)：上海市政府正在開放大數(shù)據(jù)，并和企業(yè)合作開發(fā)大數(shù)據(jù)的分析產(chǎn)品，你對(duì)此有何建議？
舍恩伯格：開放數(shù)據(jù)是政府大數(shù)據(jù)策略中的重要因素。因?yàn)樗粌H僅通過開放了數(shù)據(jù)以提升社會(huì)的公共服務(wù)，還刺激了經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)了大數(shù)據(jù)競爭中初創(chuàng)企業(yè)的成長。因此，我為上海市政府的這一作為鼓掌，開放數(shù)據(jù)還將催生更多與數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用相關(guān)的公司和經(jīng)濟(jì)。
提到建議，我們?cè)诿绹陀娮C的是，這些國家的政府已經(jīng)開放了數(shù)據(jù)，但單純公開還不足夠。政府需要建立經(jīng)濟(jì)中心或機(jī)構(gòu)去處理和分析數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。不加以分析和處理的數(shù)據(jù)只是數(shù)據(jù)，無人問津，政府還需要幫助企業(yè)和個(gè)人找到數(shù)據(jù)的利用價(jià)值。
另外，對(duì)于企業(yè)，我建議，不要只將數(shù)據(jù)應(yīng)用在市場分析上，而是要真正創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和新視角。
舉個(gè)例子，在美國調(diào)查超市里最好賣的餡餅（Pie）是什么，每個(gè)人都回答說是蘋果派。看起來美國人最喜歡蘋果派。但通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，如果超市改變了餡餅的大小，那樣一個(gè)家庭就不需要買一整個(gè)大的餡餅，而是可以選擇兩三個(gè)小一點(diǎn)的餡餅，突然間，最好賣的派就不再是蘋果派了，人們會(huì)選擇不同種類的派。所以，現(xiàn)實(shí)是，美國人并非最喜歡蘋果派。因此，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，可以得出更多復(fù)雜的細(xì)節(jié)，也可以找到市場中微小的商機(jī)。對(duì)于社會(huì)而言，大數(shù)據(jù)也會(huì)告訴你這個(gè)社會(huì)的多元和復(fù)雜性，但也可從中找到盈利點(diǎn)。
大數(shù)據(jù)的使用瓶頸在于分析工具
日?qǐng)?bào)：中國政府和企業(yè)目前使用大數(shù)據(jù)的情況存在哪些問題？
舍恩伯格：我對(duì)于中國使用大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀印象深刻。中國在大數(shù)據(jù)方面所具有的優(yōu)勢是規(guī)模，中國可以收集到幾億的數(shù)據(jù)，這很難被超越。但中國企業(yè)的問題在于近幾年發(fā)展得過快，因而來不及完善IT業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。基礎(chǔ)設(shè)施不完善就意味著無法收集和處理全面的數(shù)據(jù)。
對(duì)比發(fā)展相對(duì)緩慢的德國，企業(yè)和IT基礎(chǔ)設(shè)施一起發(fā)展，因此就可以及時(shí)捕捉大數(shù)據(jù)。也就是說，德國比中國有更好的利用大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。建議中國未來在數(shù)據(jù)捕捉或處理的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上更多投入。這種投入沒有終點(diǎn)，需要不斷完善。
日?qǐng)?bào)：你認(rèn)為大數(shù)據(jù)發(fā)展有哪些瓶頸？
舍恩伯格：從技術(shù)上來說，主要是分析工具。以前的分析工具主要是用于分析小范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在需要適用于大數(shù)據(jù)的分析工具。目前有很多大學(xué)正在研究。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用的挑戰(zhàn)還在于理念。要充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的預(yù)測作用，從而可以反復(fù)利用數(shù)據(jù)帶來的價(jià)值。因此對(duì)于年輕人和兒童而言，最需要接受的教育并不是數(shù)據(jù)如何分析，而是如何通過大數(shù)據(jù)來觀察和認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。就像看到這個(gè)房間時(shí)看到的不只是沙發(fā)和桌子，還有室內(nèi)能源消耗從而影響氣候的數(shù)據(jù)等。
可以說，人們尚未建立對(duì)大數(shù)據(jù)影響的普遍認(rèn)識(shí)是大數(shù)據(jù)發(fā)展的最大瓶頸。
如今谷歌正在創(chuàng)立無人駕駛的汽車公司。但谷歌是最擅長收集汽車駕駛情況和交通環(huán)境等各種數(shù)據(jù)的公司。未來的汽車公司也不再是傳統(tǒng)的汽車生產(chǎn)型公司，而是可以提供可利用的數(shù)據(jù)來創(chuàng)造商機(jī)的服務(wù)型公司。
大數(shù)據(jù)時(shí)代需要新的隱私保護(hù)法
日?qǐng)?bào)：有競爭的企業(yè)不愿共享信息這一問題如何解決？
舍恩伯格：有競爭關(guān)系的大公司的確不可能共享信息。這中間就存在巨大的商機(jī)，會(huì)催生新創(chuàng)立的小公司來做中間的連接。顯然，美國各大航空公司不會(huì)合作建一個(gè)網(wǎng)站，發(fā)布它們的機(jī)票價(jià)格信息。這就出現(xiàn)了一家做機(jī)票打折信息服務(wù)的小企業(yè)，它分別與航空公司洽談，每月支付一定的數(shù)據(jù)使用費(fèi)來獲取機(jī)票的價(jià)格來提供給乘客，從而讓雙方受益。
日?qǐng)?bào)：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何保護(hù)用戶的隱私？
舍恩伯格：沒有信任就沒有大數(shù)據(jù)。政府的職責(zé)是要去建立使用大數(shù)據(jù)的法律法規(guī)以保護(hù)用戶的隱私。
歐美現(xiàn)在面臨的問題是，原先對(duì)于隱私的保護(hù)法規(guī)條例并不適用現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時(shí)代。我們非常需要一個(gè)全新的機(jī)制來保護(hù)個(gè)人隱私。新的機(jī)制不應(yīng)該再是去詢問用戶愿不愿意分享這一數(shù)據(jù)，因?yàn)楹芏嘤脩魶]有看條款就點(diǎn)擊“同意”了。大數(shù)據(jù)時(shí)代需要法律法規(guī)來規(guī)定，基于怎樣目的的數(shù)據(jù)可以被利用，哪些又不能被使用。
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