社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook日前決定，將對其主要新聞訂閱平臺News Feed進行調(diào)整，以更多地關(guān)注朋友而非出版商更新的內(nèi)容，此舉導致該公司市值縮水近250億美元。
有關(guān)此舉對Facebook財政影響的猜測很多，但盡管其股價有所波動，可是多數(shù)華爾街分析師認為，從長遠來看，這最終將有利于該公司發(fā)展。
Facebook在其平臺上獲得的廣告收入占其總體收入的絕大部分。News Feed的任何改變都可能會影響Facebook出售廣告的能力，這可能是最初令投資者感到恐慌、并導致股價下跌的原因。Facebook股價周五收盤時下跌了4.2%。
Facebook隨后向其媒體合作伙伴發(fā)送了一封電子郵件，詳細解釋了這些變化。該公司告訴出版商，他們網(wǎng)頁上的Organic Reach(自然觸及人數(shù))可能會出現(xiàn)下降趨勢，但那些有意義的對話帖子不會受到這些變化的顯著影響。
當分析師消化這些消息后，許多人就會看到Facebook此舉帶來的潛在好處，但稱近期的不確定性可能會持續(xù)，因為該公司將進入1月31日公布財報前的平靜期。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在給客戶的一份報告中寫道:“我們認為，隨著時間推移，讓News Feed變得更相關(guān)，應該會促進用戶和參與度增長。Facebook讓服務變得更社會化、更少媒體化，對絕大多數(shù)用戶來說，這可能是積極的。”
Facebook正在押下重注，讓它的新聞訂閱平臺成為人們真正喜歡訪問的地方，并認為這比試圖將諸如反應和評論這樣的參與度最大化更好。Piper Jaffray的分析師薩姆·坎普(Sam Kemp)表示，即使FB平臺上的廣告減少，也可能只是轉(zhuǎn)移到Instagram上。這兩個平臺擁有相同的后端，因此如果廣告數(shù)量減少或價格上漲，其他公司可以很容易地在Facebook及其姊妹網(wǎng)站上花費廣告預算。
坎普還指出，F(xiàn)acebook的公告并未提及廣告量減少，過去它是強調(diào)公司對用戶而不是廣告客戶忠誠度的一種方式。他認為這意味著Facebook上的廣告數(shù)量即使在調(diào)整后也不會大幅減少。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師布賴恩·諾瓦克(Brian Nowak)認為，從長期來看，F(xiàn)acebook的收入會繼續(xù)增加。他在給客戶的一份報告中寫道:“FB有多種增加廣告收入的杠桿：即使核心服務的廣告量下降，但它可通過提高廣告定價和在Instagram上增加廣告量來抵消。”
無論具體有哪些變化，F(xiàn)acebook在廣告商中的良好口碑可能會有所幫助。馬哈尼稱，近60%的廣告客戶認為，在過去6個月中，他們在平臺上的投資回報有所增加。最近一項針對廣告客戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，96%的廣告客戶更愿意在Instagram上買廣告，而不愿在Snapchat上買廣告。
即便是Facebook股價在周五大幅下跌，其今年的跌幅也僅為0.87%。
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