《中國好聲音》、《快樂男聲》、《最美和聲》、《中國夢之聲》……今年夏天，各種音樂選秀節目競爭激烈。哪個節目更受觀眾歡迎？節目中的“笑點”和“尿點”又藏在哪兒？歌華有線(600037,股吧)的“北京大樣本收視數據研究中心”給出了答案。這個去年初才籌建的機構，掌握著最熱門的“大數據”計算模式，如今正充當起各個電視節目的幕后“軍師”。
“大數據”計算，數據樣本量的多少是關鍵。和傳統收視率統計方式相比，“北京大樣本收視數據研究中心”的數據樣本量足夠龐大。要知道，傳統收視率調查在北京的樣本采集量只有500戶，而該中心依托北京歌華有線的330萬高清交互數字電視雙向用戶，能夠從中隨機抽取3萬戶作為樣本進行統計，是前者的足足60倍。
這兩年，有電視機構收買收視率的消息不時爆出，競爭節目為了收視率高低互打口水戰的情況也時常出現，而“大數據”可以解決這一問題。原來，“北京大樣本收視數據研究中心”的數據是通過用戶對機頂盒的操作而進行跟蹤的，而且還可以隨時更換，用業內人士的話說，這種數據采集過程不容易“被污染”。
值得注意的是，隨著交互式機頂盒的普及和使用，很多用戶已經不再守在電視機前等著節目直播，而是選擇通過“回看”的方式收看電視，這是傳統收視率調查的盲點，卻能夠被“大數據”捕捉下來。以上周四檔節目在北京地區的收視率為例，《中國好聲音》收視率為5.98%，《快樂男聲》收視率為1.28%，《最美和聲》為2.83%,《中國夢之聲》為0.90%；而“北京大樣本收視數據研究中心”發現，這些節目的回看收視與直播收視的數據相比，不僅排序一致，就連收視差距也大體相當，這說明直播時收視率越高的節目，也越耐人回看。
有意思的是，在掌握觀眾的收視心理方面，“大數據”更是頗有一番本領。觀眾每一次按下遙控器按鈕，都會被記錄在“大數據”中。觀眾看多長時間節目會換臺？選臺的時候會不會被一條有創意的廣告吸引？同一部電視劇在哪個時段播放效果更好？這一切都能通過“大數據”分析出來。至于節目中哪里是“笑點”，哪里又是“尿點”，更是易如反掌就能掌握的事情。中心技術人員表示，這些詳細的數據提供給節目制作方，就能幫助其找出節目中的問題，從而提高節目的質量。
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