昨天，藍鯨TMT網獨家披露了阿里搶注雙十一商標，并且逼媒體表態支持阿里的內部郵件。這則消息在微信朋友圈引發刷屏式的轟動效應。不過，很快就有幾家媒體和幾個公眾帳號跳出來，說阿里沒有搶注商標。那么問題來了，阿里到底有沒有搶注呢？
我們先來看一下來自天貓發給所有媒體的通告函。
在藍鯨TMT將這則文件披露之后，很快，在藍鯨TMT微信媒體群，就有人貼出了相關證據。
這等于從主觀和客觀論證了這件事的客觀性。既然這樣，為什么還有媒體和個人在這兒和藍鯨TMT唱反調呢？銳觀察仔細研究了一下。原來，這幫人說的是，阿里并沒有注冊雙11.
這實在是一個很簡單的文字游戲。阿里注冊了雙十一，但個別媒體跳出來拿雙11說事，這種混淆是非的作法讓人汗顏。現在的問題來了，阿里此舉的目的在哪兒？
讓我們看一下，一封來自阿里的內部郵件。
在離雙11沒有多少天的前提下，阿里這是放大招了。關鍵詞，請向臺里施壓。另一個，不讓對方發布。關于這封內部郵件要表達的意思，讓讀者自己判斷吧。
通過這件事，藍鯨TMT得出的結論有2個：
1，阿里意在打亂對手節奏
從藍鯨TMT內部獲得的證據表明，包括京東、蘇寧在內的一批廠商，都在緊急的更換廣告牌，宣傳海報。當然，這考驗了對手的應變能力。比如，京東高管在藍鯨TMT微信群里表示，修改后的廣告預計在11月初送上電視臺。
蘇寧的海報也進行了大幅修改，此外還有國美電器。
2，不僅僅是打亂，阿里這是要吃獨食的節奏了
不管是線上，還是線下，即使是傳統的賣場，現在也樂于打出雙11的招牌來攬客。不過，阿里用自己的行動說明:這不是一個全民大聯歡，這只是阿里的個人生日Party。大家都消停一下吧。
不過，藍鯨TMT思考的是，這樣做合適嗎？
在百度百家作者群，一位名叫林華的百家作者提出，日期是屬于人類的，不可以壟斷，但既然是注冊成商標而且通過非常廣泛的實際使用，已經建立了非常高的顯著性，所以無法請求宣告無效，而且也不能以故意混淆的方式使用雙十一，例如以同樣的字體。
不過，林華也強調，雙十一有一個很大的風險就是商標淡化，即阿里自己在用雙十一的時候也沒有標明是商標，很多人都把雙十一作為一個節日而不是商標來對待。連小攤販也會有今天放假雙十一之類的促銷，幾乎變成民訴了。
結束語：
在早期，阿里樂于推動雙十一成為一個全民狂歡，但當雙十一促銷概念起來之后，阿里卻一反常態，把它變成了自己的商標，不讓同行參與進來玩耍。對于這種作法，我們也只是想提醒一下阿里，能否玩轉商標，還是得當心呀，畢竟對手也都不是省油的燈。
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