也許Dunkin'應(yīng)該改變它的口號(hào)，讓它在區(qū)塊鏈上運(yùn)行。明年年初，該公司將利用來(lái)自iPow的區(qū)塊鏈技術(shù)，讓觀看過商業(yè)廣告的電視觀眾可以在網(wǎng)上輸入密碼，以獲得折扣和獎(jiǎng)品。除了建立一個(gè)忙碌而忠誠(chéng)的粉絲群，鄧肯希望區(qū)塊鏈可以改善其媒體支出，因?yàn)榭萍伎梢越o營(yíng)銷人員提供一個(gè)更具體的跟蹤方式以追蹤誰(shuí)是基于代幣的廣告。

Dunkin'并不是唯一一個(gè)在區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域躍躍欲試的品牌。美國(guó)運(yùn)通、Anheuser-BuschInBev，甚至在IBM的幫助下的布魯克林的一家咖啡公司都已經(jīng)涉足了區(qū)塊鏈。Horizon和Fox等機(jī)構(gòu)和電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與iPowow簽署了非綁定意向書(盡管一些被iPowow吹捧的公司并不打算在近期內(nèi)進(jìn)行測(cè)試)以確定其應(yīng)用。各種行業(yè)的CMO正在加入旨在探索和建立區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)的理事會(huì)和財(cái)團(tuán)。

盡管在幾乎所有行業(yè)中，區(qū)塊鏈技術(shù)的使用都是新的，但測(cè)試頻率的增加正被視為初創(chuàng)企業(yè)吹噓其技術(shù)的一種方式，支持這些技術(shù)的時(shí)間足夠長(zhǎng)，讓更多猶豫不決的玩家可以參與進(jìn)來(lái)。(幾個(gè)月前，在一次區(qū)塊鏈晚宴上，一位初創(chuàng)公司創(chuàng)始人表示，他擔(dān)心如果沒有足夠的“買進(jìn)”，這種做法可能會(huì)被視為“霧件”。)希望能夠探索從廣告的透明度，物流到會(huì)員的利益的區(qū)塊鏈技術(shù)的各種用途。例如，在過去的兩周里，法國(guó)連鎖雜貨店家樂福宣布計(jì)劃使用IBM的區(qū)塊鏈來(lái)追蹤食品出貨量，福布斯成為第一個(gè)測(cè)試塊鏈寫作故事的主要出版商。

除了試點(diǎn)項(xiàng)目，其他區(qū)塊鏈公司也一直在創(chuàng)建一些組織，旨在通過對(duì)話和教育來(lái)培育新興的空間作為獲得吸引力的一種手段來(lái)吸引關(guān)鍵品牌及其營(yíng)銷人員。移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)Kiip創(chuàng)建了一個(gè)執(zhí)行區(qū)塊鏈理事會(huì)——一個(gè)有志于在創(chuàng)建該技術(shù)的公司之外探索該技術(shù)的品牌和機(jī)構(gòu)團(tuán)體。該委員會(huì)計(jì)劃一年開兩次會(huì)，目前已經(jīng)有了幾個(gè)大公司參與，包括卡夫亨氏的首席技術(shù)官和歐萊雅的媒體負(fù)責(zé)人。

按照劇本行事

教育一個(gè)行業(yè)是銷售該技術(shù)的公司和有興趣使用它的公司所面臨的挑戰(zhàn)的一部分。然而，那些從混亂中獲益的玩家發(fā)現(xiàn)很容易被誤導(dǎo)。他們所需要做的就是遵循以前改變行業(yè)技術(shù)的策略：社交平臺(tái)和計(jì)劃購(gòu)買。

Kiip首席執(zhí)行官BrianWong說(shuō)：“即使在移動(dòng)平臺(tái)的早期階段，你也不得不做一些免費(fèi)測(cè)試——人們無(wú)法理解你的服務(wù)內(nèi)容和你應(yīng)該注意的問題。”“隨著時(shí)間的推移，當(dāng)你有足夠多的用例時(shí)，你就會(huì)有一種信任感。”

雖然品牌越來(lái)越渴望測(cè)試，但廣告業(yè)的感覺卻更為復(fù)雜。根據(jù)廣告商PerceptionsandKochava的一項(xiàng)調(diào)查，七分之一的人相信區(qū)塊鏈技術(shù)“很有可能”會(huì)解決他們的效率和透明度問題，而40%的人認(rèn)為“不太可能”或“根本不可能”。與此同時(shí)，41%的受訪者表示，他們確實(shí)計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)實(shí)施某種區(qū)塊鏈技術(shù)。

杜克大學(xué)(DukeUniversity)金融學(xué)教授CampbellHarvey認(rèn)為，在營(yíng)銷行業(yè)使用區(qū)塊鏈技術(shù)的情況在過去幾年一直沒有得到充分的宣傳，部分原因是人們對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)是否與波動(dòng)不定的加密貨幣市場(chǎng)有關(guān)感到困惑。即使開始的速度很慢，他還是建議公司現(xiàn)在制定一個(gè)戰(zhàn)略，甚至指定某人作為“區(qū)塊鏈沙皇”來(lái)領(lǐng)導(dǎo)組織內(nèi)部的培訓(xùn)活動(dòng)。