1月13日消息，本周四，F(xiàn)acebook宣布，公司正在對旗下顯示廣告的重要欄目之一的“消息流（News Feed）”進(jìn)行重大改版，以此優(yōu)先突出“具有重要意義的社交互動”功能，而不是“相關(guān)內(nèi)容”。受此影響，F(xiàn)acebook在周五美國股市下跌4.47%。
對此，華爾街的一位分析師卻認(rèn)為，F(xiàn)acebook改版消息流致股價下跌只是一種暫時現(xiàn)象，該公司股價仍有20%的上漲空間。為此，這位分析師上調(diào)了Facebook股票的目標(biāo)價格。
Facebook信息流進(jìn)行重大改版，意味著Facebook用戶將開始看到更多內(nèi)容來自好友，而非品牌商和發(fā)行商。
Facebook CEO扎克伯格表示，他預(yù)計用戶在Facebook花費(fèi)的時間將呈現(xiàn)走低趨勢，但“這些時間卻會更加珍貴”。不難看出，F(xiàn)acebook的這一新政策可能會打擊那些依賴Facebook流量的發(fā)行商，也正是業(yè)界基于這樣的擔(dān)心，F(xiàn)acebook在美國股市周五開盤前一路下跌。
不過，華爾街市場研究機(jī)構(gòu)GBH Insights專門負(fù)責(zé)技術(shù)研究的負(fù)責(zé)人丹尼爾-伊維斯（Daniel Ives）卻表示，他對Facebook的股價漲勢毫不擔(dān)心，在他看來，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭會在2018年迎來“強(qiáng)勁的創(chuàng)收大好勢頭”，因為Facebook仍然擁有20多億的單月活躍用戶（MAU）。
伊維斯在周四稍晚時候致投資者的研究報告中表示，“在我看來，F(xiàn)acebook將繼續(xù)增加全球用戶規(guī)模，我們?nèi)钥春眠@家公司，特別是該公司旗下的Instagram業(yè)務(wù)。我們發(fā)現(xiàn)，去年9月，Instagram宣布單月活躍用戶數(shù)量達(dá)到8億（相比較而言，去年4月時為7億），在我看來，Instagram仍然是Facebook平臺上的‘金珠’，擁有穩(wěn)健的創(chuàng)收能力和廣告增長潛力，在我們看來，該業(yè)務(wù)今年將會逐步展現(xiàn)更強(qiáng)的表現(xiàn)。”
伊維斯將Facebook的目標(biāo)股價從210美元上調(diào)至225美元。如果新目標(biāo)價格能夠?qū)崿F(xiàn)的話，那將比Facebook周四在美國股市的收盤價格高出近20%。
目前為止，F(xiàn)acebook一直沒有披露Instagram產(chǎn)生的廣告營收，但據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer在去年12月份的預(yù)測，來自Instagram的廣告營收將從2017年的41億美元增加到2019年的108.7億美元。
Facebook還計劃在今年增加投資，這一舉措可能導(dǎo)致該公司的開支增長45%至60%，其中的部分開支將用來增加員工數(shù)量以更好地處理那些違反公司規(guī)則的內(nèi)容，同時也會更多地投資該公司旗下的原創(chuàng)視頻內(nèi)容項目“Watch”。
在伊維斯看來，“Watch”仍然是一個“重要的野車（wild car）”，但增加相應(yīng)的投資會有助于Facebook公司的長期前景，盡管這些投資會拖累該公司短期內(nèi)的股價。
伊維斯表示，“增加這些投資可能會給Facebook的近期股價蒙上一層陰影，但是，在經(jīng)過一段時間之后，投資者可能會對這些投資感到滿意，預(yù)計今年這些投資就會迎來新的增長階段，或許到2019年時，利潤率就將開始增加。”
目前，業(yè)界諸多分析師都非常看好Facebook的發(fā)展前景，但也有一些分析師持有擔(dān)心態(tài)度，例如，華爾街研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson的分析師邁克爾-納坦森（Michael Nathanson）就指出了Facebook股價為何會在2018年走低的原因。
納坦森在上個月的一份報告中表示，F(xiàn)acebook的視頻戰(zhàn)略仍然不明朗，而且Facebook的其它平臺，例如WhatsApp和Messenger等是否能夠創(chuàng)收也“面臨重大問題”。納坦森還表示，從總體上講，華爾街普遍看好Facebook的股價，但是，任何增長面臨的問題都可能會導(dǎo)致下挫效應(yīng)擴(kuò)大化。
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