在信息爆炸的時代，信息的傳播方式也日益多樣。如何提升廣告投放的準確性和針對性，成為了很多廣告商必須思考的問題。
信息傳播方式日益多元區塊鏈促進廣告精準投
進入新時代以來，新一輪科技革命席卷全球，區塊鏈、大數據、云計算、物聯網等技術紛紛涌現，并從多個層面上影響著信息化產業的發展進程。區塊鏈作為一種顛覆性技術，在多方推動下日趨成熟，在廣告投放領域，其商用價值也逐漸顯現出來。
近年來，在政策引導下，區塊鏈技術加快創新，產業規模初步形成。在各行業從業者的推動下，區塊鏈開始在供應鏈金融、征信、版權交易、產品溯源、數字身份等領域加快應用，并在潛移默化中改變著相應行業的發展進程。
隨著區塊鏈技術的不斷進步，以及人工智能體系的不斷完善，傳統廣告業的生態模式發生了全新的變化。信息傳播渠道越來越多樣，使企業在精準投放廣告時遇到了一系列難題，企業為提升廣告投放的效果也進行了多種探索，借助區塊鏈等技術來進行廣告精準投放也成為了一種新的方式。
實際上，廣告投放商借助區塊鏈技術可以實現以受眾為導向的媒體傳播。從總體來看，區塊鏈具備高透明度、可追溯性以及具有保護節點隱私的功能等特性。將這些特性應用于信息傳播，可以讓受眾獲得更加優質的用戶體驗。
具體來講，以區塊鏈為基礎的傳播內容，可對信息進行追溯，這樣能夠確保傳播內容的真實性。與此同時，區塊鏈的非對稱加密等特性，可以保證受眾獲得的內容或者傳播的內容不被泄露，個人信息也會得到保護。
除此之外，廣告商可以借助區塊鏈對信息傳播數量進行真實計算，以此遏止刷評價、口碑造假等現象的發生。在具體的操作過程中，廣告主可直接對接媒體并進行出價對接，媒體根據自身需求，接受適合的廣告主的出價就可完成交易。兩者直接建立聯系，省去了不必要的中介環節，節省了中間費用。
從媒體的角度來看，媒體對用戶進行廣告投遞后，用戶可以反饋給廣告主自己對廣告的印象。在這個反饋操作中，區塊鏈具備的匿名性特質，使用戶的隱私得到了進一步保護，廣告主也可以通過實際搜集的反饋信息，對用戶的喜好進行細致分析，以便于為用戶提供具有針對性的服務。
從用戶的角度來看，通過區塊鏈技術，由于每個人都要進行個人身份驗證，由此可以保證交易雙方身份信息的真實性。與此同時，每個人在鏈上的行為軌跡、消費習慣、瀏覽記錄等都可以被查詢與追蹤，這樣就可以構建出每個用戶綜合多種信息的人物畫像，廣告推送也就更為精準了。
基于區塊鏈對用戶的精準畫像，廣告主和出版商進行廣告投放也會具有針對性，因此，用戶的廣告接受體驗可以得到進一步提升。換言之，用戶所接受的廣告大部分都是自己所感興趣的、愿意觀看的，這就是使廣告投放的精準度得到了相應的提升，用戶也可以避免垃圾廣告的打擾。
總之，區塊鏈去中心化、不依賴任何中心化中介機構的商業模式，可以幫助廣告商實現在線提交廣告合約，在廣告投放的過程中廣告商也不需要擔心廣告信息被隨意篡改。與此同時，借助區塊鏈技術訂立的智能合約，在打擊數字廣告欺詐、提升廣告交易效率方面也有一定的優勢。
隨著區塊鏈的不斷發展，以及人工智能的日益完善，廣告業整體的生態模式可能會被顛覆。在勇于創新的品牌方聯手努力下，區塊鏈可以助力構建對消費者隱私保護更強、投放效果更優的廣告生態圈。
今后，在互聯網時代，基于用戶數據庫和產品數據庫的精準營銷和廣告的精準投放將成為廣告投放的新趨勢，廣告業也將借助區塊鏈的技術優勢實現新一輪的蛻變
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