距離“雙11”只剩3天，所謂節日未到，硝煙已至。各大電商已經進入混戰狀態，天貓、國美、京東三巨頭互掐，也給此次的雙11大戰蒙上了一層神秘的面紗。作為淘寶系的天貓早已是整裝軍備，蓄勢待發;京東以“同是低價、買一真的”吹響了挑戰天貓的號角;而家電巨頭國美則推出“同是真的，看誰更低”的策略來直擊京東。顯然，今年的“雙11”將不只是優惠消費者這么簡單，這背后隱藏的是一觸即發的“三國殺”。

如果說往年的雙11更像是消費者的節日，那么今年的雙11則完全成為電商巨頭上演營銷大戲的舞臺。相信很多人對于去年雙11天貓締造的數字至今還記憶猶新，2013年雙11當天，天貓最終對外宣布的交易額達到了350億元。面對如此巨大的蛋糕，其他電商巨頭肯定不可能讓天貓獨享。就在昨天，某媒體朋友還在微信群里調侃，“看場電影，前面播的全是電商廣告，京東的廣告令人無語”。看來京東已經在各大渠道開始推廣自己的廣告，為雙十一造勢。

本來如意算盤打得挺好，沒想到國美在線半路殺出。國美全體高管叫陣京東，而最終大招的施放則在國美老總牟貴先。牟貴先通過微博發聲，直指對手劉強東。#貴就賠VS真正低#的微博話題話題一經發出，迅速得到業內人士、資深媒體和普通用戶的全面擴散，網友聲音則褒貶不一，有的用戶認為買貴就賠償;有的用戶擔心價格太低無質量保證;有的用戶開始揭秘電商貓膩;還有的用戶建議國美京東聯手，雙11共贏……

這一話題經過一輪的擴散和傳播，逐漸升溫與發酵。目前，該話題的閱讀數已經高達3059.8萬，超過3.9萬人參與討論，并因此直接攀升到微博熱門話題榜Top8。“價比京東貴，就賠300!”的豪言壯語也令不少熱衷網購的用戶開始爭相進入“比價”模式。更有網友打趣說，“雙11還沒開始，就拿這個先練練手”。

網友的自娛自樂和對雙11的助陣精神也令國美在線意識到網友，甚至是價格監察員的重要性。于是，面對種種質疑，11月7日國美老總牟貴先再度發聲，宣布通過微博招募101個價格監察員，監督國美在線提出的“貴就賠”服務。如果在用戶國美在線上購買的自營商品比京東當天的同款商品價格高，那么國美在線將賠用戶300元。監察員可以隨意對比他們想買的京東和國美在線的產品，如果超過51個比京東貴，即算國美輸了。此舉一出，將帶有娛樂性質的打賭，瞬間提升到了正規層面，看來這次國美是鐵了心要挑戰京東的底線。

據悉，京東的“同是低價、買一真的”策略起初是為了對抗天貓的假貨橫行。不過令人意想不到的是，國美在線通過低價優勢，彎道超車。通過“貴就賠300”的策略擊中京東軟肋，使京東反而進退維谷，腹背受敵。事實上，站在消費者的角度，國美與京東的戰斗越激烈，越意味著商品價格更透明，消費者則可以借此享受真正的優惠。而對于京東來說，國美敢于發起如此凌厲的攻勢，勢必已經做好了后勤補給的準備。如果京東不進行調價或者調整策略，那么將處于被動挨打的局面，這一情況的直接后果就是消費者的離開。顯然，相對于去年的雙11而言，2014年的雙11火藥味更濃，競爭也更加激烈，一場電商行業的三國殺好戲正在拉開帷幕……