6月12日消息：用大數(shù)據(jù)“算出”電視劇究竟是一次產(chǎn)業(yè)革命，還是僅僅噱頭而已？今年的“影視雙節(jié)”國際影視市場上，有不少視頻網(wǎng)站和數(shù)據(jù)公司的身影，它們幾年前還被傳統(tǒng)電視行業(yè)視作“對手”，如今卻憑借大數(shù)據(jù)收集和處理能力，變身制作公司的“顧問”，甚至直接參與電視劇投資。
不過，業(yè)界對大數(shù)據(jù)的作用看法不一，甚至對什么是大數(shù)據(jù)也有不同意見。一位業(yè)內(nèi)人士稱:大數(shù)據(jù)分析只能給電視劇創(chuàng)作指出一個大致方向，喜好和情緒不是理性數(shù)據(jù)能夠應付的問題，數(shù)據(jù)分析不應該成為內(nèi)容和模式創(chuàng)新的羈絆。
30位數(shù)據(jù)分析師設計影視劇評估體系
大數(shù)據(jù)對中國電視劇產(chǎn)業(yè)而言，并不是一個傳說。去年，所謂用大數(shù)據(jù)“算出”編劇、導演、內(nèi)容組合的美劇《紙牌屋》在網(wǎng)絡大熱，國內(nèi)的華策影視則以16.52億元收購了以數(shù)據(jù)分析見長的克頓傳媒。16億元對于電視劇產(chǎn)業(yè)而言，相當于不少衛(wèi)視頻道一年的購片預算。為數(shù)據(jù)分析花這么多錢值得嗎？
今年，克頓傳媒的展臺和華策影視一起亮相上海“影視雙節(jié)”國際影視市場?？祟D傳媒總裁吳濤表示，其數(shù)據(jù)來源并不神秘，用的是索福瑞、艾瑞等多個機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，關鍵在于對數(shù)據(jù)的清洗、判斷和深度加工，形成一套評估優(yōu)化體系。“簡單地說，就是評估什么樣的演員在什么平臺演什么會比較火。”
“克頓為了設計出數(shù)據(jù)分析軟件，動用了30位數(shù)據(jù)分析師。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)不少影視公司開始效仿克頓，建立數(shù)據(jù)庫并設計相應的分析軟件。“很多制作公司選演員的第一件事，就是跑去查看演員的微博粉絲是誰，微信公共賬號有多少訂戶。”
大數(shù)據(jù)挑得出零件，卻想不出組合方法
“以往每年拍的電視劇不多，播出的頻道也不多，靠十幾年的經(jīng)驗想出的創(chuàng)意完全可以領著觀眾走?，F(xiàn)在全國每年要拍1.5萬集電視劇，衛(wèi)視和網(wǎng)絡的播出平臺有幾十個，不能再低頭自顧自拍了。”1992年開始涉足電視劇的華策影視總經(jīng)理趙依芳這樣說。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)電視行業(yè)的經(jīng)驗，不會被大數(shù)據(jù)分析取代。在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，大數(shù)據(jù)分析依舊是一種“經(jīng)驗”體系，只不過更加規(guī)范科學。資深編導的直覺，大多數(shù)時候和大數(shù)據(jù)分析出的結(jié)論類似。“之所以有人覺得經(jīng)驗不靈了，是因為市場日趨龐大出現(xiàn)了細分。”
“所謂大數(shù)據(jù)只是一個相對的概念，相比傳統(tǒng)收視率取樣的‘以少預多’，眼下的大數(shù)據(jù)采樣更廣反應速度更快，的確更專業(yè)化、標準化。”吳濤指出，數(shù)據(jù)分析需要針對不同受眾和市場，最終嘗試為特定的消費者訂制內(nèi)容產(chǎn)品。
不過，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，影視劇行業(yè)始終需要面對由情緒控制的多變的觀眾的審美喜好。“文無第一”，大數(shù)據(jù)得出的理性預測，只能挑出“零件”，卻設計不出將零件組合的創(chuàng)意。
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