廣告行業(yè)自然也不例外，在過(guò)去的幾年中，我們已經(jīng)看到了被程序化交易所改變的廣告行業(yè)。未來(lái)AI將繼續(xù)賦能廣告行業(yè)，為期帶來(lái)翻天覆地的改變。
現(xiàn)在的AI廣告
目前，視頻廣告已經(jīng)依靠大數(shù)據(jù)、人工智能算法、實(shí)時(shí)計(jì)算能力組合而成的程序化廣告交易平臺(tái)，構(gòu)成了一條連接廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的橋梁。
以Video++極鏈科技的AI場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)ASMP為例，ASMP通過(guò)VideoAI技術(shù)將全網(wǎng)海量視頻進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，精準(zhǔn)將視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行識(shí)別和標(biāo)簽化，結(jié)合廣告主的品牌投放需求和產(chǎn)品使用場(chǎng)景提供智能化投放策略和批量化投放，讓用戶在觀看視頻內(nèi)容時(shí)有效獲取到相關(guān)的品牌智能推薦信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告主精準(zhǔn)投放的營(yíng)銷目的和效果。這種AI智能廣告不但達(dá)到了品牌曝光的效果，強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景也加深了品牌印象。
未來(lái)的AI廣告
未來(lái)，通過(guò)深度學(xué)習(xí)使用算法來(lái)模擬人腦的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，從而快速地處理受眾群體的資料數(shù)據(jù)，再針對(duì)用戶習(xí)慣推送定制個(gè)性化廣告。
未來(lái)的人工智能將實(shí)現(xiàn)廣告的自動(dòng)整合，人工智能將為廣告主提供廣告文案、圖片、視頻、色彩搭配等資源，并根據(jù)該品牌的消費(fèi)群體、競(jìng)品信息等與廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而自動(dòng)生成與廣告主需求相匹配的廣告。
AI將利用數(shù)據(jù)庫(kù)中的資源，事實(shí)地根據(jù)受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣和行為特征，為不同的廣告主創(chuàng)造組合出各種不同廣告方案。而且廣告主不止會(huì)收到一個(gè)版本的廣告，AI將根據(jù)其需求和不同消費(fèi)群體的特征提供具有獨(dú)特性的廣告方案。
不僅如此，廣告主還可以利用其積累的客戶數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能，針對(duì)不同消費(fèi)群體，定位符合其確切品味的產(chǎn)品，甚至還可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)將推出的產(chǎn)品是否符合用戶的喜好。
點(diǎn)擊率的死亡和未來(lái)廣告的誕生
以前，廣告的成功度是通過(guò)CTR(點(diǎn)擊率)和展示次數(shù)來(lái)衡量的，但對(duì)于人工智能所構(gòu)建的個(gè)性化廣告成功與否并不適合用這些來(lái)衡量。因?yàn)槲磥?lái)的廣告并不需要消費(fèi)者最終在品牌網(wǎng)站上完成交易。
相反，我們將會(huì)看到嵌入在個(gè)性化視頻廣告中的互動(dòng)聊天機(jī)器人，它將出現(xiàn)在視頻中并通過(guò)互動(dòng)挖掘出用戶的真正需求，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。該智能互動(dòng)機(jī)器人將伴隨消費(fèi)者完成從看到產(chǎn)品一直到訂購(gòu)付款的全過(guò)程。
隨著廣告方式的改變，衡量AI智能廣告成功與否的關(guān)鍵將會(huì)變成消費(fèi)者在觀看廣告上花費(fèi)的實(shí)際時(shí)間。隨著這些創(chuàng)新在廣告行業(yè)的普及，人工智能將不再只出現(xiàn)在科幻小說(shuō)中，完全個(gè)性化的AI定制廣告正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。
總之，AI的趨勢(shì)最終將席卷全球，賦能各行各業(yè)。廣告領(lǐng)域也將借助AI賦能實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身，“視”界觀從此被顛覆，廣告為你而存在。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)