匿名社交憑借獵奇、謠言、色情等內容經歷一輪爆紅之后，用戶的新鮮感逐漸降低，Secret甚至直接宣布關閉。但是，還是有公司對匿名社交不死心，他們想走不同的路子。
當匿名社交軟件都已奄奄一息的時候，美國的Whisper卻依舊沒有死心。離Secret關閉僅僅不到兩個月的時間，Whisper中國區的產品“耳語”就開始了新一輪的嘗試。
在近期更新的耳語2.0版本中，新增了“巧遇”和“個性化推薦”兩個重點功能。換句話說，打開耳語后，用戶會看到“巧遇”和“推薦”兩個內容流，每個帖子上都會顯示基于你經過的地理位置中，有多少人和你相遇、并相遇多少次。
“這些功能都是為了更有效結識陌生人，并迎合中國用戶個性化需求。”耳語中國區負責人王宇成對界面新聞記者說，有一天你打開耳語APP，可能會驚訝地發現自己與一個人擦肩而過了一百次，原來你們的軌跡如此接近，這會讓雙方結識存在更多的可能性。
Whisper算是匿名社交軟件鼻祖了，在2012年創立之后，成為了席卷世界90后的陌生人社交APP。截止到2015年5月，Whisper月活躍用戶超過1000萬，每月瀏覽量超過了六十億，并獲得了約6000萬美元C輪融資，投資方包括紅杉資本、光速資本、騰訊，以及Thrive Capital等。
但即便如此，Whisper在2014年8月進入中國之后，也免不了經歷匿名社交軟件在中國水土不服的情況。
根據APP annie的數據顯示，耳語在進入中國之后一直不溫不火，并在上月排名跌出了300名。而代表Android用戶的應用寶、豌豆莢的數據也顯示，耳語的下載也一直徘徊在幾十萬的量級。
這很大原因是因為國內匿名社交軟件曾經走著涇渭分明的兩條路線。
其中一條是無秘和秘密中文版為代表的熟人匿名社交產品，依賴獵奇、緋聞、色情等內容運營，無秘幾乎在當時成為了一款現象級產品。2014年，無秘在很短的時間內就登上了蘋果免費社交軟件下載榜的第一名，用戶也達到了千萬級別。但隨著用戶對此類內容的新鮮感減少，無秘也開始逐漸被用戶拋棄。
另外一條則是像耳語這樣的陌生人匿名社交產品。它由網站中的“樹洞”功能衍生而來，目的是讓陌生人分享自己的秘密，并在同一話題中尋找到志同道合的朋友，跟其他樹洞不同的是，Whisper不引用任何社交關系鏈，用戶可以隨意更換昵稱。另外在Whisper上的說出的秘密是內嵌有文字的圖片，而且字體可以隨意更換。
對比起無秘這種野蠻的成長方式，耳語的匿名社交顯得更加純粹，但這也正是矛盾所在。在中國用戶已經習慣以獵奇的心態面對匿名社交軟件之后，耳語的“小清新”是否能改變中國用戶對匿名社交的看法。
“耳語不想成為熟人之間的產品，而是希望陌生人的關系轉化到熟人，產品里面需要發生真實社交，一旦遇到有意思的人，用戶就會回來。”王宇成說，基于地理位置作為社交維度，可以加快搭訕效率，并可以增加在線下見面的機會，所以開發了相遇功能。
耳語市場運營總監鄭辰雨也強調，耳語在內容運營機制上審核會更加嚴厲。“耳語的目的是為了讓心里隱藏秘密而不能對熟人說的用戶得到幫助，而不是傷害別人。”不僅如此，Whisper全球還在菲律賓雇傭了一個龐大的團隊，用人工審核的方式屏蔽色情、暴力、有攻擊性的條目。
按照王宇成的描述，Whisper之所以能在美國獲得成功，很大程度源于現在的美國年輕人會更加關注別人的想法，相比而言，中國用戶更多的是關心自身。所以在新的改版產品中，耳語加入了個性化內容推薦功能，比如推薦給用戶最感興趣、最能產生共鳴的內容。
“匿名社交產品最好的時代畢竟已經過去了，不僅僅是中國，美國Whisper數據也在下降。”一位匿名社交產品研究者對界面新聞表示，匿名產品即使有再多的新花樣，對于用戶的吸引度可能都是有限的。王宇成在接受采訪時很顯然也不想直面耳語在數據層面上的表現，但他也向記者強調，他們一直沒有把耳語定義為匿名社交產品，用戶成長起來之后，這款產品就會發生很多可能。
京公網安備 11010502049343號