在過去的半年中，Adtime迎來了飛速發展期――一年前，這家公司員工人數不過幾十人，今年，他們的員工人數超過了300人，并且遍布上海、北京、杭州等地。
Adtime的發展得益于智能廣告的興盛。智能廣告是以Web3.0為平臺、以人工智能等技術為支撐的一系列新型廣告形態，這種新型的廣告模式，通過分析互聯網受眾瀏覽訪問行為，將數字營銷從單一的展示、變得更加高效、精準、智能，并且試圖突破固化的互聯網廣告模式，在更多的屏幕上給予用戶及廣告主更有價值的廣告形式。
“智能廣告模式會在1~2年內在國內得到普及。”在談到智能廣告的發展前景時，Adtime副總裁于捷這樣向《中國新聞出版報》記者預測。
深耕大數據精準營銷
日前發布的《中國互聯網發展報告(2013)》顯示，在市場持續增長的同時，我國網絡廣告行業經歷了全新的突破，發展跌宕起伏。其中，移動營銷市場迎來爆發式增長，廣告主對于精準營銷的需求也正在上升。
Adtime由此而生。“Adtime是一家專業從事大數據精準營銷的公司”，于捷談道，“通過目前自有的資源整合，我們會在PC端、移動客戶端及智能電視端，做相應的廣告聯動推送，幫助廣告主找到目標受眾、增加效益。我們有一個口號叫做‘以技術驅動未來，以效果量化廣告’便指的是這一點”。
于捷表示，傳統互聯網上風行近20年的橫幅廣告，其價值已在逐年降低。國內互聯網廣告形式十幾年來沒有得到根本性創新。“相比之下，歐美等國的廣告形式已經發生天翻地覆的變化，多元化、內容增強型、交互類型的廣告越來越多，越來越傾向與用戶的溝通。廣告變得越來越軟，與內容結合得更緊密。在潛移默化中非常巧妙地把廣告信息有效傳輸給消費者。”
據了解，Adtime于6月推出了國內首個大數據營銷分析平臺“云圖”，通過挖掘互聯網數據深層次關系，構建可視化的大數據平臺，讓廣告主對目標受眾的行為和心理欲求掌握得更加精準，并為更深層次的營銷提供前提條件。
除此之外，Adtime憑借多年的技術積累，還打造了CCM智能廣告投放平臺，通過收集、分析、挖掘用戶的網站訪問請求與上網行為的基礎數據，對目標受眾人群建立準確全面的了解，并由此指引廣告傳播策略的設定。充分利用Adtime優質的資源與各類互動、定向、數據分析技術，全面提升傳播效果，真正實現大數據時代的精準營銷。CCM平臺每月管理近200億互聯網及移動互聯網流量，覆蓋1.5億在線互聯網及移動互聯網網民，該平臺已經在為超過300家電商、教育、汽車等類型企業廣告主指導廣告投放策略、提供精準廣告投放服務。
培養跨網多屏廣告營銷模式
隨著科技的不斷進步，目前用戶的瀏覽習慣日趨多屏終端化，超過90%以上的人群使用兩個或兩個以上的屏幕終端。而且，在用戶的使用感受中，終端的界限正在消失，他們關注的內容在屏幕間相互流轉。
“現在，人們已經習慣了邊看電視，邊用手機刷微博，或邊用電腦看電影邊用iPad搜索影片相關信息。”基于這種實際情況，Adtime還推出了跨網多屏廣告營銷模式，在公司戰略上，Adtime也主要傾向于多屏立體式廣告投放策略。
“現在Adtime正在做一些轉型與調整，在整體業務上，我們正逐步轉向跨網多屏的廣告投放形式與營銷模式，我們現在主要做新型廣告。”于捷表示。
據他介紹，在多屏時代，互聯網營銷企業必須充分利用一天24小時，在合適的時間、相符合的屏幕上，幫助廣告主投放合適的內容，不讓廣告主錯過每一個營銷的機會。不過，由于網民的需求會圍繞興趣不斷波動，需求點的形成隨機性較高，很難準確獲取他們需求的高峰點。根據這種情況，Adtime提出了時間營銷的策略，通過時間坐標切割，準確辨別用戶需求，包括需求時間及偏離尺度，通過匹配媒體內容，辨別用戶對品牌及產品的偏好度，以時間為依據對群體進行需求層級劃分，控制廣告出現在用戶需求的最佳時間以確保廣告的有效性。
“用戶的愛好和需求往往是截然不同的，愛好是長期的，但是需求的可變性很強”，于捷說，“在這種情況下，我們可以根據時間營銷策略，在短期之內去了解特定用戶群體的訪問習性，即去了解當下用戶所關心的是哪些內容，偏好瀏覽哪些網站，渴望獲取什么樣的信息，從而判定他當下的需求，然后準備相應的廣告投放形式。”于捷表示，這種方式目前也很受廣告主的認可。
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