11月22日晚間消息，昨日歐洲最大的移動網絡提供商法國電信Orange推出了自己的iOS應用Libon，應用內置了所有移動業務，包括高清的VoIP（網絡電話）通話、文字短信以及可視的語音郵件。該應用并不只限于Orange的用戶，所有人都可從App Store下載。
那Orange怎么在這個服務上得到收入呢？ Libon包含免費和付費兩種服務模式。免費服務將允許用戶在應用內撥打免費電話、發送免費文字短信，也可以發送語音郵件。每月支付2.99美金則可使用更多高級功能，包括與任何未安裝Libon應用的用戶進行免費通話、語音郵件通知以及無限的個性化語音郵件問候模板，以及每月60分鐘免費的全球通話等等。Libon已在全球95個國家上線，iOS用戶可以點擊這里下載。Android版本也將于幾周后發布。Orange的這項舉措可謂是運營商的一次重大自我改革。
正如近半年來媒體熱烈討論的，傳統電信運營商的短信、通訊業務正受OTT（Over The Top，指在互聯網上面運營的服務，OTT提供商不需要建立物理網絡，而是依托運營商提供的互聯網進行運營，如Skype、微信）的沖擊。而在十字路口前，歐洲越來越多電信運營商開始以擁抱的姿態接受這場通訊革命。而Orange這種基于數據的免費增值服務思路也是運營商尋求出路的一次嘗試，也可以認為運營商面對第三方通訊應用搶奪市場的保衛戰。
國內運營商效仿：推廣現難題
但也有人提出質疑稱，運營商推出與自身核心業務相競爭的產品是一種自相矛盾的做法，這不是和自己搶生意么？對此，Orange負責人Giles Corbett表示,“兩邊業務是相關聯的，擁有這項新服務（Libon）能讓Orange在與其他運營商的競爭中保持領先地位。而且，像WhatsApp這類的第三方應用已經從運營商手中搶走了將近140億美金的市場。因此，Orange推出自己的應用來搶奪這個市場是非常有意義的。”
確實，支持視頻通話和短信功能的第三方應用越來越多，運營商的市場份額正在被蠶食。正所謂肥水不流外人田，與其讓第三方應用把錢賺了，還不如自己來。
國內也是如此，從米聊、Kiki到微信、有信等第三方通訊應用已經在搶奪移動、聯通和電信的市場。后三者是否也該效仿國外運營商打響國內這場運營商市場保衛戰了？
其實在此之前，國內三大運營商也分別推出了與微信類似的業務，如中國移動的飛聊、中國聯通的沃友，以及中國電信的翼聊等應用，但目前無論從產品、運營，還是用戶數量都與微信不是一個級別。從更廣的角度看，運營商為應對移動互聯網沖擊所建立起來的基地業務在經歷最初的“高歌猛進”后，目前多數面臨后繼乏力、生態鏈建設與現行體制沖突等諸多問題。
業內人士分析認為，在傳統的語音通話收入銳減的狀態下，國內運營商應效仿國外電信公司作法 “舍棄一部分語音收入，加速發展自己的同類產品。”從實際來講，運營商做此類產品的融合通信特點更鮮明、溝通安全性更強，這些都是運營商的優勢。
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