隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異常火爆起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播讓每個(gè)人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實(shí)，人人心中都有一個(gè)明星夢(mèng)，越來(lái)越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來(lái)，很多電視電臺(tái)節(jié)目主持人也都在開(kāi)始紛紛開(kāi)通自己的直播頻道。
資本的瘋狂跟進(jìn)又加劇了行業(yè)的繁榮，可單純的依靠資本的力量又顯得形單影只。5月13日，新浪微博與秒拍宣布共同推出移動(dòng)直播應(yīng)用“一直播”，這意味著中國(guó)最大的社交媒體正式殺入移動(dòng)直播戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)直播平臺(tái)不單靠砸錢(qián)，通過(guò)跨界合作，從根本上提升流量，增強(qiáng)粉絲粘性時(shí)，直播行業(yè)的市場(chǎng)格局又該如何劃分，生態(tài)將如何化反?
基因高度契合：1+1>2
社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)分界點(diǎn)，可以說(shuō)從2004年起，以Facebook、Twitter、微博為代表的社交媒體相繼問(wèn)世，拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的嶄新時(shí)代—2.0時(shí)代。當(dāng)下的社交媒體用戶(hù)，他們對(duì)于熱點(diǎn)事件的需求，已經(jīng)不止是“看”，而是圍觀、娛樂(lè)、表達(dá)、乃至吐槽。
而這種表達(dá)訴求跟直播本質(zhì)上是血脈相承的。從真人直播目前的玩法來(lái)看，主要是靠?jī)?yōu)質(zhì)主播和刺激的禮物機(jī)制吸引用戶(hù)。直播可以吸引大量粉絲，給主播增加影響力和變現(xiàn)渠道。用戶(hù)看直播，不僅打發(fā)了無(wú)聊，消耗了剩余精力，還得到了信息、陪伴、填補(bǔ)了空虛，滿(mǎn)足了窺私欲。愛(ài)送禮物的土豪們，則滿(mǎn)足了虛榮、炫富的心理。優(yōu)秀的主播可以吸引觀眾，而大量的觀眾又能給主播以精神和物質(zhì)的回饋，二者相輔相成。
具體合作模式上來(lái)講，一直播作為一款獨(dú)立直播APP存在，但同時(shí)又承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持功能。所有微博用戶(hù)都可以通過(guò)一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播，也可以通過(guò)微博直接實(shí)現(xiàn)觀看、互動(dòng)和送禮。
一直播可以在微博上直接播放，對(duì)于很多微博大V來(lái)講，可以將過(guò)往的資源很快的利用起來(lái)，無(wú)疑這加快了主播的冷啟動(dòng)時(shí)間，自帶粉絲的優(yōu)勢(shì)降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入直播的門(mén)檻，讓更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)進(jìn)駐一直播的平臺(tái)。
換言之，對(duì)坐擁數(shù)千萬(wàn)粉絲的明星而言，無(wú)需粉絲安裝新的應(yīng)用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進(jìn)行互動(dòng)，極大的降低了推廣成本，用戶(hù)也將更加快捷、高效的享受直播平臺(tái)的紅利。據(jù)一直播公布的試運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，5月8日僅蔣欣一場(chǎng)30分鐘的直播，就吸引了817.3萬(wàn)粉絲觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)114.9萬(wàn)人，點(diǎn)贊3332.4萬(wàn)次。微博與直播結(jié)合的威力可見(jiàn)一斑。
據(jù)大數(shù)據(jù)下的用戶(hù)肖像分析，娛樂(lè)化的移動(dòng)視頻內(nèi)容是最受用戶(hù)喜愛(ài)，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求又是產(chǎn)品生存的根本。一下科技早早就注意到娛樂(lè)內(nèi)容的影響力，所以很早就開(kāi)始邀請(qǐng)明星入駐，截止目前已經(jīng)擁有超過(guò)2000位明星入駐，其中，不乏深度合作者。此次發(fā)布會(huì)上，賈乃亮正式入職一下科技，出任一直播首席創(chuàng)意官CCO，將具體負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)意工作并有望為一直播引入更多娛樂(lè)資源。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：打造網(wǎng)紅生態(tài)圈
在美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動(dòng)直播，而國(guó)內(nèi)的微博等社交平臺(tái)也都紛紛進(jìn)軍移動(dòng)直播。微博則通過(guò)與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。
對(duì)此，新浪微博CEO王高飛認(rèn)為，直播是社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)，微博憑借一直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，微博團(tuán)隊(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的流量支撐以及優(yōu)質(zhì)的明星資源，將快速實(shí)現(xiàn)微博與直播的有效融合。
首先，在用戶(hù)流量上，微博擁有其他平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)，微博擁有5億的用戶(hù)量。一下科技的短視頻分享平臺(tái)秒拍就是通過(guò)借助新浪微博異軍突起，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶(hù)上的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，微博的社交特性，能夠幫助視頻直播更好地傳播。
其次，在資金實(shí)力上面，一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過(guò)10億美金，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。強(qiáng)大的資金實(shí)力是移動(dòng)直播大戰(zhàn)強(qiáng)有力的后盾。
最后，在移動(dòng)直播的技術(shù)實(shí)力上，新浪微博與一直播也具有一定的優(yōu)勢(shì)。接入新浪微博的一直播，通過(guò)借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫(huà)面清晰度，節(jié)省播主與用戶(hù)流量。
卡位戰(zhàn)將至：直播市場(chǎng)格局恐將生變
網(wǎng)絡(luò)直播不只是彌補(bǔ)了電視臺(tái)的缺陷，它正在徹底改變信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的方式。我甚至認(rèn)為，直播對(duì)世界的改變，不亞于Google和Facebook：前者改變了信息的傳播方式，后者改變了人與人的連接方式。
而直播則讓互聯(lián)網(wǎng)更加實(shí)時(shí)化，迎合了長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，徹底改變?nèi)伺c信息的連接方式，徹底改變了信息傳播方式，首次實(shí)現(xiàn)了流媒體的去中心化的傳播，不難理解為什么締造Facebook的扎克伯格會(huì)這樣說(shuō)“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事，我已經(jīng)被直播迷住了”，因?yàn)橹辈?yīng)用有望誕生下一個(gè)Facebook。
一方面是直播正處于時(shí)代的風(fēng)口之上，而另一方面直播平臺(tái)層出不窮，坊間有戲言，平臺(tái)太多，網(wǎng)紅明顯不夠用了。任何行業(yè)的發(fā)展軌跡都將發(fā)軔于野蠻生長(zhǎng)階段，后期再進(jìn)入集約化管理階段，而當(dāng)下正是出于轉(zhuǎn)型期，卡位戰(zhàn)明顯呈加劇化，正是用戶(hù)量爭(zhēng)奪的關(guān)鍵點(diǎn)，用戶(hù)達(dá)到一定規(guī)模之后，直播平臺(tái)第一陣營(yíng)在今年將會(huì)成型，此時(shí)誰(shuí)能積累更多用戶(hù)，誰(shuí)無(wú)疑將成最有望成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
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