■ 新浪微博總討論量達19.6億
■ Twitter、Facebook均創發帖量新高
如今對于普通人而言，無論是否身在比賽現場，都可以通過社交網絡完全融入世界杯的氛圍。如果說2010年南非世界杯，只是社交網絡初登舞臺，那么現在它絕對是巴西世界杯的場外贏家。
DDCI互聯網數據分析
在社交網絡如此風靡的今天，作為國內最大的社交網絡平臺，微博也在這次世界杯中再一次證明了在公共事件討論中，它的不可替代性。
據統計，世界杯揭幕戰共有1450萬微博用戶參與討論，這個數字甚至高于Twitter的用戶參與數，而且微博的月活躍用戶在1.5億左右，這也證明了微博在世界杯討論中的參與度極高。
DCCI互聯網數據中心發布的2014年世界杯小組賽微博用戶微博使用行為微觀察報告顯示，世界杯開賽以來，微博用戶活躍度上升趨勢明顯，日均原創微博發布量相比非比賽日增長了6.8%。而微博的熱議也給收視率帶來了推動。
巴西與德國的半決賽期間，微博上24小時里的討論人數也有2100多萬，創造了開賽以來的最高紀錄。微博公布的數據也顯示，過去一個月里微博上世界杯的討論量達到19.6億，閱讀量更是達到297.5億。
擁有世界杯獨家轉播權的央視也通過微博進行臺網聯動。在小組賽期間，他們就發布了90個微博話題，總閱讀量接近40億。與此同時，也是通過微博與粉絲互動，央視的主持人劉語熙以“烏賊劉”的綽號成為微博熱門話題，＃烏賊劉＃這一話題的閱讀量就突破了3億。
盡管DCCI互聯網數據中心尚未發布最終的報告，但他們確定今年相關世界杯的資訊覆蓋總獨立用戶規模超過4億人，而四年前的南非世界杯，關于世界杯的資訊覆蓋總獨立用戶規模為3.94億人，覆蓋超過九成互聯網用戶。
與微博一樣，推特與ESPN的合作也提升了流量。市場調研公司尼爾森的調查顯示，60%的英國用戶邊看足球直播邊上Twitter。Twitter積極地將自己打造成為第二個屏幕，定位成一個和電視相互推動的社交平臺。
世界杯創體育社交紀錄
在社交網絡中，體育大事件頗受關注，而作為世界上最具影響力的體育賽事，世界杯也再一次在社交網絡中證明了它的影響力。而社交網站的兩大巨頭Twitter和Facebook，都在本屆世界杯上創造了自己的用戶發言數量新紀錄。
Facebook的統計數據顯示，單是世界杯決賽德國對陣阿根廷的比賽，就有8800萬人發表了超過2.8億條帖子和評論。這個數據也一舉超越了“超級碗”創下的單一體育賽事2.45億條帖子和評論的紀錄。
Twitter則透露，世界杯決賽期間，用戶每分鐘的發帖數量也創下歷史新高。在德國贏得比賽瞬間，每分鐘發帖數量達到618725條，而決賽整場比賽用戶共發送了3210萬條帖子。雖然這個數字沒有改寫紀錄，但依然輕松打破了世界杯前體育單場賽事的發推量。值得一提的是，如今的單項體育賽事發推量同樣由巴西世界杯締造，在德國7比1戰勝巴西的半決賽中，發推量是創紀錄的3560萬條。
這樣的熱度，一方面要歸功于Facebook和Twitter用戶量的飛速增長，要知道如今Facebook活躍用戶達到10億，而四年前這個數字只有一半。Twitter現今的月活躍用戶就超過了南非世界杯時的注冊用戶總數。昨天，根據涵蓋了數字營銷發展趨勢的網站奧多比數字指數（Adobe Digital Index）提供的數據顯示，2014年世界杯是史上社交化程度最深的體育賽事。納入Adobe數據統計的網站有Facebook、Google+、Reddit、Twitter、Instagram以及YouTube。“與奧運會相比，參與世界杯話題討論的地域更加廣泛，它覆蓋了230個國家和地區，吸引超過36億人。”奧多比數字指數透露。
社交網絡掘金海量數據
擁有龐大的活躍用戶和世界杯相關的眾多話題，社交網絡也在這屆世界杯中涉及用戶生活方方面面的應用。
通過分析眾多的用戶行為表現，社交網絡也紛紛提供了數量巨大的數據樣本。網易通過新聞客戶端分析出了三個用戶關注度最高的球隊：巴西（2500萬）、德國（1800萬）、西班牙（1100萬），此外通過分析用戶行為，也發現了不同地域球迷的不同特點。比如北京球迷最能侃，每日發送60萬條評論，而上海球迷則更關注競猜，競猜金額占據競猜池的10%，廣州貢獻了全國15%的世界杯流量，湖南則受世界杯影響較小。
騰訊則與IBM合作，由為溫網和美網提供社交網絡支持的后者提供社交和移動等數據分析支持，為用戶打造全新的體育觀賽體驗。騰訊公布世界杯每天參與互動的用戶接近1億，而有比賽時QQ手機版消息量與沒比賽時相比翻倍。世界杯期間QQ音樂用戶與足球相關曲目累計播放次數也高達1.6次。
從社會學、傳播學、心理學、人類行為學等社會科學的角度來說，通過對這些大數據的分析將為各個品牌提供一種全新的可度量的研究手段。
“體育賽事通常都會在Facebook上引發更多的對話量，而本屆世界杯到目前為止的表現還是如此。對于我們來說，本屆世界杯是一個難忘的時刻，因為我們見證了它所帶來前所未有的社交對話流量，同樣也為更多商業品牌創造了價值。”一名Facebook發言人就表示這些流量和數據都為那些品牌和企業提供了更有借鑒意義的內容。在美國，廣告商現在十分青睞將話題標簽(#)維護起來，世界杯比賽中投放了廣告的53家品牌商中，有57%都通過社交網絡提及了和自家廣告相關的話題標簽，諸如百威啤酒的#Best Buds，或者可口可樂的#America Is Beautiful。
無論是對互聯網公司，還是對品牌營銷商而言，世界杯期間的用戶活躍度都顯示了社交網絡的價值。在整個世界杯期間，Twitter的股價上漲1.41美元，而Facebook股價上漲3.4美元，微博則上漲0.04美元。
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