《企業(yè)網(wǎng)D1Net》9月22日訊
今年夏天，電影《小時(shí)代》無(wú)意是最具賣座的國(guó)產(chǎn)電影，在一片爭(zhēng)議中，《小時(shí)代》依舊刷新了票房記錄，很多人都在思考，為什么《小時(shí)代》具有如此大的商業(yè)價(jià)值，答案指向了“大數(shù)據(jù)”。“大數(shù)據(jù)”究竟將對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響？
大數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)觀眾對(duì)電影喜好
據(jù)說，隨著“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的來臨，投資方對(duì)觀眾偏好的了解比觀眾自己還深刻。通過采用一系列計(jì)算對(duì)數(shù)據(jù)加以分析，制片商可以清楚地知道用戶群最喜愛的男女演員、最追捧的導(dǎo)演、最熱衷的劇本題材，等等。
國(guó)內(nèi)當(dāng)下的影視創(chuàng)作，雖然也包含對(duì)于觀眾和市場(chǎng)的評(píng)估，但多憑借經(jīng)驗(yàn)和感覺，顯得模糊、籠統(tǒng)。對(duì)觀眾需求的理解仍然源自創(chuàng)作者自己的想象，缺少有效的證據(jù)支撐。實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻收看的定制化和點(diǎn)播化已經(jīng)十分普遍，觀眾不再被動(dòng)接受，而是主動(dòng)搜尋、選擇、篩選，處處留下自身偏好的鮮明印記。他們以前所未有的力度明確宣示：我喜愛什么，厭棄什么—影視產(chǎn)品供應(yīng)商絕不可能對(duì)此視而不見。
誠(chéng)然，大量用戶所熱衷的題材，并不必然具備優(yōu)秀文化產(chǎn)品所需的品質(zhì)；追逐用戶偏好固然可能獲得商業(yè)成功，但決不能保證作品具有持久的藝術(shù)生命力。《小時(shí)代》的創(chuàng)作者把目標(biāo)定位于青春作家“腦殘粉”，從選角到布景，全方位迎合這部分青年粉絲的趣味，結(jié)果只能是數(shù)據(jù)分析越精確，作品就越膚淺庸俗。
藝術(shù)失敗無(wú)關(guān)大數(shù)據(jù)本身
《小時(shí)代》的藝術(shù)失敗，事關(guān)創(chuàng)作者自身造詣和觀眾品位培養(yǎng)，而無(wú)關(guān)大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用本身。無(wú)論是初期的策劃、設(shè)計(jì)，還是后期的營(yíng)銷推廣，大數(shù)據(jù)技術(shù)都為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展可能性。
影視產(chǎn)業(yè)既是藝術(shù)，也是工業(yè)，離不開一套完善的操作范式。有從業(yè)者擔(dān)憂，過分依賴大數(shù)據(jù)，會(huì)造成影視作品模塊化。殊不知，類型片的商業(yè)成功和文藝片的優(yōu)雅雋永，對(duì)于一國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言本是并行不悖的，并且都需要行業(yè)形成高度成熟的創(chuàng)作模式。創(chuàng)作時(shí)隨心所欲，播出后致力于粉飾和注水，無(wú)視市場(chǎng)反應(yīng)和觀眾感受，這才是國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的大敵。
D1Net評(píng)論：
利用大數(shù)據(jù)可以為電影制作者預(yù)知觀眾對(duì)電影的喜好，以及市場(chǎng)行情變化，然而，這并不意味著大數(shù)據(jù)是束縛影視創(chuàng)作的繩索。對(duì)于國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)界而言，擺脫“萬(wàn)惡的收視率”和“票房造假”之類的無(wú)聊風(fēng)波，真正理解數(shù)據(jù)分析對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重大意義，恐怕是迎接“大數(shù)據(jù)時(shí)代”所要邁出的第一步。
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