2013到2104年間火爆的短視頻社交，進(jìn)入2015年后，突然有了一些蕭瑟。尤其3月份微視墜落后變得秋意甚濃。而一度被視為微博、微信后新一代主流社交的“短視頻社交”，為何還未真正起潮，就已顯露疲態(tài)。
其實(shí)，“短視頻社交”出現(xiàn)的行業(yè)背景很有意思，橫跨“視頻”和“社交”兩大領(lǐng)域，某種程度上，也被看作肩負(fù)著對(duì)兩大領(lǐng)域發(fā)展中某些問(wèn)題的解決路徑的探索。或者說(shuō)，市場(chǎng)試圖結(jié)合社交和視頻的特點(diǎn)，搶占社交和視頻領(lǐng)域中因?yàn)榘l(fā)展瓶頸而遺落的商業(yè)機(jī)會(huì)。可惜的是，這個(gè)桃子真不好摘。
視頻業(yè)發(fā)展至今，存在著兩大問(wèn)題有點(diǎn)無(wú)解：一是，視頻的社群社交化建設(shè)缺乏通用性解決方案；二是，視聽(tīng)內(nèi)容的UGC發(fā)展模式正在走入死胡同。這幾乎可以視為視頻業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸。
社交領(lǐng)域也比較有趣，歷經(jīng)twitter、Instagram后，社交領(lǐng)域能否進(jìn)一步突破。其中，twitter代表了文字社交的高峰，Instagram是圖片社交的成功。問(wèn)題是經(jīng)歷了文字、圖片后，社交的觸角能否觸及到視聽(tīng)層面。
這種市場(chǎng)背景下，“短視頻社交”的出現(xiàn)不是巧合，的確是試圖解決兩大行業(yè)中各自存在的問(wèn)題，來(lái)開(kāi)拓新的商業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò)在短期內(nèi)，個(gè)人非常不看好“短視頻社交”真正獨(dú)立出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的新興領(lǐng)域。
從社交角度看，“社群化”逐漸被視為未來(lái)社交的主流結(jié)構(gòu)，“社群變現(xiàn)”也被看作繼廣告模式后未來(lái)社交的主流商業(yè)模式。
因此，未來(lái)社交領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，“社群建設(shè)”是社交的底層基礎(chǔ)。而“社群”的實(shí)現(xiàn)，其實(shí)可以視為“人”在網(wǎng)絡(luò)端的“完整性”、“人格化”，以此更好的實(shí)現(xiàn)社交粘性和再現(xiàn)群落性的社會(huì)形態(tài)。
值得一提的是，社群并非是一定要在一個(gè)固定陣地上來(lái)實(shí)現(xiàn)的，他其實(shí)一種群體認(rèn)同，本質(zhì)上是脫離某種固定的空間概念的。
比如，火影忍者的粉絲社群，這個(gè)社群的活動(dòng)可以在任何陣地上展開(kāi)，而不限于微博或朋友圈這樣的社交陣地。微博、朋友圈這些社交場(chǎng)所，只是從工具的角度，提供了社群粘性建設(shè)和溝通陣地。
所以，“在線社交”本質(zhì)，也可以看做將“人”完整的投射入網(wǎng)絡(luò)。但問(wèn)題是，如果技術(shù)沒(méi)有質(zhì)的突破，ID的高度擬態(tài)化，不得不通過(guò)組合性、立體性、綜合性的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。這一點(diǎn)是可以從現(xiàn)階段主流社交產(chǎn)品不斷延長(zhǎng)的產(chǎn)品線和越來(lái)越豐富的輔助工具中已能看到端倪。
比如，為了使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的生態(tài)更豐滿、生動(dòng)，無(wú)論是個(gè)人表達(dá)，還是內(nèi)容的表現(xiàn)，都通過(guò)文字、圖片、視頻，甚至“去中介化”的交互形式，越來(lái)越被市場(chǎng)所認(rèn)可。
因此，當(dāng)前的技術(shù)突破有限的背景下，僅依靠某種單一介質(zhì)來(lái)推動(dòng)社交的發(fā)展的可能性非常小。類似依靠圖片、文字、視頻這種單一介質(zhì)，來(lái)重現(xiàn)twitter、Instagram的輝煌的機(jī)會(huì)，是比較渺茫的。
即便Twitter、Instagram也開(kāi)始向多結(jié)構(gòu)、多工具化的方向發(fā)展。而現(xiàn)階段的“短視頻社交”，恰恰又是走了一條單一結(jié)構(gòu)的老路。
雖然“短視頻”也是比較好的工具，但在目前的技術(shù)環(huán)境下，如果最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就缺乏多工具化使用的思路，顯然很難豐滿“人”在網(wǎng)絡(luò)端的擬態(tài)化、人格化、立體化，因此這樣做會(huì)比較難。
其次，從視頻的角度看，短視頻的“媒體屬性”顯然要強(qiáng)于“介質(zhì)屬性”，即，短視頻首先是“強(qiáng)內(nèi)容”，其次才是社交溝通的“語(yǔ)言”(比如，文字是微博的主要溝通語(yǔ)言)，但就目前來(lái)說(shuō)，“短視頻”的溝通成本遠(yuǎn)高于文字和圖片。
“短視頻社交”雖然橫跨“視頻”和“社交”，可立足點(diǎn)是在“社交”領(lǐng)域。因此，這里面，端視頻只是實(shí)現(xiàn)社交的“工具”，完全為“社交”而服務(wù)。因此，“短視頻社交”從誕生那刻起，就對(duì)“短視頻”的語(yǔ)言能力提出了非常高的要求。
但是，這一點(diǎn)，顯然有違視頻這種形式首先身為“強(qiáng)內(nèi)容”的基本規(guī)律。在“短視頻社交”模式中，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路是，將“短視頻內(nèi)容”轉(zhuǎn)化為“語(yǔ)言”，以此建立社交關(guān)系；同時(shí)，也試圖保持視頻的內(nèi)容屬性，即，起到能吸引流量。雖然看上去是非常完美的商業(yè)設(shè)計(jì)，效果卻不盡如意。
該模式中，“短視頻內(nèi)容”并沒(méi)有真正成為社交語(yǔ)言。或者說(shuō)，這種語(yǔ)言的門檻太高。導(dǎo)致“短視頻內(nèi)容”試圖飾演“多角色”，妄圖起到“多功能”的作用，結(jié)果是，什么都沒(méi)做到。包括其內(nèi)容屬性也沒(méi)有開(kāi)出出來(lái)。
畢竟，社交中內(nèi)容(UGC)的生產(chǎn)和質(zhì)量，是依靠社交關(guān)系來(lái)推動(dòng)的。如果社交氛圍都無(wú)法形成的話，就沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力。
“短視頻社交”的缺陷是，錯(cuò)誤的把“視聽(tīng)內(nèi)容”當(dāng)成文字一樣的基本溝通語(yǔ)言，從試圖用這種語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建社交關(guān)系，再用構(gòu)成的社交關(guān)系來(lái)吸引流量，可惜的是，“視聽(tīng)內(nèi)容”目前還沒(méi)法下沉到基本語(yǔ)言的程度。
因此，目前看，視頻社交至少得先有其中一個(gè)成功，然后逐步實(shí)現(xiàn)另一邊。因此，這更多是個(gè)有步驟的階梯式實(shí)現(xiàn)過(guò)程，而不是同時(shí)成立的過(guò)程。即，要么先有強(qiáng)大的內(nèi)容，基于內(nèi)容來(lái)建立社交關(guān)系；要么先有成熟的社交氛圍，來(lái)實(shí)現(xiàn)視頻的社交化。
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