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《企業網D1Net》8月21日訊

營銷是大數據時代不可或缺的一部分，隨著大數據的應用深入，營銷在企業發展中起到的作用也至關重要，在大數據的浪潮中，營銷也被賦予新的內涵。

大數據時代下的數字營銷

在互聯網時代，由于互聯網用戶群的暴增和數據量的增長，各種形式的營銷也紛紛將陣營投向了互聯網這個新興領域，也即宣告了數字營銷時代的到來。而這種數字化營銷在大數據時代背景下，其凸顯的特征又與此前的數字營銷有所不同，新加入了移動化、智能化、感知化和精準化等特點。

在大數據時代，網絡上充斥的各種龐雜數據，對于大部分人來說的大部分數據都是沒有價值的，只有其中很細小的數據對于某些人來說才具有價值。因此，大數據時代的數字營銷，首先要做的一件事就是將這些數據進行“清洗”、挖掘，并進行深度提煉、分析最后形成決策或者預測的可行性報告數據。

當然和傳統一樣，大數據時代下的數字營銷也同樣給人帶來了機遇和挑戰。品牌和市場推廣都需要更多的科學視角、更多的數據分析人才，同時，社交媒體的興起也讓品牌告別了簡單粗放的廣播模式，在平等對話的社交網絡環境里，品牌信息的傳播和互動參與的產生，更多地是靠發自內心的人文關懷和絕佳的創意。

大數據賦予營銷新內涵

互聯網為品牌和市場機會提供了多一種途徑。消費者的互聯網接觸點的多元化，讓這些途徑的品牌信息正在發揮功效。當消費者在不同的互聯網空間中都接觸到同一個品牌信息的時候，這個品牌就會在互聯網空間中給用戶/消費者留下深刻印象。也就是說，數字營銷應該特別留意數據資產的生命周期。

當信息量越大、生命周期越長、數字內容與品牌主張越一致，其數據資產價值也越高。數字營銷也就在幫助推廣市場的同時，還可以獲得一個累計數字空間品牌資產的新功能。 在大數據時代背景下，數字營銷也出現了一些獨有的特點。

D1Net評論:

無論是移動化、精確化還是智能化和感知化，都是大數據賦予數字營銷的新內涵，然而營銷的內涵并不是一成不變的，隨著大數據的發展，數字營銷的內涵會呈現不同的特點，至于未來又會有什么新內涵，尚需時間來證明。