用大數(shù)據(jù)“算出”電視劇究竟是一次產(chǎn)業(yè)革命，還是僅僅噱頭而已？今年的“影視雙節(jié)”國(guó)際影視市場(chǎng)上，有不少視頻網(wǎng)站和數(shù)據(jù)公司的身影，它們幾年前還被傳統(tǒng)電視行業(yè)視作“對(duì)手”，如今卻憑借大數(shù)據(jù)收集和處理能力，變身制作公司的“顧問”，甚至直接參與電視劇投資。
不過，業(yè)界對(duì)大數(shù)據(jù)的作用看法不一，甚至對(duì)什么是大數(shù)據(jù)也有不同意見。一位業(yè)內(nèi)人士稱:大數(shù)據(jù)分析只能給電視劇創(chuàng)作指出一個(gè)大致方向，喜好和情緒不是理性數(shù)據(jù)能夠應(yīng)付的問題，數(shù)據(jù)分析不應(yīng)該成為內(nèi)容和模式創(chuàng)新的羈絆。
30位數(shù)據(jù)分析師設(shè)計(jì)影視劇評(píng)估體系 大數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)而言，并不是一個(gè)傳說。去年，所謂用大數(shù)據(jù)“算出”編劇、導(dǎo)演、內(nèi)容組合的美劇《紙牌屋》在網(wǎng)絡(luò)大熱，國(guó)內(nèi)的華策影視則以16.52億元收購(gòu)了以數(shù)據(jù)分析見長(zhǎng)的克頓傳媒。16億元對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)而言，相當(dāng)于不少衛(wèi)視頻道一年的購(gòu)片預(yù)算。為數(shù)據(jù)分析花這么多錢值得嗎？
今年，克頓傳媒的展臺(tái)和華策影視一起亮相上海“影視雙節(jié)”國(guó)際影視市場(chǎng)。克頓傳媒總裁吳濤表示，其數(shù)據(jù)來源并不神秘，用的是索福瑞、艾瑞等多個(gè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵在于對(duì)數(shù)據(jù)的清洗、判斷和深度加工，形成一套評(píng)估優(yōu)化體系。“簡(jiǎn)單地說，就是評(píng)估什么樣的演員在什么平臺(tái)演什么會(huì)比較火。”
“克頓為了設(shè)計(jì)出數(shù)據(jù)分析軟件，動(dòng)用了30位數(shù)據(jù)分析師。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)不少影視公司開始效仿克頓，建立數(shù)據(jù)庫(kù)并設(shè)計(jì)相應(yīng)的分析軟件。“很多制作公司選演員的第一件事，就是跑去查看演員的微博粉絲是誰，微信公共賬號(hào)有多少訂戶。”
大數(shù)據(jù)挑得出零件，卻想不出組合方法
“以往每年拍的電視劇不多，播出的頻道也不多，靠十幾年的經(jīng)驗(yàn)想出的創(chuàng)意完全可以領(lǐng)著觀眾走。現(xiàn)在全國(guó)每年要拍1.5萬集電視劇，衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)的播出平臺(tái)有幾十個(gè)，不能再低頭自顧自拍了。”1992年開始涉足電視劇的華策影視總經(jīng)理趙依芳這樣說。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)電視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)被大數(shù)據(jù)分析取代。在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，大數(shù)據(jù)分析依舊是一種“經(jīng)驗(yàn)”體系，只不過更加規(guī)范科學(xué)。資深編導(dǎo)的直覺，大多數(shù)時(shí)候和大數(shù)據(jù)分析出的結(jié)論類似。“之所以有人覺得經(jīng)驗(yàn)不靈了，是因?yàn)槭袌?chǎng)日趨龐大出現(xiàn)了細(xì)分。”
“所謂大數(shù)據(jù)只是一個(gè)相對(duì)的概念，相比傳統(tǒng)收視率取樣的‘以少預(yù)多’，眼下的大數(shù)據(jù)采樣更廣反應(yīng)速度更快，的確更專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。”吳濤指出，數(shù)據(jù)分析需要針對(duì)不同受眾和市場(chǎng)，最終嘗試為特定的消費(fèi)者訂制內(nèi)容產(chǎn)品。
不過，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，影視劇行業(yè)始終需要面對(duì)由情緒控制的多變的觀眾的審美喜好。“文無第一”，大數(shù)據(jù)得出的理性預(yù)測(cè)，只能挑出“零件”，卻設(shè)計(jì)不出將零件組合的創(chuàng)意。
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