據(jù)國外媒體報道，谷歌(微博)當?shù)貢r間周二宣布收購了成立4年之久的社交媒體管理公司W(wǎng)ildfire，對此，美國財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch對此發(fā)表評論文章稱，這筆收購將有助于谷歌加強對Facebook平臺活動的監(jiān)控，并且是谷歌等科技巨頭向Facebook所屬領(lǐng)地開始進攻的一個標志。
以下是文章主要內(nèi)容：
作為全球最大社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook擁有充足的時間與資源規(guī)劃出自己基于10億活躍用戶的盈利模式。而一旦Facebook CEO馬克-扎克伯格開始這樣做，相信Facebook的股價將漲到無以復加的程度。但是，谷歌及其他Facebook競爭對手的介入或許將對Facebook的既定策略產(chǎn)生一定的干擾。
谷歌收購Wildfire挺進Facebook腹地
不久前，谷歌斥資2.5億美元收購了社交廣告創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)ildfire。Wildfire是一家?guī)椭鸂I銷人員管理他們在社交網(wǎng)絡如Facebook及Twitter上面廣告的公司。據(jù)統(tǒng)計顯示，在過去四年中，Wildfire總共獲得了1400萬美元的投資。顯然，谷歌的這一舉動表明公司已經(jīng)開始拓展Google+之外的成功之道，同時也挑明了Facebook所在的社交領(lǐng)域遠非外表看起來那樣風平浪靜。
除了谷歌收購Wildfire，上月還有Saleforce 6.89億美元對Wildfire最大競爭對手Buddy Media的收購。以及此前甲骨文3億美元對Vitrue的收購。谷歌、甲骨文和Saleforce為收購這些公司總計花費了13億美元巨資，這些被收購的公司規(guī)模有大有小，但他們的共同點之一是——他們都從事社交網(wǎng)絡營銷服務。
谷歌、甲骨文和Saleforce的收購行為表明了這些科技巨頭對于Facebook的崛起已經(jīng)給予了足夠的重視，與此同時，他們也清楚的知道Facebook所在的社交領(lǐng)域是一塊多么巨大的蛋糕。
因此，在我看來，F(xiàn)acebook成功道路上的阻撓并非僅僅來自公司的內(nèi)部的執(zhí)行力，其他競爭對手的同樣給Facebook帶來了不小的威脅。如今的社交網(wǎng)絡的營銷形式主要是以優(yōu)惠券促銷等形式進行的。但Wildfire的最大優(yōu)勢在于，它可以為每個客戶量身定做所需的應用程序。盡管這種推廣方式還處在推廣階段，但這一服務最終會使用戶的行為或個人信息，加入精準營銷的元素，以達到效率的最大化。
Wildfire曾表示，公司擁有多達16000名企業(yè)客戶，其中包括財富50強中的半數(shù)客戶，其中包括AT&T和索尼等。
目前，針對該領(lǐng)域用戶的最終營銷方式雖然沒有完全確定下來，但可以肯定的是，未來的營銷方式勢必將基于這些用戶在社交網(wǎng)絡的習慣及個人數(shù)據(jù)而進行定制，而這恰恰是搜索巨頭谷歌所擅長的領(lǐng)域。當然，這些公司希望除廣告業(yè)務以外，還能用諸如發(fā)送信息至社交頁面這樣的服務來接觸到更多的受眾。
Facebook構(gòu)筑的玫瑰花園
由于擁有接近10億活躍用戶，F(xiàn)acebook對于該領(lǐng)域的控制十分嚴格。如果谷歌試圖針對Facebook用戶發(fā)布廣告，F(xiàn)acebook完全可以通過屏蔽相關(guān)數(shù)據(jù)接口，禁止對手接觸自己的用戶數(shù)據(jù)即可。
但事實真的是這樣嗎？答案恐怕是否定的。
首先，F(xiàn)acebook并不是世界上唯一一個社交網(wǎng)站。人們還有Twitter、LinkedIn、Google+，甚至Instagram和Pinterest可供選擇。扎克伯格清楚的知道這一點，所以盡管Instagram的用戶數(shù)量遠不及Facebook，但扎克伯格仍然愿意斥資10億美元收購后者來規(guī)避競爭風險。
其次，對于那些財報分析人士來說，F(xiàn)acebook最有價值的用戶群還是那5億手機用戶。但與此同時，這部分用戶也是Facebook最難控制的一個群體。因為Facebook不像谷歌或者蘋果，它沒有自己的系統(tǒng)平臺，也沒有發(fā)布自己的智能手機或者平板電腦產(chǎn)品。
沒人能夠預測未來的這一領(lǐng)域究竟會如何發(fā)展，但大廣告投放商顯然希望自己的產(chǎn)品能夠在更多社交網(wǎng)站獲得更高的曝光率，而非只在Facebook這一單一平臺上。
我們相信，如果Facebook繼續(xù)在自己構(gòu)筑的玫瑰花園里自鳴得意，繼續(xù)向競爭對手關(guān)閉自己的數(shù)據(jù)，那么其寄予厚望的Ad Exchange很可能落得像微軟曾經(jīng)收購的aQuantive一樣逐漸沒落的下場。
的確，F(xiàn)acebook目前的最大愿景就是成為社交領(lǐng)域最大的廣告平臺，但隨著那些資金充裕競爭對手的進入，F(xiàn)acebook的地位恐怕也并非牢不可破。
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