2015年可能要載入中國媒體發展史。因為，這一年，中國用戶花費在數字媒體上的時間已經過半，一舉超過傳統媒體。

伴隨而來的是廣告進一步從傳統媒體轉向新媒體。網絡媒體成為第一大廣告收入媒體，未來網絡廣告尤其是移動廣告的收入份額將繼續增長。

目前，社交媒體依舊是新媒體中最為活躍且最有發展潛力的領域。2015年，在數字媒體用戶使用時長首超傳統媒體的大背景下，社交媒體也表現出了自己獨特的平臺發展屬性和用戶使用習慣變化。

以下，媒介360綜合了凱度發布的《2015中國社交媒體發展報告》，騰訊企鵝智庫發布的《2015年微信平臺數據研究報告》和新浪發布的《2014年微博用戶發展報告》，為大家描繪出2015年社交媒體發展的大致輪廓。

中國用戶各類媒體花費時間

據eMarketer的最新報告，2015年中國用戶所有媒體每天總用時為6小時08分。

其中，數字媒體每天花費時間已達3小時05分。

傳統電視每天用時下降到2小時40分，

收音機下降為11分鐘，

印刷媒體下降為11分鐘（報紙下降為10分鐘，雜志下降為1分鐘）。

　　各類媒體的滲透率

2015年，在18歲及以上中國成年人中，傳統電視的滲透率達94.8%，遙遙領先于其他媒體。但使用時間卻呈緩慢下降趨勢，這表明電視的開機比率在逐步走低。

PC端互聯網用戶的滲透率為46%，智能手機用戶的滲透率為43.1%，非智能手機用戶的滲透率為42%。

印刷媒體（報紙與雜志），其2011～2015年復合年均增長率（CAGR）為-7.4%，其中報紙CAGR為-5.1%，雜志CAGR為-7.4%。相比而言，雜志比報紙更慘。

社會化媒體數據全覽

根據凱度發布的《2015中國社交媒體發展報告》，社交媒體用戶呈現快速增長態勢，日趨主流。社交媒體用戶在城市居民中的百分比已經從2013年的28.6%上升到2014年的34%。

社交媒體用戶年齡結構呈現多元化：90后成為最大人群，70、60、50后份額均呈現不同幅度的增長。

社交媒體用戶地域分布呈現多元化：一線城市比例下降，二三四線城市均有不同程度的增長。

社交媒體用戶受教育水平呈現多元化：高等學歷比例小幅下滑，初等學歷比例上升。

　　移動社交成為主流趨勢，移動屬性的媒體更受社交媒體用戶青睞。

　　不同代際社交媒體用戶的網絡行為如下：

　　目前，微信已經超越QQ空間成為網民使用最多的社交應用。

　　2013年微博在原創方面占據優勢，2014年則是微信全面領先。

　　社交媒體用戶互動減少，單純瀏覽信息的比例繼續提升。

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社交用戶的目的性在減弱，獲取新聞資訊、分享心情以及獲取實用信息依然是大家使用社交媒體的主要訴求。并且，社交媒體用戶更加注重社交中隱私的保護，減少互動。

根據騰訊發布的《2015年微信平臺數據研究報告》，微信Wechat合并月活躍用戶數超過4.68億。

微信使用人群中，男女用戶比例64.3% ：35.7% （約1.8:1），用戶以男性為主。

微信用戶普遍年輕，平均年齡在26歲。97.7% 的用戶在50歲以下。86.2%的用戶在18-36歲。

絕大部分微信用戶的職業來自：企業職員、自由職業者、學生、事業單位員工這四類職業。

微信已成為人們生活的重要部分。25%的微信用戶每天打開微信超過30次。55.2% 的微信用戶每天打開微信超過10次。

微信作為中國微信用戶強大的社交工具，接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友。62.7%的微信用戶的好友超過50人。

微信直接帶動的生活消費規模已達到110億元(US$1.76)，其中娛樂消費時最大支出，規模為58.91億元(US$943)。各部分比例分別為：娛樂53.6%；公眾平臺20.0%；購物13.2%；出行11.3%；餐飲2.0%。

公眾號是微信的主要服務之一，近80%用戶關注微信公眾號。企業和媒體的公眾賬號是用戶主要關注的對象，比例高達73.4%。

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微信公眾號的用戶關注比例：29.1%自媒體；25.4%認證媒體；20.7%沒有關注；18.9%企業商家；5.9%營銷推廣。

用戶關注公眾號主要目的是獲取資訊41.1%，其實是方便生活36.9%和學習知識13.7%。

微信熱門訂閱號按內容分類中，娛樂，健康生活，新聞資訊以及美容時尚類訂閱號占據了80%的份額。除日常發帖，42%的訂閱號還會通過微社區或微討論功能與粉絲互動。其中，娛樂類內容最受微信用戶的追捧。

 

 

微博

根據《2014年微博用戶發展報告》，截止2014年9月30日，微博月活躍用戶數（MAU）已經達到1.67億人。微博用戶年齡結構較為均衡：從月活用戶的年齡比重上看，19-35歲用戶占月活躍用戶總量的72%，80、90后為微博活躍用戶主體，且年輕化用戶有較為明顯的增長趨勢。

微博月活躍用戶群中，男性用戶占比較大，達60.9%，女性用戶占39.1%。

從省份分布上不難看出，北上廣以及江浙一帶用戶分布較為密集，從地區分布上看，華東、華南地區微博活躍用戶較多。

高粘性用戶數量占比持平，總量增加：從整年用戶登陸情況來看，全年月均登陸天數在15天以上的高粘性用戶占比較2013年相比基本持平為32.11%。

低粘度用戶占比比重大幅降低：登陸一日的用戶占比大幅下降，微博用戶整體粘性依然保持較好的上漲態勢。

微博用戶每日發布的博文數據中不難看出，微博用戶發布博文行為主要集中于一般用戶活動時間內（6點至24點間），而博文發布的最高點位于晚間時分，其中22-23點間為用戶發布博文的最高時段。

根據《2015中國社交媒體影響報告》，網民在微博上除了熱衷于討論娛樂和社會輿論類資訊，還注重個人生活類信息的獲取和互動。

最熱門的關鍵詞主要圍繞娛樂及社會輿論類話題。娛樂類關鍵詞如熱門電視節目，明星，網絡視頻站點等。社會輿論類關鍵詞如環境，安全，違法等。

結語：2015年，在“互聯網+”行動計劃的推動下，新媒體加速向全產業滲透。而社會化媒體是這個浪潮中的代表之一，也是不容忽視的一股力量。一場從線上和掌心開啟的變革浪潮，正在深刻地改變我們生活和生產力的方方面面，這當中，社會化媒體已經建立了強大的影響力和生態粘合力，而其對于新領域的探索也一直未有停歇。