據(jù)美國財經(jīng)頻道CNBC北京時間7月13日報道，F(xiàn)acebook曾在2013年試圖以30億美元的價格收購“閱后即焚”移動消息應用Snapchat，以擴大在年輕用戶群中的吸引力。在遭到拒絕后，F(xiàn)acebook將Instagram變成了一款旨在毀掉Snapchat的應用。隨著Snapchat母公司Snap股價跌破IPO發(fā)行價，扎克伯格的心愿看起來就要實現(xiàn)了。
在2013年晚些時候，Snap CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）拒絕了馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出的收購要約，但現(xiàn)在看來，F(xiàn)acebook的CEO也許要笑到最后了。Snap股價本周首次跌破17美元的IPO發(fā)行價，在幫助Snap成功上市的投資銀行由于擔心Instagram的競爭威脅，下調(diào)了它的股票評級后，Snap股價再度大跌近6%。
在Facebook旗下Instagram服務推出新的“面部過濾”功能后，投資銀行摩根士丹利下調(diào)了Snap的股票評級。這項功能可以讓用戶用逼真的數(shù)字元素對照片做個性化處理，也是Instagram為了與Snapchat爭奪用戶所推出的最新工具。在此之前，Instagram就推出了大量工具，試圖削弱Snapchat對年輕用戶越來越大的吸引力。
自從斯皮格爾拒絕扎克伯格的收購后，F(xiàn)acebook就將Instagram變成了推動母公司增長的重要動力以及“Snapchat殺手”。Instagram是Facebook在2012年以10億美元價格收購的照片分享應用。
Instagram不斷通過產(chǎn)品升級（從照片濾鏡到數(shù)字太陽鏡）來實現(xiàn)這一目標，全力與Snapchat爭奪同一批年輕的用戶群。數(shù)字廣告代理公司Ansira副總裁戴維·佩爾龐特（David Pierpont）說：“給Snapchat敲響喪鐘的是Instagram Stories。”所謂的Stories是Instagram在去年8月份推出的視頻分享功能。
佩爾龐特在接受電話采訪時說：“當我們看到這項新功能，我們都說，‘Snapchat算是完了。’”佩爾龐特說，Instagram不僅可以模仿Snapchat功能，而且一旦與Facebook自家服務進行整合，廣告商就可以借此與超過20億的用戶建立聯(lián)系，獲得有關這些用戶在線“點贊”和使用習慣的詳細數(shù)據(jù)。
Instagram在去年獲得了快速增長。上個月，Instagram Stories日活躍用戶數(shù)達到2.5億，而4月份這一數(shù)據(jù)還只有2億，也就是一個季度增長了25%。Instagram的日活躍用戶數(shù)還遠遠領先于Snap，后者在2017年第一季度的日活躍用戶數(shù)為1.66億，同比增長36%。
除了Stories，Instagram其他所有服務也都獲得了快速增長。今年4月份Instagram表示其用戶數(shù)已經(jīng)達到7億，而2016年6月為5億。這也就是說，Instagram的用戶總數(shù)在短短10個月增加了2億。在2014年大部分時間以及2015年全年，Instagram用戶數(shù)每隔9個月便增加1億左右。
行業(yè)分析公司Moor Insights &Strategy分析師帕特里克·摩爾希德（Patrick Moorhead）說：“Facebook本身也在努力將越來越多的用戶吸引至Instagram。”為此，F(xiàn)acebook會向用戶推送消息，告訴他們哪些朋友已在使用Instagram。摩爾希德說：“這是一種正確的戰(zhàn)略，而且成功了。”
作為IPO承銷商之一，連投資銀行摩根士丹利也在本周的投資報告中承認，“對于Snapchat發(fā)展前景的影響，Instagram可能比我們以前預想的更具破壞力。”考慮到摩根士丹利剛剛在四個月前幫助Snap實施IPO，該銀行下調(diào)Snap股票評級以及營收預期實屬罕見。
更糟糕的是，Snap會面臨來自Facebook越來越大的壓力。摩根士丹利在報告中寫道，有些Instagram廣告商現(xiàn)在可以免費獲得某種贊助活動，而若想在Snapchat上面從事這種活動，他們必須要付費。佩爾龐特說：“在數(shù)字廣告市場，Snap想要走出小眾市場的羈絆實在是太難了。”
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