什么是snapchat?為什么信息需要“自毀”?閱后即焚背后的用戶哲學是什么?whatsapp能覆蓋掉snapchat嗎?為什么面對30億美金的開價Spiegel和Murphy能堅持不“賣身”他們是腦子進水了還是胸有成竹?在facebook近兩百億美金收購whatsapp之后，騰訊會強力入股snapchat嗎?還是先讓時間回到五年前：
2009年， 王雨豪提出了“信息物種進化論”——和物種的進化一樣，信息也有多個物種，也在不斷快速進化。信息社會發展到今天，已經出現了四種主要的信息物種是用戶迫切需要的，而這每一個信息物種的產生及發展都孕育了巨大影響力的互聯網公司的出現。第一種是公開的靜態信息，于是Google出現了。第二種則是關系信息，帶有關系屬性，于是誕生了Facebook。第三種是即時的信息。由用戶第一時間發布，被其他用戶第一時間檢索到，這就是Twitter所做的事情。第四類巨大信息物種，將會是基于地理位置的信息。這類信息跟地理關聯，在用戶互動時產生。未來，將會有更多信息物種壯大，同時亦將有部分信息物種日漸式微。
緣起：
2011年春，Snapchat誕生于一個兄弟社團中。斯坦福大學本科生埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)和鮑比·墨菲(Bobby Murphy)都是Kappa Sigma兄弟會成員。兩人的專業分別是工程學和計算機科學。為滿足朋友之間不讓在線交流留下痕跡的需求，他們構思了這個應用。他們表示，這個構想來自于私密照片被放到社交網絡上的問題。
兩人的應用推出時機絕佳。他們在2011年夏天忙于開發產品原型時，時任議員安東尼·維納(Anthony Weiner)正因向Twitter粉絲發送不雅照而麻煩纏身，人人皆知“自拍毀前程”之理。當年秋天，Snapchat在App Store中上架，下載量一路飄紅。斯皮格爾2012年5月在公司博客上表示，Snapchat不是為了拍下傳統的完美照片，不是展現為了美好與完美，而是“表達人類各種情感的交流”。
Snapchat并非首個引入數據自毀概念的企業。文件分享公司Drop.io就曾做過這樣的嘗試，很受用戶歡迎。但當Drop.io在2010年被Facebook收購之后，這個功能消失了。
邁爾-舍恩伯格表示，Snapchat之類應用正是市場對數據“自毀”需求的反映。Facebook在這一領域是失敗的，扎克伯格骨子里認為所有信息都有隱含價值，試圖永久保存所有信息。Facebook發言人拒絕公司任何人就此接受采訪。
用戶需求：
網上聲譽與隱私服務商Reputation.com的CEO邁克爾·佛迪克(Michael Fertik)表示，該公司的客戶數量近兩年來增長了十倍。他說，這反映了人們對在線數據挖掘的日益擔憂。“數據很寶貴，人人都想要。” Reputation.com推出了一個加密用戶Facebook數據的瀏覽器插件，好友只有輸對了密碼才能查看信息，信息也不會被發送到Facebook的服務器上。用戶還能選擇保留信息的時間段。這個插件幾周內就有了100萬次下載，這顯然是一個龐大的需求。
調查發現，人們對隱私問題的關注度增高推動了Snapchat和Reputation.com的發展。皮尤研究中心去年發現，約有57%的用戶曾因“不愿分享個人信息”而拒絕某款應用。2013年1月，隱私和安全問題研究機構Ponemon Institute發現，在保護用戶網絡隱私方面，社交媒體是最不受用戶信任的行業。
加州大學伯克利分校的研究人員2010年發現，盡管人們通常認為美國青少年對社交網絡毫無顧忌，但面對永久性的社交記錄卻與父輩同樣心存憂慮。在18至24歲的受訪者中，約有88%認為應當立法保證人們有權要求網站和廣告公司刪除個人信息。在45至54歲的人群中，這一主張的支持率高達94%。
對Snapchat的幾點思考：
“真正推動一家公司快速發展的因素是青少年。但年輕人往往變幻無常。”
據市場研究機構皮尤的一項調查顯示，年輕用戶在支持某一公司方面總顯得變幻無常。皮尤的報告顯示，年輕用戶曾經把Facebook說成是互聯網領域最好的社交網站。但如今，這些年輕用戶又開始放棄Facebook服務，轉而投向了Instagram 和Twitter等網站。另外還有報告稱，2006年時，皮尤就發現約有85%的年輕網民都擁有MySpace賬號，但到了2013年時，只有7%的年輕用戶仍維持MySpace賬號。
馬化騰評價Snapchat：“年輕人現在在互聯網上喜歡的東西，我越來越看不懂了，這是我最大的擔憂。包括現在美國一個非?；鸬陌l送照片的平臺(Snapchat)，但是我用起來覺得很沒意思，我本來就干這行。雖然我覺得沒意思，但是 12 到18 歲的女孩子非常喜歡玩，特別火爆。”
《情色引擎：從古登堡到谷歌，色情如何推動大眾傳播》一書的作者帕切·巴斯(Patchen Barss)認為，數百年來，正是裸照在推動著傳播技術的進步。這一理論的核心在于，熱衷情色內容的人們會快速接受新技術，這樣既能便于查看，又能有助于避免暴露。
巴斯說，印刷、錄像機、付費電視、流媒體技術、高速無線網絡的發展都有賴于情色內容傳播者。“現在我們也許會看到這樣的情景在Snapchat上重演。”
很多新的傳播技術初次出現在主流受眾面前時都會顯得無聊和荒誕，但隨后卻能得到廣泛應用。“我不會發送‘性息’，”他說，“我的兩個孩子沒有任何照片在網上，因為我不想失去對照片的控制權，如果照片真能閱后即焚的話，我也許會樂于接受這一技術。這就是Snapchat成為主流的原因。”
在《刪除：數字時代的遺忘美德》(Delete: The Virtue of Forgetting in the Digital Age)一書中，牛津大學教授兼律師維克托·邁爾-舍恩伯格(Viktor Mayer-Schönberger)認為，對用戶信息的永久儲存會阻礙人類社會發展。他寫道，永久的記憶會將人類“束縛在過去”。
去年，斯比格爾在接受媒體采訪時稱，Snapchat還是默默無聞，仍缺少大量的用戶的登錄，然后事隔不久就還發生了一些令人詫異的事情。Snapchat開始在洛杉磯地區的高校間迅速傳播，包括斯比格爾表兄弟所在的院校。高校學生們使用Snapchat來傳遞消息，甚至在課間利用Snapchat進行交流。這與其他流行文化非常相似，一個新應用要想發展，也需要抓住年輕人的注意，這樣就會贏得發展的機會。如今，每月通過Snapchat傳輸的照片數量高達3.5億多，大大超過了6月份的2億。
2012年，二月初，Snapchat已成為iPhone上排名第二的免費照片和視頻應用，僅次于Youtube，比Instagram更受歡迎。數據分析公司App Annie表示，Snapchat在全部免費應用榜上排名第二。Snapchat網站稱，每天發送的信息量超過5,000萬條。
2013年6月，美國18.6%的iPhone用戶使用過照片和視頻共享應用Snapchat，較上個月增長了10.5%，這也使Snapchat成為熱門iPhone應用排行榜上排名第九位的應用。2013年6月，尼爾森(Nielsen)聲稱Snapchat的每月活躍用戶數量超過了800萬人。尼爾森的調查對象只涉及到年齡在18周歲以上的成年人。
在應用使用率排行榜上，Snapchat與Facebook(72.5%)和Instagram(36.6%)之間仍然存在很大的差距，但它與Twitter(26.7%)之間的距離已經不遠了。
美國用戶每天發送至網上的圖片中，有 46% 發進了Snapchat，還有 46% 給了 Facebook，而 Instagram 僅占7%。Snapchat 日分享圖片達到 4 億，已經勝過 Facebook 一籌。
主要指出的是，這些數據只是針對美國一個國家和iPhone這一款設備而言。據Google Play商店的統計數據顯示，Snapchat已經在Android智能手機上被安裝了1,000萬次到5,000萬次。
11月21日，當地時間周三，“閱后即梵”照片消息應用Snapchat聯合創始人、CEO埃文·施皮格爾(Evan Spiegel)在高盛舉辦的一次閉門會議上表示，該公司約70%用戶是女性。
2013年11月，施皮格爾稱Snapchat用戶每天上傳4億張照片。施皮格爾說，半數Snapchat用戶曾試用stories功能。Snapchat上個月推出stories功能，使用戶能將多條消息“串連”起來。
北京時間11月20日上午消息，據美國IT網站CNET報道，美國“閱后即焚”信息服務Snapchat的照片和視頻分享量已經超過Facebook的照片上傳量。
Snapchat發言人透露，該服務每天處理的照片和視頻分享量達到4億次，而Facebook用戶每天上傳的照片只有3.5億張。不過，Facebook的數據并未包含該公司旗下的照片分享應用Instagram。
需要說明的是，Snapchat的數據既包含了照片，也包括了視頻，而且可能包含同一張照片向不同人的多次發送。與Facebook的“一對多”模式不同，Snapchat只支持“一對一”的分享。Snapchat用戶拍攝照片后只能逐一發給其他人，而Facebook則可以同時讓很多好友和粉絲看到。
雖然到目前為止美國仍然是Snapchat最大的市場，但是Onavo的統計數據只包括了美國的情況。公司首席執行官伊萬斯皮爾格爾(Evan Spiegel)在今年4月份的Dive into Mobile大會上說，公司80%的用戶在美國，20%的用戶在海外。在用戶結構方面，Snapchat最主要的用戶年齡介于13-25歲之間，其中70%為女性用戶。大約一半的Snapchat日活躍用戶都在使用該公司2013年10月推出的Stories產品。英國大約25%的智能手機用戶都在使用Snapchat。在挪威，這一數字為50%。
Snapchat目前擁有員工30名。其中一半為工程師，25%產品職位，剩下25%為其他職位。Spiegel非常羨慕中國的騰訊，他們的微信取得了巨大的成功。其實，騰訊也很喜歡Snapchat哦。
Snapchat的融資之路：2012年1月3日，Snapchat 從 Lightspeed Venture Partners 獲得過 48.5 萬美元的種子輪融資。2013年2月8日，Snapchat 獲得1,350 萬美元的A輪資，估值在 6,000 萬到 7,000 萬美元之間。6月7日，Snapchat 完成新一輪 1 億美元的融資，投資機構是一不具名的對沖基金，估值達到 5 億美元。6月23日，Snapchat剛剛完成了一筆高達8,000萬美元的B輪融資，本輪融資由知名風險投資機構Institutional Venture Partners領投。而在融資前，Snapchat的估值已經達到了8億美元。
一名來自Snapchat內部的人士透露，Snapchat內部認為自己有機會實現大規模，成為具有統治力的全球性通訊平臺。鑒于其他大規模社交平臺的估值情況——Twitter(220億美元)、Facebook(1,150億美元)、LinkedIn(260億美元)——Snapchat估值30億美元并不算過分。
Snapchat拒絕Facebook與谷歌的原因
紐約日報表示，Snapchat拒絕投資的另外一個原因，是因為斯皮格爾并不太愿意離開加州威尼斯去硅谷為扎克伯格工作，而使Snapchat成為硅谷的一家創業公司。
有知情人士向時代周刊透露，曾經向Instagram注資的投資公司Benchmark Capital，也向Snapchat表示了投資興趣，并提出投資1,300萬美元，同時，有離開Facebook的年輕員工或將加入Snapchat，這些都使得斯皮格爾感到鼓舞。
斯皮格爾正考慮向Snapchat用戶提供應用內購買功能，但其拒絕透露具體的細節。
在周三的會議上，施皮格爾沒有回答有關Snapchat用戶數量的問題。同時，對于Snapchat沒有任何收入的問題，施皮格爾表示，Snapchat不急于通過廣告創收，“我們產品中有許多元素對廣告客戶有吸引力，但我們希望能推出恰當的廣告產品”。
施皮格爾稱，Snapchat最大的競爭對手是其他消息應用。微信和Line分別在中國和日本極受用戶歡迎，“但沒有一款消息應用能在全球范圍內取得成功”。
Snapchat計劃盈利模式：
11月25日消息，社交應用Snapchat的CEO Evan Spiegel在一個投資會議上表示，公司已經開始計劃變現，但方式可能會很溫和。
他說，變現計劃已經啟動，但不會以激進的方式進行。Snapchat將推出一些增值服務，類似內容訂閱而非一次性購買。另外，廣告投放也是方式之一。
他進一步表示，借助Snapchat顛覆目前的互聯網社交現狀不是他的目標和期待，也就是說，他不認為巨大的用戶基數更為重要——就像Facebook那樣。相反，他希望他的產品功能上、理念上處于領先地位。
據BusinessInsider報道，內部人士透露，“閱后即焚”照片分享服務Snapchat計劃推出應用程序接口(API)，試驗包括廣告、表情貼紙、虛擬禮品在內的貨幣化方式。
據一名內部人士透露，Snapchat已有一些基本的創收計劃，將對一些商業化產品進行試驗，從中選定最好的變現渠道。其創收計劃包括：
廣告。Snapchat現已擁有上千萬活躍用戶，他們每天平均收到20到25條限時信息，最活躍的那部分用戶則平均每天收到 150條。Snapchat已經在試驗每20到30條限時信息中插入一個視頻廣告或者照片廣告。廣告主們對此非常興奮，因為該服務可讓讓它們覆蓋它們所垂涎的人群(年輕人)，這一點正是包括Facebook在內的其他服務均難以幫助它們做到的。此外，Snapchat用戶并不在意偶爾看到廣告，尤其是來自品牌商的廣告或者他們覺得很酷的廣告。因此該服務在廣告領域頗有機會。
虛擬商品。日本Line等流行通訊應用已經在銷售表情貼紙和其他“虛擬禮品”供用戶互動時使用，單個表情貼紙售價通常為50美分或者1美元，表情包售價則為5美元。鑒于Snapchat當前的用戶基礎以及它未來的增長機會，推行這類虛擬銷售可能很快就能收獲巨大成功。
據內部人士稱，Snapchat的一大潛力在于成為整個新一代互聯網用戶的“入口級應用”。他解釋道，時下的年輕人不怎么使用傳統網絡服務，不少人不使用電子郵箱，也不使用Facebook(原因是它基于網頁，不酷，而且還會遭到家長的監視)。他們更多的使用手機，通過手機上的短信以及Snapchat、WhatsApp、Instagram等基于應用的通訊服務與別人通訊交流。
內部人士指出，正是因為年輕人的這種行為習慣，Snapchat相信自己能夠成為充當互聯網入口的主流“平臺”之一。為此，該公司計劃像Facebook和Twitter那樣推出應用程序接口(API)，讓第三方可以在Snapchat的平臺上開發應用。Snapchat還計劃繼續擴展它的服務功能，給用戶帶來更加好用的服務。
Snapchat的弊端：
Snapchat的數據自毀功能并非毫無漏洞。一發布，就有人發布了能在發送方不知情的情況下保存數據的方法。賽爾說，Wickr采用了軍用級的數據保護措施。在她看來，真正的自毀難度很高，Snapchat只不過是在過家家。
目前，Wickr的普及率遠不及Snapchat，它在iOS社交網絡應用榜中列第174位。“每當我問別人是否想要控制自己發出的信息時，回答都是肯定的，”賽爾說，“它無疑會受主流用戶接受。”
Snapchat把自己定位成安全的消遣方式，Wickr則自視頗高。賽爾把隱私通信視為“普世人權”，在大公司仍在不斷收集分析用戶數據的現在，這一權利尚未實現。“無記錄通信是最初的通信形式。”她說，“我們與朋友和家人的通訊本應回歸這種形式，而不是去擔心永存的互聯網。閱后即焚才是未來。”
可以刪除的互聯網是強需求嗎?
你是否渴望在一個可以刪除的互聯網，一個滿是Snapchat的互聯網，而不是一個由Facebook和谷歌主導的互聯網?
這個問題的本質在于，Snapchat為何如此重要?因為在Snapchat誕生前，根本不存在“可以刪除的互聯網”這個選項，“永不磨滅的互聯網”似乎是唯一的選擇。而現在，隨著Snapchat的模仿者吸引了大批的用戶、投資者、工程師，“永不磨滅”已經不再是互聯網的必然屬性。
我明白，Snapchat并不總是“閱后即焚”。通過破解便可在照片“自焚”前保存下來，而執法部門也可以強迫該公司提供保存在其服務器上的照片。但關鍵在于，Snapchat會在用戶打開照片后自動從服務器上刪除這些數據，這在科技行業絕對是不同尋常的。
在硅谷，數據就像神明一樣廣受膜拜：沒有人會嫌數據太多。要知道，在谷歌Gmail誕生的頭兩年，甚至完全沒有設置“刪除”按鈕。谷歌認為，所有人都想永遠保存所有郵件。Facebook也有類似的想法，直到2012年，Facebook才找到了在用戶點擊“刪除”按鈕后從服務器上徹底刪除照片的方法。
與此同時，整個大數據市場的前提假設在于：你擁有的數據越多，你的產品就越有用，因為可以通過分析大量用戶數據展開新的分析，開發新的功能。
這并不是單純的炒作。通過保存和分析你的數據，科技公司很有可能為你提供很多吸引你的產品。例如，谷歌的拼寫檢查、翻譯服務、交通地圖、搜索建議;亞馬遜的媒體和產品推薦;Facebook的個性化News Feed和好友推薦。
另外，這些數據也可以為網站帶來更多的定向廣告收入，從而讓你免費使用這些網站。如果無法保存和分析這些信息，很難想象那些靠廣告為生的互聯網巨頭將如何生存下去。
倘若Snapchat的模式能夠迅猛發展，倘若其他網站和服務也開始推廣類似的理念，今后的互聯網就將與今日大不相同。它將更具私密性，不必整天為考慮不周的圖片或想法而提心吊膽。但這樣的互聯網所具備的實用性可能會大打折扣，因為當你想懷舊時，不可能隨時查看當年的老照片，電腦也不能隨時根據你的歷史為你反饋信息，因為歷史將不再完整。
成也蕭何，敗也蕭何!Snapchat的迅速成長得益于年輕用戶，但Snapchat也可能會因為這些年輕用戶而發展受制。
京公網安備 11010502049343號